行銷積木:數位行銷時代的整合行銷溝通術 - 博客來
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書名:行銷積木:數位行銷時代的整合行銷溝通術,語言:繁體中文,ISBN:9789863125594,頁數:288,出版社:旗標,作者:温慕垚,出版日期:2018/11/07, ...
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行銷積木:數位行銷時代的整合行銷溝通術
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作者:温慕垚
新功能介紹出版社:旗標
新功能介紹出版日期:2018/11/07語言:繁體中文
定價:350元
優惠價:95折333元本商品單次購買10本9折315元
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內容簡介
現在是全員行銷時代,不僅原本的行銷人員需要不斷更新知識,連內勤人員也都要懂行銷。
到底該怎麼做才有效,讓消費者願意買帳?這正是數位時代的行銷感到茫然之處,也正是需要在台灣行銷行業闖盪20年老司機帶路的時候。
行銷人越來越抓不住消費者
本書作者從事行銷工作二十年,也從事行銷教育十多年,看到了行銷的變化,也拜讀了許多行銷書籍,但大多是新名詞的提出,卻難以在實際的行銷工作上使用。
近年來有鑑於行銷溝通工具不斷在改變,導致行銷溝通愈來愈複雜,因此,希望在行銷溝通的執行上,也能提出一本可被長久使用的工具書,所以,有了這本書的誕生。
並且在書中做了虛實整合,提到的廣告案例搭配QR-CODE,讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃QR-CODE觀看影片幫助理解。
行銷工具不分數位與非數位,只有需要與不需要
當網路興起,智慧型手機普及,加上數位技術進步,整個社會進入數位化時代,各種「新」的行銷工具不斷出現,但若是只當個「追新族」,只怕是賠了夫人又折兵。
在這個時代,吸收新知的速度永遠趕不上行銷工具的創新,對行銷人和廣告公司來說,都是一個很大的挑戰。
當一個一個行銷工具陸續出現,就會有一本又一本的行銷工具介紹書籍被寫出來,但到底那一個行銷工具是真的適合自己使用?新就是好嗎?
整合行銷,決戰最後一哩路
過往的行銷溝通比較偏在「宣傳」,但行銷溝通如果沒有把消費者帶進通路,就沒有達到行銷的目的。
單一的行銷工具無法達成導引消費者到通路的目的,行銷溝通工具有很多,就像是積木有不同的大小與功能,一個積木的創作要成功,不會只靠一種型式的積木就可以達成,隨著造型、設計、高度、功能的不同,選用的積木也就不一樣,而不同積木要用在什麼地方,更是需要先規劃,而不是隨手拿個積木就往上堆,結果是愈堆問題愈大。
現在的傳播不再是BtoC的單向傳播,而是以消費者為中心的CtoC互動傳播。
過去的360度行銷,要改成可以讓消費者參與,甚至主導擴散的「整合行銷」。
360度行銷與整合行銷的差別是,360度行銷是行銷人花錢讓訊息傳播,重點在接觸度,而整合行銷的觀念則是行銷人點一把火,讓消費者自己把話題延燒擴散出去,重點在影響力,而且行銷工具的傳播不再是各自獨立,不同的行銷工具就像是在跑一場接力賽,要有棒次,而且最後一棒要交給通路(實體通路或線上通路),才能對銷售有直接的幫助。
本書特色
●利用堆積木的觀念,建立數位時代的整合行銷術。
●本書做到虛實整合,在講廣告案例時亦搭配QR-CODE,讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃QR-CODE觀看影片幫助理解。
●作者在行銷領域擁有實戰與教育20年的經驗,幫助你少花冤枉錢、少走錯誤路。
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作者介紹
作者簡介
温慕垚
國立政治大學企業管理研究所畢業
從事品牌行銷工作二十餘年
歷經中華汽車、LG台灣、BenQ等本土及國際企業行銷主管
近十年從事企業內訓、顧問、大專院校授課及演講等工作
著有《這就是行銷-行銷金三角》一書
目錄
第一篇幫積木打底
第1章為誰而戰?
第2章為何而買?
第3章要花多少錢?
第4章要去那裡買?
第二篇我們來堆積木吧!
第5章行銷溝通為什麼要花錢?
第6章錢要怎麼花?
第7章虛虛實實怎麼辦?
第8章你今天數位了嗎?
第三篇選個好積木
第9章要在那裡數位?
第10章優化要從頭做起
第11章數位行銷的進階版
第12章數位可以帶著走
第13章數位真的幫到忙了嗎?
第四篇積木缺一不可
第14章不數位也很酷
第15章怎麼炒作話題-公關行銷
第16章最有效的行銷工具-直效行銷
第17章決戰最一哩路-通路行銷
第18章團結力量大-異業合作
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詳細資料
ISBN:9789863125594規格:平裝/288頁/14.8x21x1.7cm/普通級/雙色印刷/初版出版地:台灣
本書分類:商業理財>電子商務>網路行銷/趨勢商機
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