CPC、CPM、CTR？1張圖搞懂廣告術語 - 數位馬克町

就像健身房，有的是以分鐘計費、有的是以會員月費計算，讓消費者各取所需，選擇最適合的方式；廣告投放也是如此。

那麼，在各種情況下，要如何分辨以CPC或 ... Skiptocontent CPC、CPM、CTR？1張圖搞懂廣告術語 堅井江印 2021/05/06 文/堅井江印 相信有在從事行銷相關工作的你，不論有沒有在做網路廣告的操作投放，一定也有聽過CPC、CPM、CTR這幾個名詞，但是這些縮寫究竟是什麼意思呢？ CPC、CPM、CTR是什麼？ CPC（CostPerClick）：單次點擊成本 每次消費者點擊你的廣告，你所需要支付的費用。

CPM（CostPer1000impression）：每千次曝光成本 每一千個人看到你的廣告，你所需要支付的費用。

CTR（Click-ThroughRate）：點擊率 人們看到你的廣告，並且點擊廣告的比例。

比方說，你的廣告曝光了1000次，看到廣告並且點進去的人有10個，那麼點擊率就是（10÷1000）×100%=1.0%。

CPC與CPM可視為「收費標準」，定義何種情況下會產生費用。

就像健身房，有的是以分鐘計費、有的是以會員月費計算，讓消費者各取所需，選擇最適合的方式；廣告投放也是如此。

那麼，在各種情況下，要如何分辨以CPC或CPM計費最合適呢？ 常見廣告指標CPC、CPM、CTR說明與應用。

(製表：數位馬克町) CPC、CPM、CTR怎麼選？ 以行銷目的選擇廣告計費方式 首先，需要思考你最希望廣告可以為你的品牌或客戶帶來什麼？ 建議可以用行銷目的來區分： 希望吸引更多人進到你的官網、平台：以CPC計價的廣告最適合你 許多廣告主投放廣告的目的為吸引人流進入官網或電商平台，此種目標最適合使用CPC計價的廣告。

因為此種計價方式，廣告若沒有獲得點擊，就不會有廣告費用產生！ 也就是說，假若網路使用者沒有透過點擊此則廣告進入網站(達成你的目的)，就不會產生廣告費用。

另一方面，對於廣告平台來說，為了賺取廣告費，就得替廣告主找到更容易點擊廣告的客群，吸引其主動點擊廣告； 而對於廣告主來說，在點擊之前的曝光都是免費的，在預算相對有限的情形下，CPC會是最保險、節省成本的投放方式。

不過，假若預算充足，同時又想要快速創造大量曝光，則可增加以下CPM計價的廣告產品投放。

希望有大量的廣告曝光：以CPM計價的廣告最適合你 同樣以廣告平台獲取廣告費用的角度出發，因為要達到一千次曝光才可以向廣告主計價一次，因此，廣告平台將會盡可能的替你創造廣告曝光量！ 然而，網路上同時有這麼多的廣告有曝光需求，為何廣告平台要優先選擇曝光你的廣告呢？ 關鍵之一就在於：「出價」高低。

當兩個廣告在爭取同一個版位曝光時，CPM出價相對高者，系統自然會優先將該廣告遞送到該版位曝光； 反之若出價較低或甚至太低，廣告則可能會曝光受限或出不去（因大部分的出價都高過於你） 也就是說，廣告的出價將會大幅影響廣告在市場上的競爭力。

(延伸閱讀：【Google廣告】GoogleADs是什麼？5種廣告類型介紹與應用) 想知道廣告效果好不好：看CTR 廣告平台的任務在於遞送你的廣告（你所準備的素材、圖片或文案）並曝光給你所希望接觸的目標客群（你設定的TA條件，例：18-34歲/男性/興趣OOXX….等等）。

假若成功獲得點擊（廣告引起TA注意），對於廣告平台來說已經是功德圓滿，相對也證明你的素材設計方向正確！ 一般在廣告投放前，都會有CTR預估值可參考，用以換算可獲得的點擊數； 而CTR的高低主要取決於廣告素材的優劣，如：促銷誘因、產品力、品牌力、價格、設計美感…等等，影響TA點擊廣告的意願。

其次，因不同廣告平台的投放技術、投放管道、廣告格式各有所差異，或是受廣告投放條件鎖定影響，其CTR預估值也會不一。

因此，較建議廣告主將CTR視為「優化素材」的標竿，而非廣告投放效益的保證值。

與網路廣告有關的術語、名詞縮寫還有數十種，對於數位廣告有興趣的初學者，首先把CPC、CPM、CTR這三個基礎概念清楚瞭解後，就能很好理解其他部分囉！ 對於各種數位廣告還有不理解的地方，歡迎參考我們的廣告教學系列文章： 【Google廣告教學】 什麼是GDN？Google廣告還有哪些？ GoogleADs是什麼？5種廣告類型介紹與應用 7個GoogleAds出價策略，提高廣告效益必學 一篇搞懂Google關鍵字廣告的基礎策略與設定 【YouTube廣告教學】 3分鐘搞懂YouTube影音廣告到底有幾種！ 建立YouTube廣告的3大步驟 【Facebook廣告教學】 FB受眾到底怎麼分？3分鐘學會FB廣告受眾與設定 【Facebook名單型廣告教學】抓住潛在客戶必學的FB廣告類型！ 【FB廣告教學】廣告投放的基礎策略與設定步驟 如何分析FB、IG的廣告成效？想讓廣告成效更好該如何優化？ 【Instagram廣告教學】 最精簡的IG限動廣告攻略：4大設計要點 怎麼讓IG廣告更吸引人？IG限動、貼文廣告設計小技巧 一次搞懂Instagram廣告的各大版位與投放步驟 4個實用IG排版APP，你也能做出美美的IG限動 看完文章對於投廣告還是霧煞煞嗎？ 歡迎點擊下圖 或到數位馬克町粉專、IG私訊聯繫我們詢問數位廣告服務。

  分享至 堅井江印 現實很骨感，理想很豐滿；不要問我有沒有睡飽，好的枕頭去哪找。

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