CPC, CPM, CTR, CPA意思與計算(多少合理) - 張阿道
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CPCCPMCTRCPA意思CPC(CostPerClick每次點擊成本)又稱PPC(Pay-Per-Click每次點擊付費),是網路廣告平台根據「廣告被點擊次數」向廣告主收費的商業模式。
CPM(CostPerMille每千次成本)是網路廣告平台根據「廣告曝光/展示次數」向廣告主收費的商業模式。
CTR(Click-ThroughRate點擊率/點閱率)CPA(CostPerAction每次行動成本)是網路廣告平台根據「受眾(TA)特定行動」向廣告主收費的商業模式–例如完成購買、加入購物車、提交表單、註冊會員…等。
計算公式點擊總費用÷點擊次數曝光總費用÷曝光次數×1,000點擊次數÷曝光次數轉換總費用÷轉換次數
IG、FB、Google、YouTube廣告費用
2022更新:
IG廣告FB廣告Google廣告YouTube廣告CPC平均8~60台幣(0.3~2美元)13~60台幣(0.5~2美元)
搜尋:30~140台幣(1~5美元)
多媒體:8~30台幣(0.3~1美元)
13~60台幣(0.5~2美元)CPM平均110~220台幣(4~8美元)220~390台幣(8~14美元)
多媒體:13~110台幣(0.5~4美元)
80~160台幣(3~6美元)CTR平均0.4%~0.8%0.8%~1.6%
搜尋:2.7%~3.5%
多媒體:0.2%~0.5%
0.3%~0.7%
「CPC、CPM、CTR多少算好」應該視行業、國家和廣告平台而定。
CLVCAC比率
CLVCAC意思CLV(CustomerLifetimeValue顧客終身價值)是特定客戶在整個關係期間為企業帶來的總毛利(Grossprofit)或總邊際貢獻(Contributionmargin)。
CLV單位是現金–如新台幣、美元、歐元…等。
CAC(CustomerAcquisitionCost獲客成本)是企業獲取每一位新客戶所花費的金額。
計算公式(平均消費金額–平均變動成本)×每年購買次數×留存年數(行銷推廣總費用+推銷/銷售總費用)÷獲取客戶數
CLV:CAC合理比例是3:1——有助行銷推廣&銷售預算編列。
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