關鍵字買的越多,可以攤平成本,降低平均CPC?
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平均CPC拉高或降低, 關鍵字買的越多, 該關鍵字廣告帳戶總費用會上升是一定的。
CPC:Cost Per Click-每次點閱成本,比方CPC 3元就是點選一次3塊錢。
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關鍵字買的越多,可以攤平成本,降低平均CPC?
對Yahoo關鍵字廣告來說,
起標價3元起,
3元、3.5元、4元…一直加上去,
關鍵字買的多,
用大量較少人刊登的冷門關鍵字,
可以”沖淡”熱門關鍵字高昂的點閱成本,
平均點閱成本就降低了,
這句話說的是對的。
但對Google關鍵字廣告來說,
關鍵字買的越多,
不見得平均點閱成本就會降低。
因為決定Google關鍵字廣告的點選費用,
需視關鍵字與廣告本身的相關性而定,
相關性高的關鍵字,
平均點選成本低,
廣告排名高。
反之~
相關性低的關鍵字,
要維持排名,
點選成本就會拉高,
也就是對Google來說,
買越多的關鍵字,
如果買的關鍵字相關性低,
反而平均點閱單價會拉高,
而且品質差的廣告(相關性低的廣告),
會拉低其他品質高的關鍵字廣告排名,
拖累整個廣告帳戶的效能。
不過不管是Google還是Yahoo,
平均CPC拉高或降低,
關鍵字買的越多,
該關鍵字廣告帳戶總費用會上升是一定的。
CPC:CostPerClick-每次點閱成本,比方CPC3元就是點選一次3塊錢。
參考文章:
Google關鍵字廣告排名的依據
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