新聞分析-新聞分析跟不上景氣翻轉大象可能摔一跤

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新聞分析-新聞分析跟不上景氣翻轉大象可能摔一跤. 文/袁顥庭. 2022年6月16日. 一場疫情打亂全球電子業的淡旺季,在宅經濟效應之下,去年電子供應鏈主旋律是「缺 ... 閱讀全文0文/袁顥庭2022年6月17日上午4:10一場疫情打亂全球電子業的淡旺季,在宅經濟效應之下,去年電子供應鏈主旋律是「缺貨」,身為電視、監視器和智慧型手機三冠王的三星電子,採購量頻頻上調。

但是計畫趕不上變化,戰爭、高通膨衝擊消費市場,三星在今年短短三個月的時間兩度下修出貨目標,並且大砍訂單。

可以說,這三年來景氣反覆的速度之快,讓三星這隻大象來不及轉身,甚至可能還摔一跤(虧損)。

COVID-19疫情讓這三年來消費性電子產業大洗三溫暖,突如其來的宅經濟效應,讓2019年還虧損的面板廠,2020年迎來高漲的需求。

暴增的PC和電視消費,讓面板供不應求,2020年下半年面板奇貨可居,甚至出現單月價格大漲20%的榮景,2021年上半年面板價格持續走高,當時面板廠高層還預測面板產業看不到一片烏雲,2021年面板廠獲利也寫下了歷史新高。

但就在歐美開始解封之後,消費者離開了家門、出現報復性旅遊潮,面板價格也隨之反轉向下。

不過由於過去兩年缺貨缺怕了,今年初三星還宣布為了建立安全庫存,會提高面板採購量,全年電視面板採購量將超過5,000萬片。

但俄烏戰爭衝擊歐洲市場、高通膨更是讓全球市場重傷,再加上中國封控重創供應鏈和中國消費市場。

一直到3、4月三星才嗅到市場氛圍已然轉變,短短三個月的時間兩度下修出貨目標,從全年5,000萬台的電視出貨目標、下修到4,500萬台以下,以目前保守的展望來看,未來恐怕會進一步再下修。

三星產品包山包海,在智慧型手機、電視、監視器等產品更是市場龍頭,近年在擴大外包的策略之下,採購的零組件多、採購的數量更大。

但這三年景氣變化之快,讓這隻體積龐大的大象來不及應對。

Omdia顯示器研究總監謝勤益直言,以三星高人事支出、高行銷費用來看,如果三星出貨掉到4,000萬台以下,恐將首次出現虧損。

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