高立出版集團-- 行銷管理(Kotler & Armstrong

[2993A92] 行銷管理(Kotler & Armstrong：Principles of marketing 16/E) ... 因此，今日的行銷人員不只希望銷售產品，而是想要吸引顧客參與以及建立深度的顧客關係， ... 高立出版集團--行銷管理(Kotler&Armstrong：Principlesofmarketing16/E) 正在加載...... X   會員帳號: 會員密碼: 忘記密碼  加入會員 搜尋類型所有欄位商品名稱作(編/譯)者商品編號ISBN(13碼)關鍵字: 理工共同通識類 資工、資科類 電子、電機類 工業工程類 機械材料類 化工化學類 土木環工建築類 商管共同通識 商業管理 醫護共同通識類 醫護類 醫管類 生科、醫技、醫工、放射類 化妝品類 食品餐飲類 ELT General Mathes ChemicalEngineering MechanicalEngineering ElectronicEngineering Civil&ArchitecturalEngineering EnvironmentalEngineering industrialEngineering Business ComputingInformation Nursing Foods ※書籍若有解答和教學配件，僅提供任課老師備課使用，恕不提供給一般讀者。

[2993A92] 行銷管理(Kotler&Armstrong：Principlesofmarketing16/E)    首頁>商管圖書類>K商業管理>K4‧行銷學、行銷管理、行銷資訊系統、行銷研究 定價: NT$770 特價: NT$732     加入購物車 　　頂尖的行銷人員都擁有一個共同的目標：將消費者放在行銷的中心。

因此，今日的行銷人員不只希望銷售產品，而是想要吸引顧客參與以及建立深度的顧客關係，以令其品牌成為消費者對話與生活中一個有意義的部分。

第十六版行銷管理新增之處 新增線上、社群媒體、行動通訊、其他數位技術的發展情況，以及如何影響著行銷人員、品牌和顧客彼此吸引與參與的方式。

特別針對新趨勢顧客參與行銷 — 建立直接且持續的顧客參與，以形塑品牌、品牌對話、品牌經驗、與品牌社群— 進行全新與修正性的介紹。

擴大對快速變動時代的整合行銷溝通的發展進行討論，包含網際網路與行動通訊行銷、部落格、病毒式影音、社群媒體等，以創造更具目標性、個人性、與更具參與性的顧客關係。

章末個案除了提供知名的企業案例供同學討論與窺探企業實務之外，亦提供本土具代表性的公司案例供課堂討論與課後練習，以提升同學對行銷觀念的瞭解與實務應用。

此版並特別置入行銷道德的個案討論，以提供企業永續經營之參考。

五項主要顧客價值與參與主題 　　1. 為顧客創造價值以從顧客之處獲取價值來作為回收。

　　2.顧客參與以及今日的數位與社群媒體。

　　3.建立與管理強勢及價值創造的品牌。

　　4.衡量與管理行銷收益。

　　5.全球永續行銷。

PartI　界定行銷觀念與行銷過程 1行銷：創造顧客價值與參與 2 公司與行銷策略：夥伴合作以創造顧客參與、價值與關係 PartII　了解市場與消費者 3分析行銷環境 4管理行銷資訊系統以獲得顧客洞察力 5消費者市場與購買者行為 PartIII　設計顧客導向行銷策略與組合 6 顧客導向行銷策略：為目標顧客創造價值 7產品、服務與品牌：建立顧客價值 8新產品發展與產品生命週期策略 9訂價策略：了解與掌握顧客價值 10行銷通路：傳遞顧客價值 11零售與批發 12溝通顧客價值：整合行銷溝通策略 13廣告與公共關係 14人員銷售與銷售促進 15 直效、網路、社群媒體與行動通訊行銷 行銷計畫 中英文索引 ‧廖淑伶‧ 現職：元智大學管理學院行銷學群教授暨召集人 學歷：美國普渡大學消費者科學與零售學博士 經歷：元智大學國際企業系副教授 　　　泓格科技股份有限公司獨立董事 (2008~迄今) ‧馬友薏‧ 現職：真理大學國際貿易學系助理教授 學歷：元智大學管理所國企組博士 經歷：國立台灣師範大學管理研究所博士後研究員 　　　哈佛商業評論中文版行銷企劃  作(編/譯)者: 廖淑伶‧馬友薏編譯 出版年份: 2016 ISBN: 9789862803516 書號: 2993A92 幾色: 2 規格: 8K 發行公司: 培生/普林斯頓 版權日期: 2016/09/01 頁數: 544 分別: 普林斯頓 友善列印 高立圖書｜全威圖書｜普林斯頓國際有限公司 台北營運中心：24889新北市新北產業園區五工三路116巷3號 TEL:(02)2290-0318~9　FAX:(02)8990-4925 南部專線：(06)311-1301 網路客服專線：(02)2290-0319轉305 Copyright©2001GauLihBookCo.AllRightsReserved