行銷學(6版) - 博客來
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書名:行銷學(6版),語言:繁體中文,ISBN:9789574374274,頁數:481,出版社:華泰文化,作者:林建煌,出版日期:2020/04/15,類別:專業/教科書/政府出版品.
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行銷學(6版)
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作者:林建煌
新功能介紹出版社:華泰文化
新功能介紹出版日期:2020/04/15語言:繁體中文
定價:580元
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內容簡介
一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄。
二、以「正確觀念」構築「理論系統」:本書強調觀念與架構兼顧,除了著重建立正確的基本觀念,亦強調理論的系統性,期使讀者能夠見樹又見林。
三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」:本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論,內容涵蓋熱門的行銷實務與話題,反映了台灣社會的文化背景與需求。
四、以「生動圖片」搭配「文字論述」:本書採用大量照片搭配內容論述,讓讀者於內容理解上更加容易。
五、以「深思習題」反芻「理論學習」:每章均附有配合書中內容的習題,所有題目都是針對實務問題而設計,期能激發讀者的理論思維,提供了將理論應用至實務的良好介面。
六、以「精要內容」掌握「完整內涵」:本書在理論內容的取捨上,捨棄了枝節的理論,使內容更為精要,但又不失其理論架構的完整性。
作者介紹
作者簡介
林建煌
現職:
國立中央大學企業管理學系特聘教授
學歷:
國立政治大學企業管理博士
經歷:
國立中央大學企管系主任兼企研所所長
中國復旦大學管理學院客座教授
中國西南交大管理學院顧問教授
教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理
優美鋼製家具股份有限公司企劃課長
台灣英文雜誌社行銷企劃
專長領域:
行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理
目錄
第一篇行銷內涵與角色
第1章行銷導論
第二篇行銷環境與資訊
第2章行銷環境
第3章行銷資訊與行銷研究
第三篇市場與定位
第4章消費者市場與其購買行為
第5章組織市場與其購買行為
第6章市場區隔與定位分析
第四篇產品策略
第7章產品管理
第8章新產品開發與產品生命週期
第9章服務行銷
第五篇價格策略
第10章制定價格
第六篇通路策略
第11章行銷通路與實體運配
第七篇推廣策略
第12章推廣策略與行銷溝通
第13章廣告
第14章人員銷售
第15章促銷與公共關係
第八篇行銷行動
第16章行銷的執行與控制
看更多
詳細資料
ISBN:9789574374274叢書系列:行銷管理規格:平裝/481頁/19x26x2cm/普通級/雙色印刷/6版出版地:台灣
本書分類:專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷學
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