Shopping Design》總編輯李惠貞- 封面故事

李惠貞擔任《Shopping Design》的總編輯已邁入第六年，外表溫和甜美的她，沒有一般人想像的總編輯的銳利氣勢，是那樣溫柔且誠懇地守護著一份雜誌與它 ... 熱門搜尋 傘開計劃 小高潮色計事務所 歡迎光臨午場酒店 珂拉琪 許瞳 WFH 2017封面故事．輯一｜ 雜誌必須提醒讀者有意識地生活：《ShoppingDesign》總編輯李惠貞 作者BIOSmonthly 日期23.02.2017 李惠貞擔任《ShoppingDesign》的總編輯已邁入第六年，外表溫和甜美的她，沒有一般人想像的總編輯的銳利氣勢，是那樣溫柔且誠懇地守護著一份雜誌與它相關的一切。

李惠貞假日常去仙跡岩散步，或和女兒一起去漫畫店，她熱愛閱讀，過去多年的工作經驗都在出版領域，於文字結下不解之緣。

而今《ShoppingDesign》即將邁入第100期，這本帶給許多人設計採買、旅遊生活靈感的紙本雜誌，在數位資訊與我們生活密不可分的今日，仍穩穩地持續成長。

翻開《ShoppingDesign》，親切明瞭的欄位分配、敏銳創意的專題命題，讓讀者隨手捧起，就可以從一棵植物、一間咖啡廳、一枝鋼筆、一種顏色中提煉出更多美好靈思。

至今已做了60幾期《ShoppingDesign》的李惠貞，究竟是如何不間斷地打造一期又一期、一本又一本的雜誌的呢？   從零開始：總編輯養成 「最初不太敢接這份工作，一來就接總編輯的位置，其實非常害怕。

」過去李惠貞一直都在出版社工作，但編輯、企劃的都是書，從來沒有編過雜誌，也沒有想過要編雜誌。

本想婉拒的她，在社長的勸說下，才打定主意接下這份重責大任。

「沒有做過的事情當然會有很多的不確定感，當身邊的人都給你意見的時候，會覺得都有道理。

有一段過渡期不像做書的時候那麼有自信，知道往哪裡走。

只能邊做邊學，向別人請教或自己看更多雜誌以及相關的書，每做出一期就持續檢討看如何做得更好。

」 邊學邊做──任何一件工作的養成都是如此，李惠貞持續熟悉雜誌編務、不斷磨練眼光，給她帶來心情與成績上明確轉折的，是「理想的咖啡館」這一期雜誌。

「因為前一期『GoogleDoodle』對我們來說是很創新的題目，但沒有引起讀者太多的關注，我們都覺得有點沮喪，自信心有點被擊潰。

當時社長對我說：『你就做你自己就好。

』我覺得人真的很有趣，社長說的這句話也不是什麼特別的大道理，可是那個當下我就想：『做自己那我會呀！』因為我一直覺得這本雜誌已經有它本來的樣子、原本的粉絲，就很擔心別人已經養得很好的孩子我沒辦法照著養大。

」 其實咖啡館的專題也在李惠貞心中醞釀了很久，但太多的書、部落客都在介紹咖啡館，該怎麼樣讓讀者覺得特別、值得買這一期呢？「我如果要做一期咖啡館，我要怎麼做？」她才終於拋棄所有的雜音、以前的《ShoppingDesign》會怎麼做全都拋開，完全照自己的想法來執行。

她找了一些創作者去他們喜歡的咖啡廳做訪問，融合創作與空間，不只是介紹新的、當紅的咖啡館，而賦予更多深度。

最後這一期非常的暢銷，之後每一年《ShoppingDesign》都會做咖啡館專題，深受大家喜愛。

而「台北人的創意練習」這一期，雖然內容紮實，但讀者反應不大，她認為是自己在概念傳達上不夠精準。

因此本來除了台北之外，還想策畫其他台灣城市主題，也暫時打住。

「不過做雜誌本來就要包容這種狀況，若真的都照原先預想的，也會失去很多樂趣。

編輯們對作品要先有一個想像藍圖，才知道往哪個方向去努力，但不能限得很死，還是要有一點開放性，在每次採訪、探索的過程中，才能長出更好、更驚奇的東西。

」乍看有點矛盾，卻是中肯的經驗之談，每一本雜誌的製作過程都是一場探索，手上需要地圖，但也渴望遇見從未看過的美景。

      總編輯的雜誌前輩 每一位總編輯都來自不同的經驗養成、不同的生活歷練；每一位總編輯都可能是別人佩服的前輩、也可能有自己尊敬的前輩。

李惠貞也有不少敬佩的雜誌前輩，其中詹偉雄與《ShoppingDesign》的淵源很深，也是創辦人之一，常向他邀稿或請他出席活動。

「不管什麼題目，他都可以說出很深刻的見解，他的哲學思考是很深的。

」在「旅行的意義」這一期便訪問了詹偉雄，他認為「不去經驗未知是人生最大的浪費」、「通過一趟旅行，你才真正變成一個自主的個人」，為旅行的意義下了最好的註解。

又「旅行的意義」這一期也是突破性的嘗試，因為它不像「某某城市的旅行」、「一星期的旅行」那樣明確，而是有點抽象的。

最後這一期在市場上的反應很好，「旅行」從此也成為《ShoppingDesign》擅長的代表性主題之一。

另外一位令她佩服的前輩是《&Premium》總編輯芝崎信明，《&Premium》是一本很優美簡潔的女性雜誌，但背後操刀的芝崎信明卻是一位工程學系出身的大叔，讓非學設計出身卻要編設計生活雜誌的她感到鼓舞。

去年海外唯一特展來台時李惠貞也曾親自訪問過他，展覽中展出芝崎信明為《&Premium》下的一些核心概念，她也感到非常有共鳴。

「『比起效率，我們追求的是舒適度；比起療癒，我們追求的是心動；比起奢華，我們追求的是優質。

』我覺得這幾句話道盡了我們心目中對生活風格雜誌應該呈現的重點，也是我認為《ShoppingDesign》雜誌可以仰望的目標。

」 從一到一百的雜誌 從1到100，中間經歷了100個數字，可說是一場漫長的、不可思議的旅程。

《ShoppingDesign》即將於三月發行第100期，主題是「採購白色設計」，呼應第1期創刊主題「白色設計」，一百期之後以新的觀點來詮釋相同的主題，令人期待。

另外《ShoppingDesign》從2012年開始，每年12月都會推出「BEST100」──編輯部選出今年最想推薦的設計師、原創品牌、藝文設計服務平台、展覽及活動、創意人等等共100位（組），不分排名。

而這個概念，也是從過往曾做過的主題再現翻新。

「我們的創刊總編黃威融曾做過兩期，不限國內外選出100個好設計，並找許多好朋友來聊，當時主題就是BEST100。

有一天社長提議要不要再做這個題目，我接到任務後，重新思考做這件事情的意義，我覺得當時以威融的方式做那兩期很好玩，但現在我比較想要聚焦於國內的創作者，聚焦於台灣內部，這是我有熱情探索的，也比較像我會做的題目。

」   創意無法量化，更無法評判最好與最壞，BEST100沒有排名，自然也無評定標準，只是一份出於肺腑的肯定。

「BEST100就是一份主觀的名單，絕對有很多遺珠之憾，只能將我們看到的、想分享的介紹給大家。

」 藉由這份名單可以看見有哪些人正在為這塊土地努力、需要什麼幫助，而有些人的知名度已經很高，可能就不是《ShoppingDesign》的首選，希望能夠介紹更多大眾知名度未必很高、但同樣有實力或有貢獻的創作者。

而BEST100的「頒獎典禮」也由上對下的頒獎型式，轉為希望讓眾多創作者一起見面、交流的聚會。

身於網路時代，許多優秀的人才都聽聞過彼此卻從未見面，大家對這樣實體的活動反應出奇熱烈，吸引眾多文創工作者共襄盛舉。

紙本閱讀：深讀、靜心 最後我們問，對李惠貞來說，《ShoppingDesign》究竟是什麼樣的存在呢？ 「對我來說，《ShoppingDesign》就是『雜誌』。

是我認識雜誌的開端，開拓視野、開啟新世界的起點。

」 《ShoppingDesign》是李惠貞第一份雜誌工作，自然也是接觸一切的原點。

惠貞帶著淡淡笑容的直率告白，讓編輯們聽了也好像回首初戀一樣，紛紛停頓思考了一下現今工作對自己的意義。

雜誌開啟她的新世界，她認為有點像網路上的Hyperlink，多方延伸觸發；書則是一條線，同個議題挖得很深。

閱讀是她的生活重心之一，紙本閱讀對她來說更是必要、不可割捨的。

「我記得詹宏志先生說過，閱讀本來就是小眾，有很多突然暢銷的書那都是路過的讀者。

現在出版確實面臨困境，要做的絕對不是只有補助，開更多書店、出版社，而是要培養更多閱讀者。

我也曾在臉書上說過書展應該是培養更多的閱讀者的場合，而不是清庫存的地方。

我真的覺得『深讀』是人類的能力，網路上有太多讓人分心的東西，而且我不太相信大部分的人在電腦、手機上瀏覽，是準備好要來讀一本小說、要與自己獨處的，這只有在讀紙本時才會發生。

深讀一本書，像是在對大腦按摩，會產生很多靈感，可能不會在下一刻就讓你察覺到，但會化在你的身體裡。

」 李惠貞說自己並非不依賴數位工具，但網路大幅佔去人們的生活，許多人其實是無意識地沉迷著。

她也希望藉由《ShoppingDesign》來提醒讀者要有「選擇的意識」：「同樣的時間和金錢，你可以這樣使用、也可以那樣使用，你要有選擇的意識、要有消費的意識、要有生活的意識，才能真正成為一個自由的人。

這一切會決定你生活和人生的品質。

」     #封面故事 #ShoppingDesign #李惠貞 #封面人物 #雜誌 #設計 封面故事 李惠貞｜2017輯一 2017封面故事．輯一｜ 雜誌必須提醒讀者有意識地生活：《ShoppingDesign》總編輯李惠貞 BIOS通訊，佛系電子報 訂閱 採訪林易柔 撰稿林易柔 攝影楊雅淳Yoyang 場地協力E書漫時尚閱讀概念館復興旗艦店、ShoppingDesign 2017封面故事．輯一｜ 母女連心──李惠貞與她最好的朋友 27.02.2017 推薦文章 7a.m.to9a.m.｜ 《ShoppingDesign》胡士恩：狗陪我一起醒來一起玩 18.10.2017 7a.m.to9a.m.｜ 《秋刀魚》陳頤華：我在喝到咖啡前都是行屍走肉 18.10.2017 7a.m.to9a.m.｜ OKAPI何曼瑄：痛的時候就拉一下 18.10.2017 2017封面故事．輯二｜ 三城對話：布拉瑞揚的生命迴圈 02.05.2017 2017封面故事．輯二｜在台東沉醉、勞動、跳舞：布拉瑞揚 21.04.2017 2017封面故事．輯一｜ShoppingDesign總編輯李惠貞 14.02.2017