行銷紮馬步，新手如何培養行銷靈感? - 行銷第1 課 - 傑森商業分析

即便剛啃完行銷教科書也可能在寫文案時頭腦一片空白，行銷的成果來自逐漸累積的過程，作為一個半路出家沒有底子的新手，我透過平時多蒐集日常案例與 ... 跳至主要內容 2017-07-14 JasonLin 3則留言 即便剛啃完行銷教科書也可能在寫文案時頭腦一片空白，行銷的成果來自逐漸累積的過程，作為一個半路出家沒有底子的新手，我透過平時多蒐集日常案例與分析來培養我的行銷感。

這句聽起來是個廢話，很多人也都有儲存資訊的習慣。

但我想這個過程中最困難的事情不是「累積」這件事，而是「堅持」。

剛開始做這件事情時同時有好幾個存放資料的管道，包含瀏覽器的「其他書籤」、Facebook「儲存貼文」功能、一人社團，甚至還依據主題(如SEO、文案力、行銷漏斗……)整理好幾份PPT，但蒐集的案例數量隨著時間斷斷續續，或僅只是把資訊囫圇吞棗式的丟到資料夾，長久就形成一堆瑣碎的資料，日後寫文案時想到一些創新的寫法或案例也無法及時拿出來佐證我的想法。

後來，我做了一件事情是：簡化。

簡化並整理蒐集資料流程，找出一個最適合我的蒐集管道，今天要分享的就是我蒐集並分析資料的方法： 首先，「分析」這件事情比蒐集更重要 這是我最大的感想，或許你也有類似經驗，整理資料時發現一個月前存的文章今天卻找不出價值，因為靈感是有時間性的，或許一個月前這份文章應證了剛學會的理論，所以興奮地把文章存起來，但一個月後連理論都忘了，當然會忘記儲存文章當下所激發的靈感。

所以，我認為有效的學習最重要的是分析，因此上述方法中我後來最常儲存文章的管道是在Facebook建立一個只有自己的「一人社團」。

一人社團有一個最重要的好處就是分析，在社團中能夠搜尋貼文、評論、留言。

日後有同樣對行銷有熱情的朋友，也可以把對方加進社團，一起擴大你的素材庫。

我大概每天會在FB停留好幾個小時，把看到的厲害(或超爛)文案、圖片、簡報、貼文等資訊分享到我的「一人社團」，並且加上幾句我認為這個文案打到我的關鍵、當下被激發的靈感、使用的行銷理論、如果是我自己我會怎麼寫等等。

這些是我累積的過程與方法，當然忙的時候我也會用儲存貼文比較方便，但我會大約一個禮拜整理一次我的儲存貼文，把重要的資訊整理近社團，缺點是即便只有一個禮拜，我也時常忘記當初儲存文章時的想法。

FB能夠儲存貼文，好處是方便快速，缺點是無法進一步分析 接著，分類能加快分析的流程 接著我會把文章用#hashtag分類，好處是日後不管是要搜尋、複習相關文案的靈感時比較方便。

我常用的hashtag有#活動文案、#打折文案、#病毒行銷、#五感行銷、#圖案素材、#行銷3點0等等。

分類這件事情瀏覽器的書籤也可以做得到，但FB的儲存貼文就沒辦法了。

再來，練習把文章解構 把那些打到你的新聞、評論、分析，先區分成事實陳述與作者意識，看看別人怎麼陳述事實，那些字句、語法等等。

再來看作者如何透過這些事實資訊，表達出作者意識。

接著，如果是文案的話，嘗試用自己的話去拆解，標題怎麼下、哪句破題、用了那些行銷手法、那些元素讓文章活潑、哪裡是CTA、研究一些大粉專的貼文架構，第幾行會出現哪些重點，FB的斷句在哪裡等等。

養成分析與解構文章的習慣後，接著可以找些時間按相同主題把文章整理成簡報，比如打到我的CTA都怎麼寫，病毒文案的元素等等。

解構到最後，可以了解那些專業人士都是怎麼寫文案與文章的，照著這些步驟，從模仿開始一步步練習文案寫法，算是一個土法煉鋼但也很有效的方法。

最後，堅持是最關鍵的元素 跟記帳一樣，斷斷續續的記帳是沒有意義的，行銷文案與潮流也具有時間性，斷斷續續的紀錄會讓蒐集的價值大打折扣。

接著分享一些我累積的範例 最近在做類似的組合圖片，之前儲存的這篇文就讓我十分受用。

雖然在組合的時候手跑掉了，但構圖可以做為日後學習的方向。

這篇我就把文章的重點摘錄下來。

學習文章的架構與寫法 這裡我試著分析這篇文之所以會被病毒傳播的原因。

剛好前陣子在看「行銷3.0」這本書，就把類似的文章存下來了。

這是我平時累積視野的方法，希望能夠讓各位有所收穫，看完後有什麼想法或建議嗎?請和我說說，並分享自己累積案例的習慣吧！ 實戰作法與過程心得補充 這個方法如何實踐？經過一百天，我成功透過這個方法實踐「一百天分享」的社群創意蒐集，累積400多個案例，。

看看吧：一百天創意「梗」養成計畫：身為行銷人，我這樣累積廣告創意洞察   相關 文章導覽 ←讓顧客愛上你的秘密，8步驟打造100分的顧客體驗淺談行銷漏斗：設計漏斗的基本思維與應用策略-行銷第2課→ 在〈“行銷紮馬步，新手如何培養行銷靈感?–行銷第1課”〉中有3則留言 自動引用通知:社群經營心法：呈現你的品牌價值（上）–新手行銷學#04–數位行銷新手村 自動引用通知:社群經營心法（上）：社群之前，想想粉絲幹嘛喜歡你–新手行銷第4課–數位行銷新手村 自動引用通知:社群經營心法（上）：先想想粉絲幹嘛喜歡你？–新手行銷第4課–數位行銷新手村 留言功能已關閉。

搜尋關鍵字: 關於作者 你好，我是Jason。

國際關係出身，卻一路雜學的行銷人。

兼具數位行銷與商業策略的養分。

專長是透過數位思維，拉近市場需求與企業策略的距離。

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