涉入意思

產品涉入度(Product Involvement)產品涉入度是指消費者對產品的重視程度或者是產品對個人的重要性。產品的涉入度主要分為兩種類別：情境涉入和長期涉入。

一般認為，涉入理論可以合理地解釋為何消費者並非總是依據理性決策模式，進行充分的信息蒐集、篩選、評估再做購買決策。過去的研究顯示，高低產品涉入者在學習模式、認知 ...

Zaichkowsky(1985)指出：涉入是個人認知該產品與其內在需要、興趣和價值觀的攸關程度。 產品涉入是指消費者認知該產品與其內在需求、興趣和價值觀的攸關程度。