看歷史：宋朝的新媒體報紙行業，那時候就有狗仔了，氣的皇帝都沒辦法

今天的新聞史著作通常將十七世紀才出現的《法蘭克福郵政總局報》或者《新到新聞》、《萊比錫新聞》當成世界上最早的日報。

但以南宋小報出現的特徵來看，我們完全有理由說，風行於十二世紀的南宋小報才是世界最早的日報，而且其品質跟近代新聞報紙已經相當接近。

指出這一點，並不是為了滿足「我們祖上曾闊過」的虛榮，我只是想說明：華夏文明有自發近代化的內在動力。

兩宋首都的中產階級家裡，往往有兩份報紙：一份是官府的「朝報」，相當於現在的黨政刊物，一臉嚴肅；一份是私人辦的「小報」，相當於如今的娛樂周刊，往往爆出「朝報」不願報或者不敢報的宮廷秘史、名人八卦等，特別能博人眼球。

「小報」最早出現於北宋末年，盛行於南宋，由於是私人經營，沒有政府補貼，也沒有友情贊助，那時又不流行打廣告，所以賺錢的唯一手段就是擴大發行。

為了提高銷量，「小報」老闆們開發了一大批專兼職狗仔隊員，每天定時蹲點，採集各色新聞。

狗仔隊員們各顯神通：有專門找太監宮女打聽皇帝和他的72妃之間的情感糾結的，即所謂的「內探」；也有到朝中各部打聽官員任免情況、受賄與否、有沒有養小老婆的，即所謂的「省探」；還有到各衙門特別是到監獄大牢打探兇殺案進展情況的，即所謂的「衙探」…… 可不要小瞧狗仔隊的膽子。

宋徽宗大觀四年（1110年），他們就製造了一則驚天新聞。

當時民間對奸臣蔡京的意見很大，為了滿足社會輿論需求，「小報」假冒徽宗的口氣發布了一則抨擊蔡京的詔書，說「蔡京目不明而強視，耳不聰而強聽，公行狡詐，行跡諂諛，內外不仁，上下無檢」，還報導說，蔡京及其同夥已經被皇帝一網打盡。

蔡京很無奈，連開N場新聞發布會，才澄清了事實。

後來，南宋道德標兵朱熹也中槍了。

那時候，南宋官方要求全國上下都要學習其「存天理、滅人慾」的偉大思想，朱夫子剛在「朝報」上發表了幾篇關於加強精神文明建設的學術論文，「小報」的頭條就爆出他與兒媳偷情的消息，不久又說他爭風吃醋差點把著名公關小姐嚴蕊給殺了。

事情都寫得有模有樣，以至於朱熹連續幾年都榮登南宋娛樂人物風雲榜。

如今，歷史的真相我們已無從考證，不過朱熹因此受打擊不小，據說還被辭了官。

「小報」靠著這種博人眼球的八卦新聞，吸引了大批忠實讀者，上到政府高官，下至平民百姓，都「性喜新而好奇」，皆以「小報」為先，以「朝報」為常。

有時候，皇帝組織官員們開會，準備發布官員調整名單，還沒開口，就有人在底下竊竊私語：「今日某人被召，某人罷去，某人遷除。

」這種「未卜先知」的能力，很讓皇帝顏面掃地。

因為「小報」的影響力太大，嚴重衝擊了「朝報」的效果，加之狗仔隊的道德操守也不高，時不時會報導一些假新聞，所以南宋統治者決定全面禁止「小報」發行，規定凡是私下看「小報」者流放500里，告發別人看「小報」者賞錢200貫。

但由於「小報」確實很受市民喜愛，甚至許多政府公務員也以看「小報」為樂，所以雖然明令禁止，「小報」仍暢銷不衰。

這種情況一直延續到南宋滅亡。

作為我國古代最早出現的非官方報紙，「小報」並無固定報名和名稱，也並非出自一人一家之手，「小報」云云也只是宋人習慣的稱呼。

但是，「小報」的興盛突破了官方辦報制度，不能不說，在中國古代新聞史上占有重要一頁。

研究新聞史的台灣學者朱傳譽先生根據這條史料，推斷出南宋小報具有如下特徵：

一、有人「專以探報此等事為生」，也就是說，已經專業化。

二、「坐獲不貲之利」，可見是商業行為，並且是一種很賺錢的事業。

三、新聞來源「或得之於省院之漏泄，或得於街市之剽聞」，可知範圍很廣，並不限於宮禁，道聽途說也在採訪之列。

四、內容如詔令、差除、台諫百官章奏，多為朝報所未報，因而被稱為「新聞」（友情提示：宋朝人已經用「新聞」一詞來指稱民間小報了）。

五、「人情喜新而好奇，皆以小報為先，而以朝報為常」，可知小報較朝報受人歡迎。

六、「一以傳十，十以傳百，以至遍達於州郡監司」，可見發行之廣。

七、所謂「撰造命令」、「又或意見之撰造」，也就是言論欄，相當於今日報紙的社論。

除了上面朱傳譽先生提出來的這七點，我們還可以根據另外的史料，將南宋小報的特徵補充完整：

八、小報養有一批採訪消息的「報料人」、「記者」，據《朝野類要》載，「有所謂內探、省探、衙探之類，皆衷私小報，率有漏泄之禁，故隱而號之曰『新聞』。

」這裡的「內探」、「省探」、「衙探」都是暗中服務於小報的報料人，他們為小報老闆提供新聞，當然也從小報老闆那裡獲取報酬。

九、小報為定期出版，「日書一紙」投於市場，發行覆蓋面達於州郡，這樣的報紙肯定不是手抄報，而是印刷品。

宋代印刷業非常發達，印製小報在技術上完全沒有問題，其實早在北宋熙寧年間，市井中就有人刊印時政新聞賣錢：「竊聞近日有奸妄小人肆毀時政，搖動眾情，傳惑天下，至有矯撰敕文，印賣都市。

」（《宋會要輯稿·刑法》）

十、小報為民間所辦，新聞采寫與發行傳播均擺脫了官方控制，一些小報膽大妄為的程度可能超乎我們的想像，如北宋大觀四年（1110），有小報刊登了一份宋徽宗斥責蔡京的詔書，但這份詔書是小報杜撰出來的，屬於偽詔，放在其他王朝，這無疑是誅九族的大罪，但在北宋末，這起「輒偽撰詔」事件最後卻不了了之。

南宋初，又有小報偽造、散布宋高宗的詔書，令高宗非常尷尬，不得不出面澄清。

當然宋政府也一再發布法令，企圖「嚴行約束」小報，但總是屢禁不止，從中也可以想見宋政府對於社會的控制力並不嚴厲。