傳統行銷與數位行銷區別| TBR 數位轉型顧問

數位行銷- 可透過數據分析，在依目標族群進行廣告投放，投放精準度高。

第二點"使用媒體". 傳統行銷- 透過電視、廣告、戶外看板、印刷物...等實體媒體 ... 首頁 專欄作家 數位轉型 財務轉型 數位行銷 系統開發 數據分析 用戶洞察 物流體驗 作者：Jay|發表於：2021年7月28日12:03 標籤： Jay, 數位行銷, 傳統行銷, 數據分析, 數位廣告, 不知道你有沒有這樣的經驗，你在看電視的時候你發現電視上的廣告都不是你喜歡或你須要的產品，我是女生卻一直看到男生的產品，我是大人卻一直看到小孩的產品，我是小孩卻一直看到房子廣告；或者是說你在路邊逛街的時侯看到路邊的看板，你會想說這麼多人走過這條路到底有多少人看到這個看板？ 這些狀況都有一個共通性的問題，就是傳統的行銷方式無法確切掌握廣告投放對象，而又不想出現任何的落網之魚，所以只好花更大的預算去印製更多的印刷品，或是投入大量的廣告，以確保每個人都能夠接收到他們的產品訊息。

那有沒有更好的做法呢?當然有~那就是數位行銷，傳統行銷與數位行銷許多不同行銷方式,我們就來看看其中的差異，我們用以下5點來分析： 第一點"投放精準度" 傳統行銷-對向銷定不易，須大範圍投放，投放精準度低。

數位行銷-可透過數據分析，在依目標族群進行廣告投放，投放精準度高。

第二點"使用媒體" 傳統行銷-透過電視、廣告、戶外看板、印刷物...等實體媒體為多，相對費用高。

數位行銷-透過網站、APP、藍牙、beacon...等數位媒體為主，費用相對較低。

第三點"受眾廣度" 傳統行銷-易受區域限制，比如說戶外看板只有會經過這條路的人有機會看到，而不會經過這條路的人就無法觸及到，且重覆性高。

數位行銷-可以透過數位工具，依客戶的數位足跡，進行廣告投放，觸及範圍很廣。

第四點"廣告來源" 傳統行銷-當我們看到一個電視廣告或戶外看板，而到該店家消費時，店家也不知你是因為看到什麼廣告而來店消費的，往往要透過人工詢問才會知道是因為那一個廣告媒體而來的，廣告來源資料取得不易。

數位行銷-可詳細記錄廣告來源，透過數據分析，清楚的知道那這個客戶是透過那一個廣告而來店消費，廣告來源資料清晰。

第五點"成效分析" 傳統行銷-如第四點所述，廣告來源資料取得不易，要做成效分析難度很高。

數位行銷-因廣告來源資料清晰，而進到網站後的足跡都很清楚，包含完成結購的動作，透過收集到的資料進行成效分析是很容易做到的事。

說到這裡，我們就要完全捨棄傳統行銷，而只使用數位行銷？當然不是，傳統行銷還是有他的重要性，在預算許可的情況下，透過傳統行銷鋪天蓋地的廣告讓客戶知道這個品牌或產品，在企業成長期及成熟期時是很重要的行銷工具之一，而傳統行銷與數位行銷一起進行才會發揮1+1大於二的成效。

單位/姓名 Email 想說些什麼 本文作者：龔文傑Jay 曾任台灣家樂福數位資訊處長,富邦MOMO資訊襄理,三商電腦主任,OB嚴選專案管理主管,以系統的角度進行數位轉型以及虛實整合應用。

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