[2022趨勢] Z 世代消費力興起，影音行銷當道 - UR BenQ

[2022趨勢] Z 世代消費力興起，影音行銷當道 ... 影音結合套版（編輯後的直播影片）：直播影片更能增加影音的真實感，一般影片產品文字過多時需化繁為 ... Skiptocontent × Searchfor: 隨著第一批Z世代（指1990年代末期至2000年代初出生的世代）逐漸邁入消費族群，短影音的「快、狠、準」形式當道。

Z世代年輕人生長於數位世代，從小即接受到網路、即時通訊、簡訊、MP3播放器、手機、智慧手機、平板電腦等科技產物，可說是第一個從小就生活在電子虛擬與現實世界的原生世代。

因為從小便習慣接收爆量的資訊，Z世代患有「錯失恐懼症（Fearofmissingout,FOMO）」的比例更高，多數時候個人裝置（如：手機、平板）不離身，深怕錯過最新的資訊。

如何在大量的資訊中捕捉Z世代的注意力，得靠最直接的溝通方式，長篇文字已經不是該世代習慣的資訊接受方式，圖像、影音才能在短時間內攫取Z世代的注意力，且Z世代相比其他世代更信賴KOL、KOC的意見。

因為消費者獲取資訊的管道眾多，資訊一旦不夠「精準」，輕輕一滑馬上就被掠過，因此在溝通上不僅是採用影音就好，在內容上還必須「開門見山」的破題，把握黃金秒數（前15–30秒）傳遞重點，才能抓住消費者的眼球繼續看下去。

台灣微告公司（MicroAdTaiwan）也在其2022年趨勢報告中提出6種能吸引Z世代的廣告配置版面（示意圖請由附件網誌下載原始報告）： 輪盤式影音一眼掌握資訊：若品牌產品較多，以轉盤式影音呈現，能讓消費者一眼掌握產品資訊。

輪播式影音聚焦當下資訊：依據節慶與品牌活動設計出輪播式背景，不僅符合品牌調性也有助於強化與大眾的訊息溝通。

影音結合套版（一般影片）：影音結合套版善用排版與文字設計，第一眼就讓大眾清楚品牌的商品資訊。

影音結合套版（編輯後的直播影片）：直播影片更能增加影音的真實感，一般影片產品文字過多時需化繁為簡，精準呈現不同風格。

動態混合靜態，視覺效果一體呈現：善用動態拼靜態，多種不同內容與版型結合，「短秒數」影音非常適合這樣的效果呈現。

產品開箱：萬年不敗的產品開箱影音，深受各年齡層喜愛，有助於加深消費族群對於品牌的印象。

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