社會行銷觀念

一般認為，涉入理論可以合理地解釋為何消費者並非總是依據理性決策模式，進行充分的信息蒐集、篩選、評估再做購買決策。過去的研究顯示，高低產品涉入者在學習模式、認知 ...

要買一樣東西或多或少都會「想」一下，考慮這考慮那的，這就叫作「涉入程度（involvement）」，是指對夠買行動或產品的注重、在意、感興趣的程度。

個人興趣→個人對特定產品，持久的重視與感興趣。例如男生通常會對3C產品有更多的興趣涉入。 未來情境→個人為了將來的某情境(例如求婚)，而對某產品(例：鑽戒)關注的程度 ...

一般認為，涉入理論可以合理地解釋為何消費者並非總是依據理性決策模式，進行充分的信息搜集、篩選、評估再做購買決策。過去的研究顯示，高低產品涉入 ...