短影音行銷崛起！帶您掌握新媒體致勝秘訣 - 潮網科技

而Instagram Reels 功能終於在2022年正式於台灣上線，品牌可把握官方初期大量曝光的流量紅利執行短影音網紅行銷，藉由IG Reels 於探索頁面大量露出，透過標註產品目錄與 ... Top 數位廣告,社群行銷短影音行銷崛起！帶您掌握新媒體致勝秘訣 277月,2022 byWAVENET 近年來短影音迅速興起、發展快速，主要因素為其傳播方式符合現代即時性、時間碎片化的生活方式。

再者，短影音創作門檻低，只要有一隻手機，任何人都可以進行拍攝，許多使用者同時兼任觀看以及製作兩種角色，其即時傳播的「強社交娛樂特性」，促使短影音社群平台火速串紅具備無限短影音商機，除了創造高消費力的TikTok外，更帶動YouTube、Facebook、Instagram三大社群推出短影音行銷功能，現在就跟著潮網一同探索四大社群的短影音行銷能如何為品牌企業帶來更多的商業效益。

短影音行銷的四大效益，創造自然流量的新型態宣傳 1.輪播演算功能，導入自然流量： 短影音自動輪播的功能性強，能即時推播內容吸引用戶持續觀看，目前4大社群皆優先將短影音內容露出於使用者個人動態消息、搜尋頁面、推薦廣告，同時影音自動播放功能改變用戶操作體驗，不再需要自動搜尋和點擊，打造線上高速導流，線下業績成長效果。

2.透過hashtag、地點與關鍵字，鎖定目標客群： 大家熟悉的hashtag在短影音也有極高效益，使用與貼文內容最相關的標籤能增加演算準確率，並有機會增加導流至其他高相關性的貼文內容，另外InstagramReels經常出現的特定節慶、族群、公益活動hashtag也是近期鎖定族群的訣竅。

3.短時間內快速傳遞品牌價值 有別於長影音，短影音特色在於「體驗過程」的不同，能在短時間內傳遞重點精華，為了增加觀看者互動性，短影音除了替影片導入廣告資訊和網站連結，使用自製品牌AR濾鏡、訊息問答、活動競賽形式，也能打造快速社交，高速接收的效果。

4.內建功能方便且及時 各大平台皆有自有內建影像與音樂編輯器，不僅能透過App直接拍攝與後製影片，還能操作更多附加功能增加觸擊，例如InstagramReels的互動貼紙與投票功能，影片音樂可從內建音樂庫中搜尋自動套入，也能上傳品牌自製影音讓用戶共同創作，帶動話題。

TikTok成為交易媒界，創造短影音消費行為 根據統計，全球超過五分之一的TikTok用戶「不斷在」TikTok上購買商品，研究指出，儘管許多消費者是透過影片衍生出後續的購買行為，但消費者最終完成結帳購物的位置基本上都是在平台外進行的。

另外TikTok允許企業在其個人資料放置嵌入式鏈接，用以將平台使用者導流至他們的Instagram或YouTube等帳戶，成為品牌導流關鍵。

Meta替兩大社群產品推出Reels版位攻佔短影音市場 短影音成社群風潮，最大社群平台Meta也在2021年替旗下兩大產品Facebook和Instagram推出Reels版位，搶先劃位市場。

而InstagramReels功能終於在2022年正式於台灣上線，品牌可把握官方初期大量曝光的流量紅利執行短影音網紅行銷，藉由IGReels於探索頁面大量露出，透過標註產品目錄與自動推薦功能，提高電商品牌宣傳力。

YouTubeShorts短影音幫助觸及同質新觀眾 YouTube為全球最大的影片搜尋和分享平台，近年帶來龐大線上流量，於2021年7月台灣正式開放短影音功能，並鼓勵創作者製作內容廣為分享，其中值得一提的是，Shorts看準短影音的行銷商機，開啟了Youtube創作者與新觀眾互動機會，除演算法導入自然流量，也透過hashtag讓影片在相同主題內容中增加點擊曝光數。

短影音行銷利用多元化商業模式跟上消費主流市場 目前擁有短影音功能的各大社群，不僅快速發布新功能以推動更多應用程式，包括虛擬店面、產品鏈接以及產品目錄，更將商店功能與廣告做串接，這將有助於提高電子商務的銷售額與ROAS轉換價值，未來社群平台將持續讓消費者能在平台上有更完善的消費體驗。

社會大眾逐漸遠離傳統圖文閱讀信息的模式，走入影音平台的時代，也代表短影音系統將持續壯大，其流量所帶來的商業潛力更為必然的趨勢。

潮網科技深耕數位廣告多年，精熟各大社群廣告操作，掌握最新影音素材投放技巧，我們將以最專業的短影音投放經驗，成為您多元行銷路上的好夥伴！ 資料來源:emarketer 延伸閱讀:讓產品動起來！影音行銷抓住消費者目光，強化品牌記憶點 欲了解更多網路廣告或行銷相關資訊，歡迎聯繫潮網科技 email: [email protected] Tel: (02)2366-0699#2506or#2416。

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