劉備才是「事件營銷」的高手
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「三顧茅廬」可以說是劉備這一生禮賢下士最偉大的嘗試，也是一次頗具成效的「事件營銷」。
他既成功地聘請了諸葛亮出山相助，也使自己愛才惜才的賢名遠播，因從眾心理、轟動效應等因素，荊襄名士競相加入劉備的創業團隊。
有人說劉備的「三顧茅廬」是在做「秀」，但同樣的「秀」能親力親為地做三次，而且一次比一次正式且帶著誠意（劉備第三次去臥龍岡，選擇吉期、齋戒三日、薰沐更衣而後才動身），即便是「秀」也是「錦秀」。
三顧茅廬
劉備在識人、用人方面的IQ極高，在他還沒有親眼見到諸葛亮之前，他就堅信「小諸」這年輕人一定是一個安邦定國的奇才。
關羽、張飛哥倆兒肉眼凡胎，他們的意見根本影響不了劉備。
桃園三結義
劉備第一次聽到諸葛亮的名字還是在水鏡先生（司馬徽）那裡。
水鏡先生是個不出世的高人，松形鶴骨，器宇不凡。
那天，劉備逃難至水鏡先生的莊上，先生正在彈琴，劉備本想多聽一會兒的，但先生的琴戛然而止。
「琴韻清幽，音中忽起高抗之調，必有英雄竊聽。
」水鏡先生早算出劉備到了。
先生問劉備：「早聽說你的大名，如今怎麼落魄成這個小樣？」劉備嘆了口氣：「時運不濟！」先生反駁道：「我看未必，主要是因為你孤家寡人，身邊沒什麼能人幫你！」劉備有些不服氣：「劉某不才，但身邊也算人才濟濟，文有孫乾、糜竺、簡雍之輩，武有關、張、趙雲之流，他們跟我的關係情同手足，對我別提多忠心了！」水鏡先生不以為然：「關、張、趙雲，皆萬人敵，惜無善用之之人。
若孫乾、糜竺輩，乃白面書生，非經綸濟世之才也。
」一句話說的劉備心服口服，他當然知道關、張、趙均為良駒，只是缺乏善於駕馭之人；他更知道孫、糜的貨色，根本登不上雅之堂，只是苦於無奈湊合著用罷了。
「我何嘗不是求賢若渴，只是踏破鐵鞋仍無覓處。
」劉備說這話的時候，渴望從先生那裡得到答覆。
水鏡先生說：「臥龍、鳳雛，兩人得一，可安天下。
」後來劉備才搞清楚，臥龍指的就是「小諸」（諸葛亮），鳳雛指的是龐統。
令劉備想不到的是，不久的將來他會將臥龍、鳳雛齊聚麾下；更令其想不到的是，他雖得了臥龍、鳳雛，卻也沒能如水鏡先生所言安天下，而只是三分天下占其一。
許多年後，劉備似乎有些明白了，水鏡先生的話只說了一半，而自己當時心急，也只聽了一半，「臥龍、鳳雛，兩人得一，可安天下。
兩者皆得三分天下占其一！」唉！心急吃不了熱豆腐。
落鳳坡
劉備第二次聽到諸葛亮的名字還是徐庶告訴他的。
徐庶被曹操用計騙到曹營，無奈劉備的個人魅力實在太強，雖得了徐庶的人，卻沒得到徐庶的心，徐庶進曹營——一言不發，身在曹營心在漢。
徐庶在臨走之前向劉備推薦了能人諸葛亮。
劉備曾向徐庶側面了解過諸葛亮的能力，徐庶說劉備若得諸葛亮猶如周得呂望（姜子牙）漢得子房（張良）。
劉備還問徐庶他與那個諸葛亮相比誰更厲害？徐庶說譬如駑馬並麒麟、寒鴉配鸞鳳。
既然徐庶這麼說，諸葛亮定有過人之處。
身在曹營心在漢
前兩次去請「小諸」，劉備撲空了。
關羽和張飛的情緒不太好，替劉備不值得，有什麼可裝的呢？不過一山野村夫，也配讓大哥三番兩次登門拜訪？劉備不這麼想，因為這兩次並不白跑，他基本摸清了諸葛亮的實力。
「小諸」自比管仲、樂毅，在劉備看來「小諸」的能力遠在這兩人之上。
這一點看看那些吟誦著他的詩的農民就知道，看看與之交往的那些朋友就知道，看看他的岳父黃承彥就知道。
所謂物以類聚，人以群分。
關張二人哪有劉備看問題的廣度和深度。
再說，諸葛亮根本就不是山野村夫，雖然他住在山野里，打扮得像個村夫。
誰說有錢人一定要開寶馬，大明星出門一定要前呼後擁呢？諸葛亮他哥是東吳的公務員，這是「小諸」挑剔，否則過江去東吳上班，說不定早就混出個樣子來了。
能與諸葛亮稱兄道弟的如博陵崔州平、潁川石廣元、汝南孟公威，當然也包括徐庶，個個都是荊襄名士。
再者，諸葛亮的岳父黃承彥也不容小視，他與荊州最大的地方官劉表是連襟。
如此深厚的家事背景，如此複雜的社會關係，對劉備來說都是重要的資源。
高人劉備聘「小諸」一人，上述資源盡可輕鬆得之。
團隊的力量
劉備「三顧茅廬」而得諸葛亮，拓展了人脈和資源，更重要的是贏得了禮賢下士的美名，無論是經濟效益還是社會效益雙豐收，整個過程看來，就是一次完美的「事件營銷」。
事件營銷
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