開曼東凌股份有限公司- MoneyDJ理財網

開曼東凌股份有限公司(2924)於1988年在台灣台北成立，1991年提出「黃色小鴨PiyoPiyo」商標註冊，同時推廣文具生活禮品市場，1994年正式跨入嬰幼兒用品市場 ... 首頁 新聞 研究報告 討論區 部落格 財經百科 書籤 全部 研究報告 新聞 財經百科 書籤 MoneyDJ理財網財經知識庫財經百科首頁熱門詞條百科內文 收藏| 主題| 編輯 開曼東凌股份有限公司 回應(0) 人氣(39740) 收藏(1) 小可~ 管理者 訊息 名片 請參考開曼東凌股份有限公司 (一)公司簡介 沿革與背景 開曼東凌股份有限公司(2924)於1988年在台灣台北成立，1991年提出「黃色小鴨PiyoPiyo」商標註冊，同時推廣文具生活禮品市場，1994年正式跨入嬰幼兒用品市場，2009年2月設立於開曼群島，產品以外銷為主。

2010年4月合併香港黃色小鴨國際公司，透過香港黃色小鴨持有上海台凌嬰童用品及上海黃色小鴨2家公司。

其中開曼東凌為集團最高控股公司，負責整合集團資源及擴大事業版圖；台灣東凌、上海台凌及上海黃色小鴨則分別負責「黃色小鴨」品牌嬰童用品在台灣及大陸市場之生產及銷售業務。

營業項目與結構 屬於嬰童產品之品牌通路商，從事童裝及嬰童用品之設計研發、生產、銷售業務，其中童裝棉品類營收比重約55%、嬰童用品類營收比重約45%，以「Piyopiyo黃色小鴨」及「Abbybear艾比熊」等自有品牌銷售產品，項目包括媽媽用品、哺育用品、離乳用品、清潔洗護用品、棉紡商品與內著、童裝等，為自有品牌廠商中產品線最完整者之一。

2019年產品別營收比，童裝棉品類佔66%、嬰童用品佔33%、餐飲收入佔1%。

產品圖來源：公司官網；http://www.piyopiyo.com.tw/ (二)產品與競爭條件 產品營業及原物料概況 產品的目標市場為0-4歲(嬰幼兒用品)、5-13歲(兒童用品)，經營自有品牌，經營模式以專櫃、經銷為主，全數直營，與同業麗嬰房、儀大/儀華的方式不同(有開放加盟的經營方式)。

產品庫存天數約半年。

原料方面，產品會受到上游原物料供應價格的影響，若價格上漲，則會有獲利侵蝕的風險。

新產品與新技術 計劃開發多品牌之嬰童產品，包括「元氣狗」、「棉花羊」等商標圖案與產品結合。

至於產品年齡層方面，規劃從現有的0-4歲嬰幼兒產品，向上拓展增加至6歲幼童產品，開發7-13歲兒童居家產品。

2014年下半年，公司於虛擬通路推出次品牌-哈皮蛙，哈皮蛙製造成本及品質與黃色小鴨相當，但售價走中低價路線，專攻大陸三、四線城市。

並於第3季，向中央申請「馳名商標」，有助品牌價值提升。

(三)市場需求與銷售競爭 1.產業結構 少子化情形已是全球趨勢，近年來，新生兒人數持續減少影響之下，台灣的嬰童用品及服裝的成長態勢呈現停滯，市場規模逐漸縮小。

不過也因為少子化關係，父母對於子女的用品要求越來越高，因此在各種材質及設計上，必需提升及強調安全、無毒、環保等概念。

  需求方面：   全球童裝市場仍在快速成長階段，根據全球知名研究機構MordorIntelligence所公布報告，預估全球童裝市場在2020~2025年間的複合成長率將高達8.76%。

亞太地區的成長，尤以發展中國家如大陸、印度，將更為顯著。

  不過，童裝市場仍面臨現實少子化的挑戰。

中國大陸人口出生率自2016年推行「全面二胎」政策後不增反降，從12.95‰下滑至2019年的10.48‰，以新生人口數來看，則是從2016年的1,786萬人減少至2019年1,465萬人。

  台灣方面，人口出生率則繼續下探，全年新生人口為17.8萬人，出生率僅7.53‰，較2018年減少了0.4萬人，出生率也降低0.17‰，挑戰更為嚴峻。

2.銷售狀況 產品以外銷為主，2019年，亞洲市場銷售比重佔100%(大陸市場比重約8成、台灣市場比重約1成多)。

公司為提高知名度，在2017年底除了在實體通路銷售外，還新增台灣momo、東森購物、蝦皮購物及中國的天貓、京東及百聯等網站上架。

銷售通路方面，截至2018年底，專櫃門市店數共183家。

國內外競爭廠商 產品主要營運市場包括中國大陸及台灣，其中，台灣市場的同業包括麗嬰房、百事特(儀大)、奇哥、愛的世界等。

大陸市場則因幅員廣大，各地市場需求不同，因此各嬰童產品零售企業大多以區域型經營為主，且小規模經營者較多，其中包括麗嬰房、好孩子國際、貝親、Balabala(森馬服飾旗下)、博士蛙等主要競爭品牌。

(四)大陸佈局及海外市場規劃 近年來中國大陸因勞動力需求大增及人口高齡化，放寬「一胎化」政策呼聲越來越大，同時「十二五計劃」，對於獨生子女的生育政策將會持續改變，這將使得大陸的嬰童產品市場具成長潛力。

公司於2015年關閉所有美國市場的實體通路，轉攻電商市場，已打進WALMART及全美第二大嬰童網站BUYBUYBABY.COM。

2015年公司新設立昆山黃色小鴨投資管理公司，主要投入母嬰產後照護中心，跨入月子中心營運。

投入10億元開設兩家月子中心，計畫於2016年首季營運。

2017年5月，公司計畫於上海浦東天物空間購物商場開設首家黃色小鴨親子餐廳，預計於9月份開幕。

大陸展店概況 2002年進入大陸市場，於2007年開始經營直營零售通路，展店策略以百貨專櫃為主，設置8個辦事處，在江蘇昆山設有物流中心，負責統籌分配商品至整個大陸市場專櫃門市(331家直營、195家連鎖寶寶店中櫃)以及84個經銷商。

其中直營及經銷比重分別為53%、47%。

截至2011年底止，大陸市場銷售通路據點約1000個(直營、店中櫃、經銷)；「黃色小鴨」在2011年度獲上海市品牌推薦通告為「上海名牌」。

公司原本規劃每年以40-50家設置速度擴展據點，加強三、四級市場經銷及零售據點。

2012年7月，公司修正展店目標為20-30家設置速度。

計劃2012年Q3末進駐虛擬通路「天貓商城」(已在規劃商品配置)。

截至2013年7月，公司已經與淘寶網、銀泰網、易迅、一號店、QQ網、當當網、京東商城等平台合作。

預計2014入駐飛牛網、天貓超市、紅孩子等電子商務網站。

針對電子商務與中國大陸三、四線城市，公司推出的第2品牌「哈皮蛙」，定位為中低價位，並入駐大陸天貓超市、亞馬遜和紅孩子等網購平台。

截至2015年Q1，公司電子商務營收約佔6％。

至2017年11月，在大陸共有250個據點，其中約210家直營店、40家經銷商。

發展策略 ．營運一處：以華東地區百貨專櫃與門市直營為目標市場。

．營運二處：以非華東地區百貨專櫃與門市直營為目標市場。

．營運三處：區域經銷商(二級與三級城市)為目標市場，以連銷寶寶店、百貨專櫃為主要銷售策略，佈局東三省、內蒙古、新疆、青海等城市。

海外展店概況 因拓展業務需求，2010年3月在美國洛杉磯成立AmericaTungLingCorp.(美國東凌)，作為美洲地區之主要銷售據點，將事業觸角從台灣及大陸擴及至美國。

截至2011年止，美國市場已設置6家門市(位於加州)，也切入亞馬遜購物網店，主攻銷售黃色小鴨系列的奶瓶、奶嘴等嬰兒塑膠用品，銷售方式以「賣斷」方式銷售給亞馬遜。

其他銷售通路還包括大型連鎖購物中心及藥妝店，如CVS、Walgreen。

除了原來主要銷售市場以外，公司也規劃銷往東南亞市場(泰國、香港、馬來西亞、印度)，透過當地代理商進行產品銷售。

其中考量印度市場是集團下一波成長的重點。

2012年度6月新增加中南美洲市場，已出貨給墨西哥經銷商。

2015年，結束美國直營門市，發展為批發供應商，客戶以全美各大嬰童用品專賣店與其網站為主。

(五)異業合作規劃 2012年7月上旬，公司表示，規劃將「黃色小鴨」商品與餐飲美食結合，2013年度在上海、台北開設複合式餐飲店，經營及開設細節都還在討論當中，餐飲定位為中高價位。

另一項籌備中的事業體，公司規劃推出自有動畫，推升品牌形象及刺激產品銷售。

https://www.facebook.com/moneydjtv/videos/1528312983950815/ 分類主題： 嬰童用品‧東凌-KY‧台股 相關百科 搜尋 條目： 編者：   MoneyDJ理財網財經知識庫基金頻道iQuoteETF頻道美股頻道資訊新聞台股美股港股基金興櫃固定收益報稅金融專題報導　個人理財ETF部落格iQuote熱門產業討論區　　多空訊號　財經台　學習技術學院經濟學院選股學院會員中心加入會員查詢密碼個人存摺購物理財商品手機版+粉絲團分類研究報告新聞|討論區部落格財經百科書籤好文分享講堂股票市場市場動態個股情報產業分析國家動態熱門產業總體經濟財經基金新聞　研究報告國際金融　交叉匯率　投資聚光燈　資訊國內基金　海外基金　搜尋國內|海外進階搜尋區域搜尋商品搜尋　排名公會排名週轉率排名FundDJ排名基金評等基金龍虎榜　四四三三趨勢軌跡工具投資建議投資藏寶圖基金速配景氣循環圖計算器　走勢分析多空瞭望銀行匯率市場動態基金總覽基金新聞市場觀點討論區ETF介紹ETF發行公司ETF基本資料ETF資金流向ETF投資策略ETF相關分析ETF搜尋區域|類型進階|指數ETF排名漲幅|跌幅規模|成交量點閱人氣排行ETF工具ETF大車拼ETF成本評比ETF主題投資個股資料基本資料行情報價基本分析排行漲幅排行跌幅排行超買排行超賣排行成交量排行點擊排行查詢次數排行工具ADR套利選股工具行事曆各類股績效表現 關於MoneyDJ|網站地圖|刊登廣告|新手上路|常見問題|會員中心|聯絡我們|徵才|BackToTop版權所有嘉實資訊股份有限公司，未經合法授權請勿翻載。

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