從0到1，行銷新手如何發展內容行銷策略

從0到1，行銷新手如何發展內容行銷策略 · 步驟一：設定你的任務與KPI · 步驟二：內容規劃與撰寫 · 步驟三：優化關鍵字 · 步驟四：檢視內容成效. 根據OptinMonster於2018年的統計，64%的行銷人需要內容行銷策略上的協助，63%的企業缺乏有文字紀錄的內容行銷策略。

那麼，要如何從0到1開始你的內容行銷策略呢？步驟一：設定你的任務與KPI用一句話解釋你的任務：我們為___客群提供___內容，以幫助他們達到___目標。

換句話說，你必須思考：1.你的客群是誰？2.他們有哪些目標(或是目標與現狀的差距)？3.你該如何用內容解決他們的問題？提供泛科學院的案例做為參考：1.你的客群是誰？答：樂於學習的夥伴2.他們有哪些目標(或是目標與現狀的差距)？答：找回學習的樂趣、求知的純粹3.你該如何用內容解決他們的問題？答：透過多元的學習管道、跨領域的人才、創新且可運用的主題，讓各種知識更有效的擴散確立了任務，就要有個關鍵績效指標(KPI)，衡量任務達成了多少。

衡量的指標可以是：每個月、每季、每年的利潤電子報訂閱者人數、開信率與連結點擊率網站流量(可用GoogleAnalytics工具追蹤)電子報、粉專、官網裡面的連結點擊率參考文章：靠內容吸引讀者的目光？先問這三個問題！Source:Pixabay步驟二：內容規劃與撰寫了解內容的任務後，就可以著手開始發展內容，建議先從規劃內容發展時程表和整理資源開始。

內容發展時程表可以是簡單的Google Calendar或手寫日曆。

規劃好時程表有幾個好處：事先知道每天該創作哪些內容，甚至可以為重要時刻提早做準備，像是提前準備適合萬聖節的文章，或是安排不同類型的內容如何交替發布。

事先規劃不同媒體上的內容整合策略，像是在官網發布環保理念文章的同時，規劃臉書粉絲團固定在世界地球日當天分享這篇文章。

最吸引人的內容，不外乎有用、有教育意義、有趣和有爭議。

規劃日程時，可以交叉排列包含這四種特色的內容。

整理資源則是可以讓你在創作內容時，快速找到當下所需的資源，包括圖片、影音、資料來源等等，同時也別忘了把你過去創作的內容精華放到資料夾裡。

有了這些準備，撰寫內容時可以更事半功倍，同時也別忘了，你的內容是為了鎖定的客群，達成他們的目標。

參考文章：如何發展對的內容、攻佔不同平台？先打好內容行銷基本功！Source:MaxPixel步驟三：優化關鍵字好的內容，要被對的人看見。

我們提供幾個簡單的小技巧：用KWFinder工具，找出一個關鍵字被搜尋的次數，和這個關鍵字操作的難易度。

在標題置入你想用的關鍵字。

在內文第一段盡量摘要整篇文章、置入想用的關鍵字的同義詞。

在內文中置入你的網站其他文章的連結，這會讓Google判定你的網站內容是有架構的，進而讓你的網頁容易被搜尋到。

步驟四：檢視內容成效步驟一的基本邏輯是：我們為___客群提供___內容，以幫助他們達到___目標。

每隔一段時間，都要記得檢視過去的內容是否有達成KPI，並且判斷哪些內容需要改善或是被取代。

GoogleAnalytics、FB粉絲專頁後臺分析、問卷回饋、A/B測試等，都是了解客戶想看哪類內容的方法。

透過分析，你的內容可以更符合顧客需求，提高內容行銷的效益。

▲關鍵評論網電子報末尾附上簡單問卷，讀者讀信時可以直接選擇喜歡或不喜歡他們提供的服務（Source:關鍵評論網電子報）參考文章：Uber、誠品和女人迷的案例，教你提高電子報行銷效益！Hubspot調查發現，在2018年，內容行銷可以帶來比付費搜尋廣告高三倍的潛在顧客清單；在與業務人員聯絡前，近半數的消費者會先看過3-5筆內容。

內容行銷已成為顯學，只要把握以上步驟，不斷創造內容、檢討與修正，就可以在社群和搜尋引擎上佔地為王，建立影響力。

Reference:https://optinmonster.com/content-marketing-guide/?utm_source=om_blog&utm_medium=callout#strategyhttps://optinmonster.com/how-to-create-a-successful-content-marketing-strategy-in-8-simple-steps/#cmstrat2https://contentmarketinginstitute.com/2016/09/content-marketing-research-b2b/PreviousPostGoogle演算法大更新，高品質內容將是SEO勝出關鍵NextPost明明是好內容，為什麼B2B客戶不買單？B2B客戶對內容的四大期待發佈留言取消回覆發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。

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