精準激發顧客購買欲的數位行銷：各行各業適用！ - 博客來

目錄. [漫畫] Prologue：菜鳥行銷員的救世主‧西井敏恭前言 第1章什麼是數位行銷？ [漫畫] 行銷的目的是勾起顧客的「購買欲」！ 1-1 「行銷」就是建立「可持續賣出商品 ... 選擇語言 English 繁體中文 简体中文 :::相關網站 博客來 售票網 企業採購 福利平台 海外專館 :::會員服務|快速功能 0結帳 您好 ( 登出 )     登入     加入會員 購物金 購物金 0 儲值金 0 E-Coupon 0 張 單品折價券 0 張 會員專區 電子書櫃 線上客服 繁體 關閉廣告 展開廣告 回博客來首頁 客服公告：配合政策各項服務調整說明詳情 移動滑鼠展開全站分類 :::全站分類 全站分類 旗艦店 :::網站搜尋 全部 展開 全部 圖書 電子書 有聲書 影音 百貨 雜誌 售票 海外專館 禮物卡 搜尋 熱門關鍵字 MASA深夜廚房 四樓的天堂 問神達人王崇禮 湯鎮瑋 中文書 新書 預購 排行榜 選書 即將出版 特價書 香港出版 讀者書評 出版社專區 分類總覽 博客來中文書商業理財電子商務網路行銷／趨勢商機商品介紹 看大圖 !上頁 下頁 試閱 精準激發顧客購買欲的數位行銷：各行各業適用！ マンガでわかるデジタルマーケティング 可購買版本(2)： 電子書 優惠價224元 平裝 優惠價288元 已追蹤作者：[ 修改 ] 確定 取消 作者：西井敏恭   新功能介紹譯者：陳識中繪者：桓田楠末,SideRanch出版社：台灣東販   新功能介紹出版日期：2021/05/26語言：繁體中文 定價：320元 優惠價：9折288元本商品單次購買10本85折272元 使用購物金最高可抵100% 詳情 1點OPENPOINT可兌換1點購物金，1點購物金可抵1元，實際點數依您帳戶為準。

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20多歲時曾用2年半的時間一邊環遊世界一邊在亞洲、南美、非洲等地撰寫遊記。

歸國後在電商企業從事網路行銷相關的工作，並持續旅行，現已遊歷過140多個國家。

上過多本雜誌和報紙等媒體。

在Oisixradaichi株式會社負責管理電子商務和IT部門，以推動數位行銷；在株式會社Thinqlo則以顧問業務為主，幫助其他企業推動數位行銷工作。

著有《數位時代的行銷改革：打造獨特品牌、建立暢銷機制、突破銷售困境的超實用入門書》、《訂閱時代：5大集客獲利策略，直搗行銷核心的經營革命》。

  目錄 [漫畫]Prologue：菜鳥行銷員的救世主‧西井敏恭 前言 第1章什麼是數位行銷？ [漫畫]行銷的目的是勾起顧客的「購買欲」！ 1-1「行銷」就是建立「可持續賣出商品的機制」 1-2數位行銷要從分析自家公司開始 1-3理解顧客心理，作為思考行銷策略的提示 [漫畫]有什麼只有數位才能辦到的事？ 1-4網路的3大特性「搜尋性」、「雙向性」、「即時性」 1-5使用數位工具掌握「顧客的時間軸」 第2章提升銷售額的祕訣是增加常客 [漫畫]「拉攏新顧客以提升銷售額」的陷阱?! 2-1提升銷售額的第一步是提高留存率 2-2認識顧客結構和銷售額的關係 2-3製作「階段圖」分析問題點 [漫畫]跨過「第二次消費」高牆的方法【F2留存率】 2-4思考跨過F2之牆的方法 2-5F2留存率的重點：「商品」、「時機」、「溝通」 2-6透過商品可獲得的體驗即為F2留存率的入口 2-7與顧客溝通的「3大時機」 2-8溝通應在「首次消費的30天內」 第3章廣告是與顧客溝通的入口 [漫畫]想獲取新顧客應該投放哪種廣告？ 3-1廣告是顧客體驗的入口 3-2廣告設計的線索在於顧客的思考和行動 3-3針對有顯性需求的顧客優先投放廣告 3-4描繪顧客的具體形象可提升廣告效果 3-5社群網路是不用自架官網的便利廣告工具 3-6數位行銷必須有「搜尋對策」 [漫畫]什麼是廣告的成本設計指標：CPA？ 3-7數位行銷時代中廣告費計算方法的改變 3-8消費門檻要低、體驗門檻要高 第4章改善網站的重點在找出「林相」 [漫畫]改善網站要從看準目標開始 4-1從現狀分析找出網站的改善點 4-2改善網站要從顧客的角度來設計體驗 4-3改善網站的關鍵在於「林相」＝「每種流量來源的數值」 第5章成為一名真正的行銷員必須具備的技能 [漫畫]行銷員一定要具備的50個技能 5-1特徵是「環境變化的速度」、「假設性思考能力」、「團隊合作」 5-2決定你想成為哪種路線的行銷專家 5-3反覆實踐，提高「假設性思考能力」 5-4未來的行銷專家需要具備的條件 [漫畫]Epilogue：數位行銷好有趣！ 看更多   序 前言   　　大家好，我是數位行銷師西井敏恭。

會從架上的書海中拿起本書，相信你應該行銷工作的從業者才對。

聽到數位行銷這個詞，不知你的腦中第一個浮現的是什麼呢？SEO、網站分析、廣告投放、社群網路行銷……。

相信不少人都以為從事數位行銷必須具備IT或Web的知識，是一門必須精密分析各種資料的專門學問吧。

上述的這些的確都是數位行銷中的重要主題，但充其量只是行銷的手段。

行銷的目的在於建立「可持續銷售產品的機制」，並持續提高銷售額。

而數位行銷的意思，就是利用數位科技來達成這個目的。

企業的存在目標就是提升銷售額。

換句話說，數位行銷是一門對所有職種、企業，乃至所有從商人士都很重要的課題。

  　　然而，相信初學者在學習數位行銷的時候，都會有種「不知道該從哪裡著手……」的感覺。

因此本書將針對不具備任何知識和經驗的讀者，具體而微地介紹數位行銷的基本概念。

在後面的章節，我將深入淺出地講解該如何運用顧客數據、廣告投放、以及社群網路，建立對企業和小商家都能派上用場的「持續把產品賣出去的機制」。

  　　在我剛進入營銷界的時候，業界還幾乎不存在任何數位工具和數位行銷的專門知識。

在那個時代，我是一邊摸索一邊從做中學，切身體會到了數位行銷帶來的銷售額增長。

現在則在Oisixradaichi株式會社擔任行銷部門的執行董事，並在株式會社Thinqlo幫助各家企業從事行銷工作。

本書的內容也將包含許多我自己的從業經驗，希望能為各位提供參考！   西井敏恭 看更多   詳細資料 ISBN：9786263046252規格：平裝/208頁/14.7x21x1.2cm/普通級/單色印刷/初版出版地：台灣 本書分類：商業理財>電子商務>網路行銷／趨勢商機   內容連載 1-2數位行銷要從分析自家公司開始 〉要注意其他公司的成功案例不見得適合自家公司 在做數位行銷的時候，首先請分析自家公司的銷售額和顧客，理解現狀開始做起。

我常常見到以為「總之採用跟競爭對手一樣的策略就對了！」直接把其他公司的做法照搬過來有樣學樣的案例。

然而，由於自家公司跟其他公司的狀況不會一模一樣，所以就算用了其他公司的成功策略，不見得自己也會成功。

唯有採取最適合自家公司的行銷策略，才能勾起顧客的「購買欲」。

 參考其他公司的做法並沒有錯，但更重要的是先分析自家公司的狀態，再依現狀檢討行銷策略。

請找出自家公司的銷售額停滯不前的原因，再思考應該採取何種策略才能改善此問題。

 〉不要採用最新的方法 數位行銷的方法日新月異，每年都有新事物誕生，而最近的焦點則是影視網站和AI。

數位行銷的變化非常快速，今天流行的方法可能明天就被拋棄，採取最新的科技不一定就能提高銷售額。

重要的是找出能成為自家公司銷售額基石的行銷策略，譬如聯盟式行銷現在對許多公司仍是銷售額基石級的重要行銷策略。

 用語解說 什麼是「聯盟式行銷」？ 一種分潤型的廣告，以打開自家商品銷路為目的之行銷手法。

在部落格或社群網站等聯盟式網站上介紹自家商品，若有人經由該網站點擊並購買該商品，網站經營者就能得到分潤的機制。

可分得的金額由購買件數和銷售額乘上一定的分潤比例決定。

 〉思考行銷策略的重點在於集客和接客 這裡讓我們承接前述的內容，整理一下行銷的原則吧。

首先要分析自家公司的銷售情況和客群，分析問題所在，接著再分別針對集客和接客兩層面對症下藥。

 在數位行銷中，除了傳統的集客方法外，還有網路搜尋和社群網路這兩種新的集客路線。

此外，在接客方面也能透過分析顧客數據來提供量身打造的產品體驗。

請加入這些新時代的元素來檢討行銷策略吧。

看完整內容連載   主題活動 【超級購書節】9/27-11/14寫書評送$25圖書單品折價券！ 最近瀏覽商品  相關活動   購物說明 若您具有法人身份為常態性且大量購書者，或有特殊作業需求，建議您可洽詢「企業採購」。

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退回商品無法回復原狀者，恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。

  訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則。

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包裝減量。

環保材質。

循環包材。

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