行銷管理概論(第5版) | 誠品線上

作者, Philip Kotler/ Kevin Lane Keller. 出版社, 華泰文化事業股份有限公司. 商品描述, 行銷管理概論(第5版)：本書以整體行銷為基礎，強調創造力和創新在成功的行銷 ... 誠品線上 中文出版 商業財經 行銷／市場 行銷管理概論(第5版) AFrameworkforMarketingManagement 作者 PhilipKotler/KevinLaneKeller 出版社 華泰文化事業股份有限公司 商品描述 行銷管理概論(第5版)：本書以整體行銷為基礎，強調創造力和創新在成功的行銷中所扮演的重要角色。

此外，其他的重要主軸尚包括：顧客價值創造、行銷倫理與社會責任、行銷責 內容簡介 內容簡介本書以整體行銷為基礎，強調創造力和創新在成功的行銷中所扮演的重要角色。

此外，其他的重要主軸尚包括：顧客價值創造、行銷倫理與社會責任、行銷責任，以及技術對於當代行銷的衝擊。

本書特色：一、內容包括最新的社群媒體與溝通環境，如：Facebook、Twitter、YouTube。

二、主題論及當前行銷環境的最新變化，如：綠色行銷、先進科技環境下的行銷管理。

三、書中涵蓋當代的最新理論，如：行為決策理論、品牌權益模型、電子商務和行動商務。

四、開場個案皆為最近期的企業行銷實務，引導學生進入各章所欲闡示的重要概念。

五、全面更新補充資料。

作者介紹 作者介紹■作者簡介鄭孟育現職：逢甲大學企業管理學系助理教授洪緯典現職：實踐大學休閒產業管理學系專任助理教授PhilipKotlerProf.Dr.KevinLaneKeller 產品目錄 產品目錄第一篇認識行銷管理第1章定義21世紀的行銷第2章發展行銷策略與計畫第3章資訊蒐集與需求預測第二篇連結顧客第4章創造長期的忠誠關係第5章分析消費者市場第6章分析企業市場第7章確認市場區隔與目標市場第三篇建立強勢品牌第8章創造品牌權益第9章創造品牌定位與有效競爭第四篇形塑市場供給第10章產品生命週期觀點的產品策略與行銷第11章設計與管理服務第12章發展訂價策略與計畫第五篇傳遞價值第13章設計與管理整合性行銷通路第14章零售、批發與物流管理第六篇價值溝通第15章設計與管理整合性行銷溝通第16章管理大眾傳播：廣告、促銷、事件和體驗，以及公共關係第17章管理人員溝通：直效與互動行銷、口碑及人員銷售第七篇創造成功的長期成長第18章全球經濟下的行銷管理 商品規格 書名/ 行銷管理概論(第5版) 作者/ PhilipKotlerKevinLaneKeller 簡介/ 行銷管理概論(第5版)：本書以整體行銷為基礎，強調創造力和創新在成功的行銷中所扮演的重要角色。

此外，其他的重要主軸尚包括：顧客價值創造、行銷倫理與社會責任、行銷責 出版社/ 華泰文化事業股份有限公司 ISBN13/ 9789576099038 ISBN10/ 957609903X EAN/ 9789576099038 誠品26碼/ 2680755993000 語言/ 中文繁體 裝訂/ 平裝 頁數/ 420 級別/ 無 開數/ 16K 活動 【1111狂歡慶】全站單筆滿$2222折$222 【1111狂歡慶】全站單筆滿$1111折$111 【振興閱讀大飽眼福】圖書五本結帳再9折