先訂好目標！數位廣告指標，CPM、CPC、CTR大解析

CPM公式：（廣告花費÷曝光次數）× 1000. 2. CPC (Cost Per Click) 每次點擊成本：用戶每點擊一次廣告，你需支出的花費. 人們點擊你的廣告後，大部分會 ...  AllPosts搜尋ecservice82月17日已讀2分鐘做廣告之前，先訂好目標！數位廣告指標，CPM、CPC、CTR大解析數位廣告百百款，大部分廣告模式，根據曝光或是點擊計價，向品牌商收費，各有優缺和操作手法，建議可依照自身廣告的訴求，決定投放方式。

常常看到CPM、CTR、CPC等等廣告界常用的術語，都搞不清楚廣告商講的是什麼？到底哪一個是適合自己公司的呢？今天就來一次搞清楚所有的廣告衡量指標吧！基本上CP(CostPer)開頭的術語，都是同樣的算法：廣告總成本/你想評估的事情，端看你想分析什麼而定。

以下列出常用的指標：1.CPM(CostPerMille)每千次曝光成本：廣告曝光1000次時，你需支出的花費如何算1次曝光次數呢？出現在用戶的裝置上一次，計為一次曝光，也就是說，不管用戶是不是快速捲動網站頁面，只要成功接觸到1000名受眾，就會收費，至於有沒有人看到，甚至是有下一步動作，就要看你的素材設計和受眾選擇。

CPM只管曝光次數，不管有沒有人點擊你的廣告。

CPM可用來快速比較不同廣告平台，接觸受眾的最低成本，但我們不能單一看CPM就去決定評斷廣告的成功與否，評估廣告的指標，還是要以最終帶來更好的成效為主。

CPM公式：（廣告花費÷曝光次數）×10002.CPC(CostPerClick)每次點擊成本：用戶每點擊一次廣告，你需支出的花費人們點擊你的廣告後，大部分會連到指定的銷售頁面，所以CPC也可以視為「帶一個人到你的網站需要的成本」的衡量指標。

既然每次點擊都要收費，一定希望是精準客戶，每次的點擊都有你想要的效果（最好是直接掏錢下單），但哪有這麼好的事，這些都是行銷人要努力的方向！CPC只管點擊次數，不管用戶是否完成期望行動。

CPC公式：廣告花費÷點擊次數3.CTR(ClickThroughRate)點擊率：用戶看到廣告後點擊廣告的比例要怎麼知道你的廣告，是否成功引起用戶的興趣，可以從點擊率得知，若1000人看到你的廣告，100個人會有反應（點擊），CTR=10%，CTR越高代表你的廣告設計、內容、商品，大家確實是有興趣的，如果CTR很低，那你可能要回頭檢視廣告內容、素材設計了。

廣告成立的目的：提供人們所需的資訊，以促進商品或勞務的銷售。

因此高點擊率，意味著品質分數高，好的廣告，可降低你的廣告費用。

以Facebook廣告來說，他們不喜歡曝光「低品質」的廣告，所以他們會「提升」低品質廣告的價格，並且「降低」高品質廣告的價格。

CTR公式：點擊次數÷曝光次數聰明的你，看到這裡可能會想，大部分廣告是用曝光和點擊計價，但最後老闆要看的是成交，是訂單，想知道要如何用具體數字衡量，下一篇：廣告成效指標，千萬不能錯過。

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