CPC、CPA、CPM、PPC 行銷入門術語範例 - hububble

而CPC 是一種績效衡量指標，牽涉到成本的認列與計算，像是其他相關的成本都需列入計算，其中包含每次PPC 所支付的費用，所以同樣都是在判斷一個點擊你要 ... CPC、PPC、CPM、CPA定義、公式與算法一看到都不難理解，總是這些縮寫代號常常讓人瞬間想不起來背後的意義，本文僅以上述CPC、PPC、CPM、CPA四個概念幫助大家隨時查找時方便回憶使用! CPC-單次點擊成本 CPC是什麼? 單次點擊成本(Costperclick)即每次瀏覽者點擊您的廣告，您所需要支付給平台網站的費用。

CPC計算公式  CPC範例 不同於ROI與ROAS，CPC的計算是可以變換預設參數的，比如企業可以單純的帶入時間內的點擊量計算CPC並相比較，或著固定CPC值和投入，計算需要的點擊次數來衡量是否達標。

假設您付了$1,000下廣告，得到20個點擊，就表示一個點擊就要$50，這是單純計算CPC。

反過來說，您今天的廣告成本是$1,000，廣告商CPC出價成本是$50，那您期望的點擊次數就會是20個。

$1,000廣告總成本/20個點擊次數=$50一個點擊 應用重點 CPC在不同行業之間差距很大，在GoogleAds的平均CPC為$2-$3美元 CPC並不能反映營收與成本的關係，可結合ROI或CPA來計算 ImageSource:WordStream PPC-每次點擊付費 PPC是什麼 每次點擊付費(Payperclick)，即每次瀏覽者點擊您的廣告，您所需要支付給平台網站的費用，為一種計價模式，關鍵字廣告一般採用這種定價方式，典型的有Google的AdSenseforContent和百度的競價廣告。

PPC計算公式 PPC的計算公式:廣告成本/總點擊次數=每次點擊廣告需要付的廣告費 PPC與CPC好像!有什麼區別? PPC由CPC而來，兩者單位都是金額，那如何區分？ 一般來說，PPC是一種廣告方法與類型，所以您可以說投放了「PPC廣告」PPC廣告讓網站挑選某個關鍵字，競爭排名到搜尋引擎前方位置，這也是搜尋引擎行銷(SEM)的操作手法之一。

而CPC是一種績效衡量指標，牽涉到成本的認列與計算，像是其他相關的成本都需列入計算，其中包含每次PPC所支付的費用，所以同樣都是在判斷一個點擊你要付出的代價，PPC針對提供給廣告商(如GoogleAd平台)的費用，CPC針對整體的成本(人事、設計、跨渠道等)。

CPM-每千次曝光成本 CPM是什麼? 與CPC每次「點擊行為」不同CPM的著眼點在「每曝光」1000次時，你需要付多少費用。

就像是「發傳單」這個動作，工讀生每做1000次你要付給他多少錢。

CPC是當路人「接受」傳單的動作。

CPM計算公式 CPM的公式為: (總成本/總曝光次數)*1000=每曝光一千次的費用 CPM範例 當月有一筆網路行銷預算為$10000，曝光數為1,000,000次，則CPM為 ($10000/1,000,000次)*1000= $10。

每曝光1000次需要花費$10的成本。

CPA-每次有效行為定價/每次行動成本 如應用重點中所述，CPC的計算是不考慮營收的，那我們如何區分出一次的點擊是否是能帶來營收，能被視為好的點擊呢？此時你可以使用CPA這個觀念。

CPA是什麼? 每次行動成本(Costperaction)與CPC不一樣的地方在於，CPA指在「轉化過程上(Convert)」的行動，以網購為例，即放進購物車到付款成功的過程，也就是說當消費者完成整個流程，確定產生收入，你才需要付費。

CPA計算公式  CPA的公式為:總成本/轉化次數轉化表示真正購買或達到最終目標的數量。

CPA範例 假設在當月有一筆網路行銷預算為$10000，曝光數為1,000,000次，點擊次數1000次，實際產生的最終訂單數為100筆。

則CPA為$10000總行銷預算/100筆最終訂單=$100/筆。

表示每獲得一位最終客戶，需要的預算成本是$100。

CTR-點擊率 當你在網路上下了百萬曝光數的廣告後，最後有多少人真正點擊你的廣告，進而成為你的真實客戶？想必這個數據是所有行銷人、老闆會在意的數據吧！這也是你判斷PPC廣告活動是否成功的一個重點依據。

CTR是什麼？ 延續上述PPC廣告活動，在這個廣告活動中的CTR就是在指在所有曝光後有實際點擊廣告的百分比，高百分比的CTR表示有更多人點擊你的廣告，表示廣告除了吸引到客戶目光之外，更成功引導客戶採取更近一步的行動。

高百分比的CTR同時也暗示著這個廣告是高品質的內容，並且優化成本以及效率上都高上許多。

CTR計算公式 總點擊數/總曝光數＊100%=CTR CTR範例 每個產業在CTR上都會有差異，因此很難提供一個CTR的標準數據，不過感謝Google搜尋引擎的發展，我們還是能夠得到一些以產業做歸類的CTR參考數字。

下表為WordStream提供的數據表，分享了20組常見產業在搜尋連播廣告（SearchNetwork)與多媒體連播廣告（DisplayNetwork)，最後從這20組抓出平均數，搜尋連播廣告（SearchNetwork)平均CTR為1.91%;多媒體連播廣告（DisplayNetwork)平均CTR為0.35% 你可能會有興趣 ROIvs.ROAS:有甚麼不同? KPI關鍵績效指標是甚麼? OKR：目標關鍵成果與KPI有甚麼不同? 波特五力分析模型(Apple五力分析範例+五力細項補充） 集客式行銷是什麼?InboundMarketing你提問!我來答的流量汲取術 2020年行銷人必讀：徹底了解行銷自動化(MarketingAutomation) 行銷4P|手把手教你將產品價值極致發揮! SEM行銷怎麼做？初學者獲取SEM成功佈局的關鍵要素！ Relatedarticles CostPerThousand(CPM) Click-ThroughRate(CTR):UnderstandingClick-ThroughRateforPPC CostPerClick(CPC) WhatIsClick-ThroughRate&WhyCTRIsImportant LarryLien｜HubSpot數位行銷專家 最愛思考各種商業可能與生意機會的斜槓，與其抱怨被抽趴，不如努力提升市場價值 Tags #行銷成長 #Facebook #SocialMedia #article #Video #DataDriven QuickLinks Sharethison |交叉分析 五力分析:分析市場掌握商機 行銷4P如何用？什麼是新4P？補充：定價心理學訣竅＆UNIQLO案例 數位轉型是什麼?變動中抓住翻身的關鍵機會 Sharethison --> tTaiwan白金代理商"width="257"height="146"> 台灣白金代理商獨家提供30天免費試用 我要申請30天免費試用 --> SubscribetoLearningHub 掌握趨勢、深度學習，獲得數位產業最佳的執行觀念，使用內容行銷捕捉廣大的網路受眾，一起學習成長! 我要訂閱電子報 Subscribe