行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合 - 博客來
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書名:行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合,語言:繁體中文,ISBN:9789869781541,頁數:368,出版社:華泰文化,作者:林呈昱,出版日期:2019/09/19, ...
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行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合
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作者:林呈昱
新功能介紹出版社:華泰文化
新功能介紹出版日期:2019/09/19語言:繁體中文
定價:580元
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內容簡介
1.結合大數據工具與傳統行銷工具
在大數據的時代,許多的問題不再需要查表、手算或操作計算機,只要透過電腦軟體處理即可得到答案,因此本書將重點放在統計數值的解讀與背後的行銷意涵介紹。
2.結合網路工具與傳統行銷工具
在智慧型手機、IPad與網路無所不在的時代,問卷資料的蒐集方式更加多元,不再受限於傳統的郵寄、電訪或人員訪談。
本書將會介紹如何使用網路工具設計與發放線上問卷。
3.結合行銷理論與傳統行銷工具
在行銷4.0的時代,行銷內部與外部環境正快速的改變,但不論環境如何變動,背後的行銷理論與原則是相同的。
本書使用行銷研究的工具來驗證行銷理論,讓讀者學習使用行銷工具來解決行銷問題。
4.結合行銷實例與傳統行銷工具
在凡事講求務實的時代,傳授如何運用知識比知識本身更重要。
本書利用課前的案例介紹與同學實際的期末報告為範例,說明如何活用課本的知識來幫助自己解決問題。
作者介紹
作者簡介
林呈昱
現職:逢甲大學國際經營與貿易學系副教授
學歷:英國愛丁堡大學行銷博士
經歷:
■全家便利商店基礎/進階數據課程教師
■味丹與歐都納產學合作案主持人
■彰化高商商經科實習教師
榮譽:
■2017BestreviewerawardofIJBE
■103學年度逢甲大學校級教學優良教師
■BestpaperawardofAM2009
■指導學生參加行銷競賽多次獲獎
專利:具加油棒功能之寶特瓶(新型第M441909號)
目錄
第一篇何謂行銷研究
第1章行銷研究介紹
第2章找出既有趣又有意義的研究題目
第3章行銷資訊系統與次級資料
第4章傳統行銷策略分析工具
第二篇大數據資料的取得與分析
第5章大數據資料特性與分析方法
第6章大數據資料與顧客關係管理
第三篇初級資料的取得
第7章深入了解消費者想法:質化研究與資料的蒐集
第8章新產品開發與概念測試
第9章如何使用實驗設計法來幫助完成行銷研究案
第10章行銷研究的問卷設計
第11章抽樣、調查法與線上問卷
第四篇初級資料的分析與呈現
第12章行銷研究的問卷編碼與分析
第13章問卷資料常用的分析工具
第14章行銷研究報告撰寫與報告
看更多
詳細資料
ISBN:9789869781541規格:平裝/368頁/19x26x1.7cm/普通級/雙色印刷/初版出版地:台灣
本書分類:專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷研究
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