行銷學(第5版) | 誠品線上
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作者. 出版社, 華泰文化事業股份有限公司. 商品描述, 行銷學(第5版):一、以『有趣實務』闡釋『嚴謹理論』:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵,也呈現活潑且具啟發性的 ...
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行銷學(第5版)
行銷學(第5版)
作者
出版社
華泰文化事業股份有限公司
商品描述
行銷學(第5版):一、以『有趣實務』闡釋『嚴謹理論』:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄。
二、以『單一觀念』
內容簡介
內容簡介一、以『有趣實務』闡釋『嚴謹理論』:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄。
二、以『單一觀念』構築『理論系統』:本書強調觀念與架構兼顧,除了著重建立正確的基本觀念,亦強調理論的系統性,期使讀者能夠見樹又見林。
三、以『本土案例』傳達『嚴肅理論』:本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論,內容涵蓋熱門的行銷實務與話題,反映了台灣社會的文化背景與需求。
四、以「生動圖片」搭配「文字論述」:本書採用大量照片搭配內容論述,讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。
五、以「深思習題」反芻「理論學習」:每章均附有配合書中內容的習題,所有題目都是針對實務問題而設計,期能激發讀者的理論思維,提供了將理論應用至實務的良好介面。
六、以「精要內容」掌握「完整內涵」:本書在理論內容的取捨上,捨棄了枝節的理論,使內容更為精要,但又不失其理論架構的完整性。
作者介紹
作者介紹■作者簡介林建煌現職:國立中央大學企業管理學系特聘教授學歷:國立政治大學企業管理博士經歷:■國立中央大學企管系主任兼企研所所長■中國復旦大學管理學院客座教授■中國西南交大管理學院顧問教授■教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員■全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員■蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理■優美鋼製家具股份有限公司企劃課長■台灣英文雜誌社行銷企劃專長領域:行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理
產品目錄
產品目錄第一篇行銷內涵與角色第1章行銷導論第二篇行銷環境與資訊第2章行銷環境第3章行銷資訊與行銷研究第三篇市場與定位第4章消費者市場與其購買行為第5章組織市場與其購買行為第6章市場區隔與定位分析第四篇產品策略第7章產品管理第8章新產品開發與產品生命週期第9章服務行銷第五篇價格策略第10章制定價格第六篇通路策略第11章行銷通路與實體運配第七篇推廣策略第12章推廣策略與行銷溝通第13章廣告第14章人員銷售第15章促銷與公共關係第八篇行銷行動第16章行銷的執行與控制
商品規格
書名/
行銷學(第5版)
作者/
簡介/
行銷學(第5版):一、以『有趣實務』闡釋『嚴謹理論』:本書除了有嚴肅的行銷理論內涵,也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例,嚴謹性與趣味性兼容並蓄。
二、以『單一觀念』
出版社/
華泰文化事業股份有限公司
ISBN13/
9789574342631
ISBN10/
9574342638
EAN/
9789574342631
誠品26碼/
2681456157005
裝訂/
平裝
頁數/
477
語言/
中文繁體
級別/
無
尺寸/
26X19X1.9CM
活動
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