千人成本 - MBA智库百科

千人成本（CPM）指由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。

廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。

計算的公式如下：. 千人成本＝（廣告費用/到達 ... 千人成本 用手机看条目 扫一扫，手机看条目 出自MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/) 千人成本（CostPerMille，或者CostPerThousand、CostPerImpressions[千人印象成本]，縮寫為CPM） 目錄 1什麼是千人成本 2千人成本的缺陷 3千人成本的意義 4關於CPM中的"M" 5相關條目 [編輯]什麼是千人成本 　　千人成本（CPM）指由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。

　　廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。

計算的公式如下： 　　千人成本＝（廣告費用/到達人數）×1000。

[編輯]千人成本的缺陷 　　（1）不同媒體的“獨特性”。

　　廣告公司更願意在同一媒體之內討論這個問題（如30秒鐘的有線電視廣告等於30秒鐘的普通電視廣告），而不願作跨媒體比較（如30秒鐘的有線廣告等於一個網上標題廣告）。

同樣是覆蓋千個群體，一次30秒電視廣告跟一個刊登在晚報上的平面廣告，或者是一幅張貼在商場大堂的海報所達到的廣告效果是截然不同的。

此外，不同媒體的度量單位也難以控制，我們可以用一次三十秒電視廣告的“每千人成本”，也可用一次十五秒（甚至五秒）電視廣告的平均數與其他媒體比較。

同樣，平面廣告也可用全版、半版、全欄、彩色或黑白來度量，這些因素給不同媒體間的比較造成一定困難。

　　（2）覆蓋率數字的不可靠性。

　　現在，國內仍以電視收視研究最為全面，可計算特定目標群體被覆蓋的人口數字。

報刊平面廣告則只有ACNielsen所提供的主要城市的分析。

至於其他媒體覆蓋率的數字則大多是推算出來的約數（有些更由媒體提供），更別提按不同目標的受眾進行推算，對其準確性應有一定保留。

　　（3）展露概念不明確。

　　每千人成本準則採用的展露概念，只是潛在的展露，而不是實際的展露。

當某一廣告刊登時，便可說有展露機會發生在所有受眾上，但事實上，僅有一部分人註意到該廣告，較少的人瞭解廣告信息的內容，更少的人才留下正確的印象。

所以，最全部的計算單位是目標受眾的人數，而不是所有受眾的總人數。

這些目標受眾不僅看到廣告，而且被該廣告所刺激。

可是，這種單位的人數根本不可能估計出來。

　　（4）千人成本忽略了不同媒體之間的印象與影響力等質上的差別。

　　即使兩種媒體擁有同等數量的目標購買者，但在甲媒體（如霓虹燈）上做廣告可能會比在乙媒體（宣傳海報）上做廣告更令人信服，更有名貴感，或在其他方面有更高的質量，這很可能就是由於甲媒體的設計質量及製作質量比乙媒體好。

　　（5）千人成本基本上只使用平均法。

　　實際上，由於連續一段時間在同一媒體上刊登同一廣告，受眾基本上還是原有的同一批人。

這與用新媒體把廣告展露給新受眾所造成的影響相比，顯然會有收益遞減問題。

[編輯]千人成本的意義 　　千人成本只是一個輔助參考工具，千人成本並非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。

它通過簡單的定量化手段來描述很複雜的定性問題，就如同用一個簡單的數據模型去描述變化多端的股票市場一樣。

在現實的運用中仍然存在很多不足之處。

它雖然是廣告主作出決策的參考數據之一，但決不是唯一的參考依據，在綜合決策過程中充其量只是一個輔助參考而已。

[編輯]關於CPM中的"M" The"M"hasnothingtodowith"mega"ormillion.It'stakenfromtheRomannumeralfor"thousand". [編輯]相關條目 每行動成本 每點擊成本 取自"https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%8D%83%E4%BA%BA%E6%88%90%E6%9C%AC" 本條目對我有幫助53 赏 MBA智库APP 扫一扫，下载MBA智库APP 分享到： 下载MBA智库，阅读全文 温馨提示 复制该内容请前往MBA智库App 立即前往App   如果您認為本條目還有待完善，需要補充新內容或修改錯誤內容，請編輯條目或投訴舉報。

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121.18.126.*在2011年12月27日15:51發表 好，有用 回複評論 發表評論請文明上網，理性發言並遵守有關規定。

Ginohuang(討論|貢獻)在2019年2月13日15:50發表 TKP 回複評論 發表評論請文明上網，理性發言並遵守有關規定。

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