行銷學(13版) - 博客來
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書名:行銷學(13版),原文名稱:Armstrong/Marketing: An Introduction 13e,語言:繁體中文,ISBN:9789869531245,頁數:652,出版社:華泰文化, ...
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行銷學(13版)
Armstrong/Marketing:AnIntroduction13e
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作者:GaryArmstrong,PhilipKotler
新功能介紹譯者:李元恕,丁美靜,王郁彬出版社:華泰文化
新功能介紹出版日期:2018/02/26語言:繁體中文
定價:780元
優惠價:95折741元
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內容簡介
Armstrong與Kotler兩位行銷大師所新修訂之第十三版《行銷學》(Marketing:AnIntroduction),不僅在內容方面與時俱進,更能激發讀者在實務演練時的行銷想像力與創造力。
新版開宗明義即強調在現今數位與大數據浪潮下,品牌該如何創造與獲取顧客價值。
以敘事方式闡述行銷邏輯與脈絡,清楚易解。
而在進入本書的尾聲,品牌在面臨全球化與在地化的行銷運作,及如何以宏觀的角度思考永續行銷,則有精闢見解。
新版特色如下:
一、開章文經典個案,引導章節觀念與行銷邏輯思辨。
二、理論闡述生動有趣,實例搭配增強行銷操作能耐。
三、故事性敘事行銷實例個案,引人入勝。
四、圖文並茂,強化學習動機與記憶。
五、經典行銷脈絡,觀念與時俱進,易於實務演練與實作。
作者介紹
譯者簡介
李元恕
現職:
■逢甲大學行銷學系教授
■逢甲大學國際經營管理碩士學位學程主任
學歷:
■美國波特蘭州立大學行銷博士
■美國波特蘭州立大學企管碩士
丁美靜
現職:逢甲大學行銷學系副教授
學歷:
■美國林恩大學行銷博士
■美國紐約州立大學企管碩士
王郁彬
現職:逢甲大學行銷學系助理教授
學歷:
■美國北維吉尼亞大學企管博士
■英國華威大學電子商務管理碩士
目錄
第一篇定義行銷與行銷過程
第1章行銷:創造與獲取顧客價值
第2章公司與行銷策略:合夥建立顧客涉入、價值及關係
第二篇了解市場與顧客價值
第3章分析行銷環境
第4章管理行銷資訊以獲得顧客洞察
第5章了解消費者與企業購買行為
第三篇界定設計一個顧客價值
第6章顧客價值──驅動的行銷策略:為目標顧客創造價值
第7章產品、服務與品牌:建立顧客價值
第8章發展新產品與管理產品生命週期
第9章訂價:了解與獲取顧客價值
第10章行銷通路:傳遞顧客價值
第11章零售與批發
第12章溝通顧客價值:廣告與公共關係
第13章人員銷售與促銷
第14章直效、線上、社群媒體和行動行銷
第四篇延伸行銷
第15章全球市場
第16章永續行銷:社會責任與道德
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詳細資料
ISBN:9789869531245規格:平裝/652頁/16k/19x26x3.26cm/普通級/雙色印刷/13版出版地:台灣
本書分類:商業理財>行銷/廣告/業務>行銷本書分類:專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷管理
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