數位行銷 - 博客來

書名：數位行銷，語言：繁體中文，ISBN：9789579096416，頁數：356，出版社：雙葉書廊，作者：黃俊堯，出版日期：2019/03/19，類別：商業理財. 選擇語言 English 繁體中文 简体中文 :::相關網站 博客來 售票網 企業採購 福利平台 海外專館 :::會員服務|快速功能 0結帳 您好 ( 登出 )     登入     加入會員 購物金 購物金 0 儲值金 0 E-Coupon 0 張 單品折價券 0 張 會員專區 電子書櫃 線上客服 繁體 關閉廣告 展開廣告 回博客來首頁 客服公告：配合政策各項服務調整說明詳情 移動滑鼠展開全站分類 :::全站分類 全站分類 旗艦店 :::網站搜尋 全部 展開 全部 圖書 電子書 有聲書 影音 百貨 雜誌 售票 海外專館 禮物卡 搜尋 熱門關鍵字 MASA深夜廚房 四樓的天堂 問神達人王崇禮 湯鎮瑋 中文書 新書 預購 排行榜 選書 即將出版 特價書 香港出版 讀者書評 出版社專區 分類總覽 博客來中文書專業/教科書/政府出版品管理類行銷行銷管理商品介紹 數位行銷 已追蹤作者：[ 修改 ] 確定 取消 作者：黃俊堯   新功能介紹出版社：雙葉書廊   新功能介紹出版日期：2019/03/19語言：繁體中文 定價：590元 優惠價：95折561元本商品單次購買10本9折531元 使用購物金最高可抵100% 詳情 1點OPENPOINT可兌換1點購物金，1點購物金可抵1元，實際點數依您帳戶為準。

如何獲得OPENPOINT點數？如何兌換購物金？詳見OPENPOINT說明 查詢我的購物金？登入會員專區 運送方式：臺灣與離島海外 可配送點：台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖可取貨點：台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖 可配送點：全球可取貨點：香港、澳門、新加坡、馬來西亞、菲律賓 載入中... 我要寫評鑑 分享   內容簡介 　　在快速變化的市場中，行銷者必須針對顧客需求，於數位環境中進行攸關的價值創造、價值溝通與價值遞送。

以此為主旨，本書有系統地討論數位時代的行銷新貌。

　　本書內容適合作為大專乃至研究所程度數位行銷、網路行銷、電子商務等課程的指定教科書，亦可協助業界人士有系統地掌握數位行銷的完整樣貌。

　　完整架構： 　　全書共分十六章，配合國內學期制課程的時間規劃，完整呈現數位行銷諸面向。

　　最新趨勢： 　　根據最新數位行銷場景，介紹各種重要概念架構，輔以大量國內外市場實例說明。

　　豐富實務： 　　有系統地詮釋討論如GoogleAnalytics解讀、各種數位廣告投放、社群行銷、數位產品管理、數位雙邊平臺、行銷科技、成長駭客、B2B行銷等，攸關數位行銷實務而傳統教科書未能涵蓋的主題。

    作者介紹 作者簡介 黃俊堯 　　現職 　　臺灣大學工商管理學系暨商學研究所教授    　　學歷 　　英國倫敦商學院（LondonBusinessSchool） 士    　　專長領域 　　企業數位轉型、顧客群分析、行銷數量模型、數位使用者行為        目錄 PART1數位時代的行銷關鍵 第01章數位時代的行銷 1.1什麼是行銷 1.2數位時代的市場變遷 1.3數位行銷的本質與內涵 1.4數位行銷與創新 第02章數位行銷環境中的消費者行為 2.1數位行銷環境 2.2消費者行為的基礎理解 2.3進一步詮釋數位時代的消費者行為 2.4跨文化與跨世代的理解 第03章數位時代的客群經營 3.1客群經營的關鍵指標：顧客終身價值 3.2傳統型態的行銷研究 3.3數據驅動的顧客分析 3.4GoogleAnalytics概述 第04章數位行銷策略 4.1數位行銷競爭的品牌觀 4.2市場區隔與定位 4.3差異化策略 4.4數位行銷的創新策略 4.5行銷企劃書 PART2數位溝通的槓桿 第05章自有媒體經營 5.1數位環境中的自有媒體 5.2與自有媒體息息相關的內容行銷 5.3讓大家搜尋得到內容：SEO 5.4數位時代的公共關係 5.5自有媒體的管理 第06章數位廣告 6.1關鍵字廣告 6.2展示型廣告 6.3社交媒體廣告 6.4影音廣告 第07章訊息的社群傳播 7.1讓自有媒體與廣告發揮最大功效 7.2訊息擴散的必要條件 7.3病毒行銷概論 7.4負向訊息管理 第08章SoLoMo趨勢下的行動行銷 8.1SoLoMo環境因素 8.2虛實世界互跨的接口 8.3地緣溝通與服務 8.4行動溝通新趨勢 8.5行動支付 第09章數位行銷溝通管理 9.1三種媒體效果總結 9.2數位行銷溝通需跨越的三道用戶端門檻 9.3強調攸關性的溝通管理 9.4由溝通價值進而創造與遞送價值 PART3聚焦於顧客的價值創造 第10章數位產品管理 10.1數位產品的特性 10.2數位產品管理概論 10.3新數位產品的開發 10.4數位產品管理的策略觀 第11章顧客體驗管理 11.1體驗經濟時代 11.2數位情境中的各種用戶體驗問題 11.3同理心導引的顧客理解 11.4顧客旅程地圖 11.5體驗管理的重點 第12章由行銷科技到成長駭客 12.1行銷科技 12.2成長駭客 12.3AARRR模式 12.4成長管理諸面向 第13章數位雙邊平臺 13.1雙邊平臺簡介 13.2產品平臺化趨勢 13.3由平臺而生態圈 13.4數位雙邊平臺與數位行銷 PART4數位時代的價位遞送 第14章從網路販售到新零售 14.1狹義電子商務 14.2跨境電子商務 14.3廣義電子商務 14.4虛實整合的「全零售」／「新零售」 第15章數位時代的B2B行銷 15.1B2B行銷的特性 15.2虛實整合的B2B行銷溝通管理 15.3B2B數位情境中的顧客開發 15.4B2B電子商務 第16章結論：數位時代的價值創造、溝通與遞送 16.1新價值的創造 16.2以數據與創意驅動溝通 16.3提供攸關體驗的價值遞送 16.4結論：與時俱進的行銷   看更多   詳細資料 ISBN：9789579096416規格：平裝/356頁/19x26x1.78cm/普通級/雙色印刷/初版出版地：台灣 本書分類：商業理財>電子商務>網路行銷／趨勢商機本書分類：專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷管理   主題活動 【超級購書節】9/27-11/14寫書評送$25圖書單品折價券！ 最近瀏覽商品  相關活動   購物說明 若您具有法人身份為常態性且大量購書者，或有特殊作業需求，建議您可洽詢「企業採購」。

  退換貨說明  會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期（含例假日）。

退回之商品必須於猶豫期內寄回。

  辦理退換貨時，商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性，切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。

退回商品無法回復原狀者，恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。

  訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則。

  同類商品新上架 1. 流通管理概論：精華理論與本土案例(6版) 2. 近代史學與史學方法(2版) 3. 2022年臺灣好食農產週曆 4. 獸醫放射診斷學第七版 5. 團體膳食管理 本類新品熱銷 1. 青苔咖啡店 2. 2022臺灣國家公園月曆 3. 你知我行.里山倡議(四本一套) 4. 穿越千年的黑嚕嚕探險：水墨的三大主題樂園 5. 解剖列車-第4版 本類暢銷榜 1. 管理學（14版） 2. 國際企業：應用導向4/e 3. 行銷學原理6/e 4. 消費者行為：洞察生活、掌握行銷4/e 5. 圖解職業安全衛生ISO45001：2018實務 訂閱電子報 想獲得最新商品資訊，請訂閱免費電子報 關於我們 關於博客來 關於PCSC 隱私權政策 服務條款 人才募集 利害關係人專區 會員服務 加入會員 新手上路 會員分級 訂閱電子報 24小時隔日取貨 行動博客來 切換行動版 合作提案 企業採購 福利平台 加入供應商 AP策略聯盟 異業合作 客服中心 查詢帳號密碼 客服信箱 客服中心Q&A 線上客服 好站連結 OKAPI 閱讀生活誌 青春博客來 售票網 博客來Youtube 博客來粉絲團 得獎認證 天下雜誌2017金牌服務大賞 2016新世代最嚮往企業 SSL憑證服務 數位時代2012年台灣網站100強 電子發票推廣標章 dpmark資料隱私保護標章 數位時代2011台灣電子商務TOP50強 行政院環保署B2C網購包裝減量標章。

包裝減量。

環保材質。

循環包材。

客戶服務專線：02-26535588傳真：02-27885008服務時間：週一~五8:00~19:00，週六~日、例假日9:00~18:00，365天全年無休 博客來數位科技股份有限公司地址：臺灣115台北市南港區八德路四段768巷1弄18號B1之1  食品業者登錄字號：A-196922355-00000-9 Copyright©since1995books.com.twAllRightsReserved.