CPA、CPV、CPL、CPS、CPI 是什麼?電商必懂「廣告成本 ...
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CPA 每次行動成本計算公式廣告成本/完成行動. 廣告. 因為CPA ( Cost Per Action ) 的Action 行動目標可以有很多種定義,另外屬於CPA 系列的還有CPL ...
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ZivE朱
2020/12/18
5:39下午
網路行銷,電商/電子商務,數據分析
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CPM、CPC、CPA、CPV、CPL、CPS、CPI是什麼?電商必懂「廣告成本/廣告出價指標」行銷專有名詞
網路行銷名詞:廣告出價指標CPM,CPC,CPA,CPL,CPS,CPI
目錄CPM每千次曝光成本/CostPerMilleCPC每次點擊成本/CostPerClickCPV每次觀看成本/CostPerViewCPA每次行動成本/CostPerActionCPL每次獲取名單成本/CostPerLeadCPS每次銷售成本/CostPerSaleCPI每次安裝成本/CostPerInstall廣告出價/成本專有名詞「廣告出價成本」線上教學影片行銷名詞推薦閱讀:
電商必懂的廣告成本/廣告出價指標的行銷專有名詞CPM、CPC、CPA、CPV、CPL、CPS、CPI 你都懂了嗎?早期的網路數位廣告時代,雖然有Google與Yahoo!的關鍵字廣告,但主要還是以展示型廣告(DisplayAD)為主,例如過去流量最大的Yahoo!首頁,就是以廣告刊登時間及曝光量做為廣告主要的收費的方式。
隨著網路科技進步數位廣告也進入新世代,Facebook及Google廣告成了市場主流,為了滿足各種行銷需求,兩大平台特別針對廣告投放目標或廣告成效特別優化,讓各品牌可以非常有效及精準地在網路上尋找合適的客源。
在這樣新的數位廣告市場機制下,每個人都需要知道廣告平台的廣告出價方式,也因此清楚知道各種廣告出價指標的專有名詞,就顯得非常重要。
廣告
CPM每千次曝光成本/CostPerMille
CPM是廣告每被看見1000次,所需要付出的廣告成本。
即使消費者在看見廣告後,沒有產生任何點擊廣告或購買成交,也需要支付相關廣告費用。
CPM每千次曝光成本計算公式(廣告成本/曝光次數)x1000
CPC每次點擊成本/CostPerClick
CPC是廣告每被點擊一次,所需要付出的廣告成本,不管廣告曝光量是多少,只要顧客沒有點擊廣告,也就沒有廣告費用產生。
可以透過廣告品質優化來降低廣告CPC每次點擊成本,在同樣的預算當中得到最大效益。
CPC每次點擊成本計算公式廣告成本/點擊次數
廣告
CPV每次觀看成本/CostPerView
CPV是影音廣告每次被看到,所需要付出的成本,每個平台對於成功播放影音廣告定義都不相同,像是YouTube為播放影片30秒,Facebook為播放影片3秒,在投放影音廣告前需要先了解一下各廣告平台標準。
CPV每次觀看成本計算公式廣告成本/觀看影片
CPA每次行動成本/CostPerAction
CPA是當消費者完成了某一個,我們所設定的行動目標,所需要要付出的廣告成本。
電商網站通常是以結帳完成設定為行動目標,也可以是會員註冊等等,端看商業與行銷目的而定。
CPA每次行動成本計算公式廣告成本/完成行動
廣告
因為CPA(CostPerAction)的Action行動目標可以有很多種定義,另外屬於CPA系列的還有CPL、CPS、CPI,底下也為大家介紹。
CPL每次獲取名單成本/CostPerLead
CPL是每次獲取名單時,所需要付出的成本,網路行銷的目的可以有很多種,在網路上收集消費者或顧客名單也是一種,像是銀行的信用卡辦法、教學課程,都是常使用這種行銷廣告的方式。
CPL每次獲取名單成本計算公式廣告成本/獲取名單
廣告
CPS每次銷售成本/CostPerSale
CPS是當消費者購買了產品後,所需要付出的廣告成本,因為只有在產品售出後才產生廣告費用,因此廣告主的負擔比較小,目前使用最多的為聯盟型銷,當推廣者幫廣告主導入購買後,再按商品銷售支付CPS廣告費用。
CPS每次銷售成本計算公式廣告成本/完成銷售
CPI每次安裝成本/CostPerInstall
CPI是使用者每次在手機上安裝APP時,所需付出的廣告成本,自從智慧手機盛型後,企業在手機上也推出各式各樣的APP希望顧客能夠安裝使用,在推廣APP安裝時,就會依照每次CPA做為廣告費用計價。
CPI每次安裝成本計算公式廣告成本/完成安裝
廣告出價/成本專有名詞
依照這些廣告出價的成本計算方式,就可以參與廣告的購買與競價,出價高的廣告主可以獲得較高的廣告曝光。
並透過好的廣告素材品質,吸引高CTR點擊率獲得高流量進入網站,如果網站UI設計良好,UX使用者體驗很棒,就可以將最後的轉換目標比例提高,降低廣告的出價成本。
廣告出價/成本專有名詞:CPM、CPC、CPA、CPL、CPS、CPI、CPV
「廣告出價成本」線上教學影片
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