除蟲品牌找醫師合作？讓冷門產品也能透過KOL網紅大賣的成功 ...

照理來說，如果產品跟KOL產出的內容有高度相關性是理想的情況，例如先前分享的「中華職棒」與棒球. ... 讓冷門產品也能透過KOL網紅大賣的成功案例！ 群策行銷—網路行銷、廣告製作、品牌策略│行銷部落格 跳到主文 群策整合行銷公司-和您的品牌一起成長前行！行銷規劃執行、數位行銷KOL、影片拍攝！ 部落格全站分類：數位生活 相簿 部落格 留言 名片 行銷部落格 如果喜歡我們的Blog請幫忙按讚！粉絲團行銷情報讚-群策群力有更多即時行銷資訊，歡迎加入！ 輸入你的Email訂閱群策行銷電子報:最新的行銷資訊、行銷文章直接送到你的信箱 Nov01Mon202115:32 除蟲品牌找醫師合作？讓冷門產品也能透過KOL網紅大賣的成功案例！ 當品牌主在尋找KOL、Youtuber時，無非就是希望透過這些自媒體的力量強化對品牌的認知，進而帶動銷量。

照理來說，如果產品跟KOL產出的內容有高度相關性是理想的情況，例如先前分享的「中華職棒」與棒球Youtuber「台南Josh」的合作案例（詳細內容可以參考這篇文章）。

但現實往往與理想不符，因為商品種類五花八門，很難讓每一種品牌都找到對應的網紅配合，在這樣的情況下，試著分析KOL的受眾族群或是KOL本身的特質就顯得格外重要！ 以下分享兩個不錯的品牌與Youtuber合作案例，一起看看他們是怎麼操作的。

  #M觀點X高家老菜脯 老菜脯是需要醞釀將近二十年的食材，加到湯頭裡一起熬煮可以增加湯頭的風味，也是高家老菜脯的主打商品。

像這種一定是老饕或特定族群才知道的食材，如果要利用KOL開拓新市場想必非常不容易。

但是高家老菜脯做到了，它們找上了「M觀點」，並且取得不錯的銷售成績。

M觀點主要是由Miula所經營，他曾經在多家公司擔任高管，對商業、經濟、投資都有獨到的見解，因此M觀點大部分也是分享商業相關的內容為主。

高家老菜脯提供M觀點是以禮盒型商品（10入）為主，單盒原價$2,900，輸入指定折扣碼就能折抵$400，買三盒折抵$1500元。

折扣約為打8折左右。

策略上是以「量」加大折扣的幅度，再藉由M觀點全頻道促動業績(EDM、影片、社群、直播、Podcast管道分享)。

其實在2020年雙方就曾經合作過，並且創下不俗的銷售成績，也才造就今年2021年9月再攜手合作，並以防疫養肺為專案核心，搭配時事議題宣傳產品特色。

老菜脯會選擇M觀點作為曝光管道的原因，是因為像老菜脯這種產品本身就需要特定品味的人才懂得欣賞之外，再加上過去M觀點與戀家小舖、步昂咖啡、Panasonic與M觀點合作都有不錯的成績，以及大部分對於商業、經濟有興趣的粉絲都具備一定的消費能力，才是品牌主會選擇M觀點做為曝光管道的主要考量。

  #易克捷除蟑除蟻X蒼藍鴿 蒼藍哥是一位醫師並且經營粉絲數61萬的Youtube頻道，主要內容是以衛教、疾病為主，雖然蒼藍哥的頻道內容有加入時事分析或是影集醫療片段解說，但這種偏硬知識型的頻道內容，竟然也可以跟除蟑除蟻品牌－易克捷合作！ 易克捷提供給蒼藍哥的粉絲任選550元折100（約莫８折）的超值優惠，只要輸入專屬折扣碼就能享有此折扣，蒼藍哥則將該優惠訊息曝光在Youtube影片以及Podcast頻道中。

雖然除蟑除蟻跟醫師的形象違和感很高，但因為這種除蟲類型的商品，對於使用者來說最先考量的應該是功能性的表現強度，有效用對消費者而言才是重要的。

所以才需要一個形象良好，講話具備公信力的醫師來背書，增加消費者的購買意願，最後再利用折扣碼加大成交的意願。

  #總結三要素，讓KOL合作更能成功 從上面兩個品牌與KOL合作的案例中可發現，即使商品與網紅本身提供的內容沒有絕對的關聯，但如果從網紅的三要素，含括 (1)KOL形象正面與否、個性表現是否適合 (2)KOL的收聽和受眾粉絲族群是否相符 (3)用戶接受業配轉換效果 三點為合作的切點，品牌還是有很多合作對象可以選擇，也能讓整個合作激發出更不一樣的火花，創造出品牌、網紅、消費者三贏的局面！   更多品牌策略、網紅合作，歡迎找群策行銷廣告聊聊:02-8258-5698#188 www.teamplan.com.tw ，讓您的品牌創造更不一樣的價值！ 文章標籤 品牌 影片行銷 kol行銷 全站熱搜 創作者介紹 群策行銷觀點站 群策行銷—網路行銷、廣告製作、品牌策略│行銷部落格 群策行銷觀點站發表在痞客邦留言(0)人氣() E-mail轉寄 全站分類：生活綜合個人分類：社群口碑KOL此分類上一篇：從棒球到保育，看品牌如何透過KOL強化品牌訴求！ 上一篇：電玩廣告也可以玩溫馨？看看Xbox怎麼操作！ 下一篇：品牌間的廣告對決！深度分析Disney+與Netflix的精彩案例！ 歷史上的今天 2013:餐廳經營如何集客行銷 ▲top 留言列表 發表留言 最新文章 熱門文章 文章搜尋 文章分類 網路行銷(3) 影片行銷(15)社群口碑KOL(2)網路行銷(10) 行銷經營(32)公關宣傳(5)餐飲行銷(6)行銷公關案例(4)產品銷售up：售客力(6)高手觀點‧深得群心(18)創意設計(3)未分類文章(2) 文章精選 文章精選 2022五月(1) 2022四月(1) 2022三月(2) 2022二月(1) 2022一月(2) 2021十二月(1) 2021十一月(3) 2021十月(3) 2021八月(1) 2021七月(1) 2021六月(3) 2021五月(4) 2021四月(4) 2015一月(1) 2014十二月(1) 2014十一月(3) 2014十月(1) 2014九月(5) 2014八月(4) 2014七月(5) 2014六月(4) 2014五月(4) 2014四月(4) 2014三月(5) 2014二月(6) 2014一月(2) 2013十二月(12) 2013十一月(19) 所有文章列表 新聞交換(RSS) 群策群力─群策整合行銷顧問有限公司。

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