Facebook投放廣告費用這麼高?有效降低流量成本CPC的三大 ...
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... 顧問開會討論,使得經手的客戶流量成本(CPC)皆僅1-4元甚至更低。
我們將於本文分享三大有效降低CPC的策略,包括精準受眾、廣告素材以及緊密觀察。
首頁»Facebook投放廣告費用這麼高?有效降低流量成本CPC的三大策略!Facebook投放廣告費用這麼高?有效降低流量成本CPC的三大策略!by斐品行銷2022年1月24日2022年1月24日
PhotoCredit:Freepik
社群媒體之王Facebook,據統計約有60.6%的人皆愛滑FB、月活躍用戶達27億,每人每日使用時間約1小時,因此社群經營與Facebook廣告操作幾乎已是品牌在行銷規劃上,很建議投入預算的一環,也是斐品客戶們超常點名的操作項目之一。
斐品團隊為客戶們投放的Facebook數位廣告,無論預算多寡,皆有廣告頭上每日盯盤、確認成效,並隨著廣告競價狀態迅速討論並即時優化,因此流量成本(CPC/Costperclick)幾乎都控制在$1–4元或以下!長期投放下來,我們也有豐富的經驗,為原先廣告成本過高的客戶,重新打造健康的投放狀態、獲得更高的轉換。
透過持續的投放與經驗的累績,以及每月固定與Facebook廣告專員討論優化方式,我們將於本文中不藏私地分享,三大有效降低流量成本(CPC)的策略方針,希望能與更多客戶合作、更多前輩一同切磋,獲得更優質的廣告成效!延伸閱讀:讓預算花得有效益!Facebook廣告新手必看的保母級教學! 首先,什麼是CPC(CostPer Click)?CPC(CostPerClick)意即每次點擊成本,也就是廣告受眾每一次點擊廣告上連結的成本。
當你的Facebook廣告因某些因素,例如受眾不夠精準、素材不夠吸睛等原因,造成有曝光但點擊過少時,系統就需要花更多預算去曝光更多受眾、來獲得點擊次數,通常這是CPC會拉高的主要原因。
要如何衡量CPC是否在平均甚至表現較佳的水準?初學者在一開始為品牌投放廣告時,常看著CPC的數字卻不曉得這數字代表的意義及成效是否符合產業平均。
根據斐品長期的廣告投放經驗,以及與Facebook廣告顧問討論的結果收整 — —CPC根據產業的不同、市場與時間的趨勢,皆有不同的檢視標準。
以綜觀來看,如果你的品牌面向的受眾較爲廣泛,如FMCG類型的民生用品、手機配件、飲品食品等等產業,就目前的台灣市場來說,CPC的平均通常落在$4–7元。
當超過$8元,就應當檢視此檔廣告設定是否健康。
延伸閱讀:行銷公司揭秘:代操Facebook社群廣告中最重要的3項成效指標!CPC最低只要1元! 根據上述,斐品團隊建議可以從這三個面向來檢視Facebook廣告成效與調整優化:一、檢視廣告受眾設定:當受眾設定的範圍過於狹窄投放目標過小、或範圍過大不夠精準時,都容易導致CPC居高不下。
斐品團隊建議可以重新思考自身品牌與產品的潛在受眾輪廓,從年齡、興趣、居住地區,到平時的生活作息、在乎與關心的人事物,透徹地檢視一遍。
一般來說,一項產品根據受眾的圈子大小,應設定多種不同的廣告受眾。
以手機配件品牌為例,我們可以分別設定1.對其他競爭對手品牌感興趣的人2.對手機周邊感興趣(手機配件、手機鏡頭等)的人3.對手機配件感興趣的人等不同受眾族群,再透過不斷測試與優化,找出最適合自己品牌的受眾。
二、重新創造吸睛的素材:廣告素材包含廣告圖片、廣告文案與促動按鈕等,素材的豐富度與內容呈現,將成為受眾點擊廣告與否的重要因素。
建議投放手可以逐一檢視:圖片中的產品是不是夠清楚?顏色是否夠鮮明?資訊是否夠一目瞭然?文案是否夠動人?促動按鈕是否夠精確?我們需時時換位思考,一天將接觸上千種廣告的受眾,會為什麼樣的廣告停留、駐足看完廣告?以潮流服飾品牌來說,受眾通常對含有人像照、實際穿搭照,或出現喜愛的KOL/網紅/藝人的廣告素材有較高度的注意力,因為帶有人的素材,容易讓受眾產生代入感、較能夠想像該衣服穿在自己身上的樣子,並產生與圖片上穿搭類似的情境式感受。
三、不斷觀察市場趨勢:Facebook廣告採競價模式,也就是當市場上有跟你投放類似受眾的廣告時,系統將依照投入的預算多寡、素材優劣等多項因素綜合評估,來決定哪家品牌能成功投放到受眾的版面上。
因此,當購物節、聖誕節、情人節等年節盛事來臨,各家品牌都投入較高廣告預算,CPC微幅升高都屬於正常範圍。
所以會建議除了檔期可以投入更高預算、爭取更好的露出版位以外,平常也能透過小型常態性活動,避開廣告高峰期,以維持CPC的平衡。
延伸閱讀:2021雙十一/雙11最強攻略:三階段前置準備為品牌帶來超高轉單率! 以上就是斐品廣告投放團隊帶來的分享,希望有助於為各位品牌主、行銷人員解惑。
斐品團隊不僅有豐富的投放經驗、時時刻刻盯盤廣告成效、擅長廣告創意的設計與文案團隊,我們更定期會內部或與Facebook廣告諮詢顧問開會探討廣告優化的方式,細心地為客戶把關每檔廣告,因此每每操作下來的成效都能讓客戶滿意,願意信任斐品團隊,再次將下一階段的廣告預算交給我們,與客戶並肩作戰、持續提升流量與業績!投放廣告需要大量的時間與心力,如果你無法空出時間與人力來時時觀察、優化、投放廣告,歡迎你來找斐品團隊聊聊,讓我們為你的品牌帶來更棒的廣告效益,創造更優質的轉單率吧!延伸閱讀:Google廣告操作正夯!成效超高的廣告投放金三角knowhow分享! –整合行銷與公關服務2022最新年度優惠活動開跑!✨凡合作費用達指定門檻送質感影音/免費曝光/現金折價!✨專案客戶合作達30萬,滿額贈2則社群短影音&2位分眾KOL免費曝光狂賀團隊擴編!年約客戶加開,長期夥伴合作費現享9–95折免費行銷諮詢名額好評加開,填單找專業客戶經理了解!–若對於斐品的服務有興趣或想多了解的話,歡迎填寫網站表單,斐品團隊將主動與您聯繫並提供相關公司資料與Saleskit,同時可以安排免費且限量的品牌諮詢服務,讓我們更了解你的品牌、激盪更多創意和行銷公關操作規劃!也可以透過e-mail或line@找到我們!或是關注我們的Facebook粉絲專頁與instagram,我們將持續分享最新的行銷趨勢內容和精彩的客戶案例!感謝各位品牌主或行銷人員看到這邊,希望很快地就能為您服務、一起合作!—觀看客戶成功案例 | 了解斐品行銷團隊
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