網路、行銷人必看：深入分析iKala 2022 網紅行銷趨勢！

iKala KOL Radar 發布【2022 網紅行銷趨勢報告書】，透過獨家AI 網紅資料庫爬梳2021 年Facebook、Instagram、YouTube 三平台上所有台灣社群貼文資料， ... 集團資訊 關於我們 集團介紹 我們的團隊 旗下媒體 關鍵評論網 everylittled. INSIDE 運動視界 Cool3c 電影神搜 未來大人物 歐搜哇 商益 旗下節目 多元服務 Ad2 Taketla拿票趣 關鍵議題研究中心 Cr.ED ShareParty 達思智能科技 士奇傳播 與我們合作 內容行銷與廣告業務 異業合作 原創內容暨內容媒體業者合作 加入我們 新聞中心 趨勢 網路、行銷人必看：深入分析iKala2022網紅行銷趨勢！ 2022/03/02 INSIDE硬塞的網路趨勢觀察 行銷 、數據 、網紅 、社群 、報告 、Vtuber 、KOL 、iKala iKala今天發布《2022網紅行銷趨勢報告》，內容涵蓋完整的台灣社群、網紅產業變化趨勢，若您想先在WEB環境上快速閱讀報告重點，不妨參閱此文！ 評論 PhotoCredit：iKala 評論 本文為iKala提供之資料，經INSIDE編審後刊載。

編按：iKala今天發布《2022網紅行銷趨勢報告》，內容涵蓋完整的台灣社群、網紅產業變化趨勢，其中包含後疫情時代下，網紅創作逐漸朝向「多元小眾」、「短影音」、「直播導購」三大方向；也提及發行NFT、VTuber正夯，對網路、行銷、電商人頗具參考價值。

若您是網路、電商、行銷從業者，十分建議讀者下載來仔細閱讀一番；但若您想先在WEB環境上快速閱讀報告重點，不妨參閱此文。

受新冠肺炎（COVID-19）疫情衝擊，大眾外出次數銳減，許多品牌也將網紅和社群行銷作為接觸消費者與行銷產品的主要管道，使網紅行銷商機快速成長。

據InfluencerMarketingHub預估，全球網紅行銷市場規模將在2022年成長到164億美元（約台幣4,592億元）。

iKalaKOLRadar發布【2022網紅行銷趨勢報告書】，透過獨家AI網紅資料庫爬梳2021年Facebook、Instagram、YouTube三平台上所有台灣社群貼文資料，深入分析2022網紅與社群趨勢，包含「社群與網紅內容發展」、「網紅NFT」與「VTuber」，並提供「短影音」、「直播導購」與「社群電商」等網紅促購的趨勢分析，以及針對「Z世代」消費浪潮的完整洞察，協助品牌主掌握先機，用網紅行銷搶攻消費者目光，把握龐大社群商機。

社群與網紅行銷概況分析 網紅行銷發展概況COVID-19疫情自2019年底開始爆發，卻沒有影響網紅行銷市場的火熱發展。

據InfluencerMarketingHub預估，全球網紅行銷市場規模將在2022年成長到164億美元(約台幣4,592億元)。

此外，該機構訪問2,000家來自各國的企業，有90%都相信網紅行銷是個有效的行銷方式，也有77%傾向在2022年規劃網紅行銷的執行預算。

台灣社群使用概況WeAreSocial與Hootsuite於2022年2月統計台灣16到64歲網路使用者的社群使用狀況，Facebook、YouTube、Instagram都有高於七成的使用率，顯示社群平台在台灣發展已十分成熟，是值得品牌主把握的行銷管道。

台灣整體的社群平台使用概況：整體的社群平台使用率：89.4%每月的社群平台平均使用數量：6.5個每日的社群平台平均使用時間：2.04小時社群與KOL內容發展趨勢 社群促購趨勢KOLRadar爬梳台灣2019年到2021年所有促購貼文，雖然COVID-19疫情曾兩度爆發，社群促購趨勢仍蓬勃發展。

KOLRadar也進一步分析，發現有超過四成台灣KOL曾發布過至少一篇促購貼文，顯示網紅促購發展十分成熟，是值得品牌主投入的趨勢與商機。

熱門網紅內容：美食、遊戲與跨文化內容KOLRadar觀察台灣大眾最關注的三大類網紅社群內容，分別為「美食類」、「遊戲類」以及由外籍創作者製作，以分享海外文化或台灣生活為主題的「跨文化內容」。

這三類影片風格輕鬆、有趣，為大眾沉悶的防疫生活帶來樂趣與陪伴。

據KOLRadar在【2021百大影響力網紅數據洞察報告書】中統計，百大網紅中有超過半數經營過「美食」相關內容、32位KOL發布過「遊戲」相關內容，以及共11位「外籍創作者」。

此外，YouTube公布台灣2021年度影片排行榜，「動漫、電玩遊戲」和「外籍」創作者也在「快速竄升創作者」榜單中獲得優異的成績，顯示這類型網紅的火熱影響力。

網紅內容趨勢：小眾多元化成主流，「精緻系列型節目」與「生活化內容」同步發展疫情提升大眾對社群的依賴程度，也加速社群演變的腳步。

KOLRadar觀察網紅市場的整體趨勢，發現各領域的創作者持續積極投入社群市場（粉絲數<10K奈米網紅在三大社群的數量佔比皆超過五成，且人數逐年增加)，使社群內容趨勢從「以大型網紅為主」走向「多元小眾」；創作者只要建立內容特色並持續經營，每一種內容都有機會培養粉絲、創造聲量。

此外，網紅內容也朝「精緻系列型節目」和「生活化內容」兩大方向發展。

前者以「系列」方式經營，有效培養長期粉絲，累積流量與討論聲量。

後者則以創作者日常生活為主，除了讓觀眾更親近創作者的生活，KOL也能藉此展現更多個人魅力。

熱門社群內容形式：限動>影音>圖片=文字資策會產業情報研究所（MIC）在2021年Q2調查1,200位臺灣網友的社群與通訊行為，「限時動態」是最吸引網友的資訊形式，影片類內容其次；2020年的冠軍「2D圖卡/資訊圖表」則降到第四名。

資策會也指出，網友最喜歡的內容長度是1分鐘內的影音或140~280字的短文，超過1分鐘影音以3~5分鐘接受度較高。

建議品牌主掌握「黃金1分鐘原則」，將行銷內容精簡在1分鐘內可消化完的長度，以提升網友的觀看意願。

網紅變現新模式：發行專屬NFT NFT（Non-fungibletoken）又稱為非同質化代幣，背後有區塊鏈的技術支持，NFT可以代表一張圖、一支短片，或音樂等任何物件，它就像一張「數位保證書」，擁有「不可取代」且「不可分割」的形式。

2021年開始，台灣陸續有藝人/KOL/品牌發行專屬NFT並創造優異的銷售成績，NFT也有望成為網紅在IP與內容變現上的新熱門形式。

YouTube更在2022年1月宣布將投入NFT市場，以此推動全新內容創作，為創作者及平台創造更大獲利。

企劃NFT時，部分KOL會導入「會員經營」的概念建立NFT專屬社群，不僅可以為持有者建立「專屬感」及「稀有感」，也能幫助KOL深化與粉絲的關係、建立活躍的私域流量池，同時提升NFT的影響力與熱度。

竄起的網紅新星：VTuber疫情強化宅經濟商機(Stay-at-HomeEconomy)，也帶動VTuber(VirtualYouTuber，也稱作虛擬YouTuber)的快速發展。

VTuber以2D角色插圖或3D模型的形式呈現，由真人配音並配戴感應器，將表情與動作同步到虛擬角色身上。

根據數據分析平台PLAYBOARD統計，2021全世界訂閱人數最高的前十位YouTuber中並未包含VTuber，但在「SuperChat贊助金額榜單中」，VTuber就一舉拿下前九名，前九名平均贊助金額超過2,800萬，可見VTuber市場的巨大商機。

據KOLRadar資料庫統計，「VTuber」相關關鍵字(包含VTuber、虛擬網紅、虛擬YouTuber）的社群貼文數在2021年內成長近238%，顯示VTuber在台灣的討論熱度不斷上升。

此外，社群分析機構HypeAuditor分析並比較VTuber與真人KOL在IG上的貼文成效，發現VTuber整體平均互動率比真人KOL高出近3倍，顯示VTuber是值得品牌主關注的網紅行銷合作對象。

KOLRadar觀察市場上的VTuber行銷內容與趨勢，歸納出三項VTuber行銷策略：「1.與VTuber聯名宣傳」、「2.舉辦/參與VTuber專屬活動」、「3.設計品牌專屬VTuber」提供品牌主參考。

不可忽視的新消費浪潮：Z世代Z世代消費原則與關注議題Z世代泛指從1990年代末期到2010年代初期出生，年齡約在10到25歲的網路世代，在台人口數約為350萬，佔整體人數的16%，且消費力與影響力逐步提升，是品牌不可忽視的重要消費族群。

Z世代誕生於資訊爆炸、發展快速的網路時代，對能力跟未來發展有明顯的焦慮感，渴望「活出意義與特色」，所以在消費選擇上較重視品牌風格與品味。

品牌在行銷宣傳上，可強調品牌價值、風格與使用情境來吸引Z世代。

此外，網路消除Z世代與世界的界限，因此他們特別關注公共議題。

品牌在行銷宣傳時，可特別強調品牌社會責任、平權、環境保護等議題來爭取Z世代目光。

Z世代消費原則與關注議題《Cheers》雜誌調查並分析X、Y、Z三世代最常使用的社群平台，發現Z世代最常使用的APP為Instagram、YouTube和Dcard，建議品牌主以Z世代作為行銷目標時，可優先考慮這三個社群平台。

此外，Facebook不在Z世代常用平台前三名，卻是身為Z世代父母輩的X世代則最常使用的社群平台，顯示Facebook使用者的年齡層正逐漸偏向中高族群。

鎖定Z世代的網紅行銷策略康泰納仕調查Z世代最喜歡的網紅業配形式，發現Z世代十分重視業配的「客觀」與「真實感」。

建議品牌主與網紅合作業配前，先讓網紅試用產品，並請網紅在業配時分享真實體驗，讓Z世代感受到網紅的真誠，進而對品牌和產品產生信賴感。

「實況直播」獲得最少Z世代的支持，因為Z世代習慣將直播當成網紅跟粉絲的閒聊空間，不喜歡「忽然」出現業配。

建議品牌主與網紅合作時，可先規劃直播專屬的福利活動(如抽獎、限定折扣等)，讓網紅在直播前做預告吸引粉絲；另外要尊重網紅的風格與表演方式，讓網紅展現真實、自然的一面來達成最佳的直播成效。

「促購」趨勢分析KOLRadar觀察並分析社群平台近年遇到的重大挑戰與發展策略，協助品牌主掌握社群趨勢與紅利，並藉此規劃出最有效的網紅與社群促購方案。

社群平台3大挑戰：資訊爆炸時代，各社群湧入短影音市場爭奪大眾注意力隱私權規範加劇，影響廣告成效並降低品牌投入預算。

社群廣告氾濫，大眾對廣告興趣與容忍度降低。

社群平台發展方向與對應促購策略社群內容：社群平台積極鼓勵短影音和影音(尤其直播)類內容來吸引用戶，品牌主可與網紅合作相關內容，把握流量紅利。

社群功能：社群平台積極發展社群電商，讓用戶在社群上完成交易行為，提升社群導購與變現能力，是品牌主可把握的社群促購商機。

創作者：社群平台規劃創作者支持計畫，吸引更多創作者到平台上發展，用有價值的內容吸引粉絲、帶動流量；品牌主可藉由網紅行銷放大影響力，創造最佳成效。

社群平台重大挑戰#1：資訊爆炸時代，各社群湧入短影音市場爭奪大眾注意力身處資訊爆炸的網路時代，大眾對長篇內容的興趣和耐心降低，主打短影音的TikTok也因此抓住世界目光、掀起狂潮，TikTok不僅創造10億MAU(月活耀用戶數)的優秀成績、APP擠下眾多對手成為「2021全球非遊戲類APP下載量榜首」，官網也成為「2021最多人造訪的網站」，各大社群平台也因此湧入短影音市場，參與這場「注意力之爭」。

社群平台重大挑戰#2：隱私權規範加劇，影響社群廣告成效為保障用戶隱私與網路安全，Google宣布將在2023年淘汰Chrome瀏覽器支援第三方Cookie的功能，未來則採取匿名或整合數據等方式的隱私保護技術。

Apple也推出新版的「App追蹤透明度框架」，調整iOS系統的隱私權規範；進而使社群廣告投放精準度降低，影響品牌主投放廣告的意願與預算；Facebook、YouTube、Twitter及Snap四大平台2021廣告收入也因此減少近100億美金。

此外，Google也宣布將為Android系統打造強化隱私權保護機制的廣告解決方案。

社群平台重大挑戰#3：社群廣告氾濫，大眾對廣告容忍度降低大量社群廣告社群降低了消費者對廣告的容忍度。

WeAreSocial與Hootsuite於2021年2月統計台灣16到64歲網路使用者的社群與網路使用行為，有39.8%會安裝「廣告攔截程式」來阻擋社群和網站上的廣告(高於全球平均的37%)。

此外，SurveyMonkey訪問1,200位消費者，74%認為社群上的廣告太多，44%則認為社群廣告都不符合自己需求。

促購策略與趨勢解析#1：短影音YouTube、Facebook、Instagram、LINE等平台都相繼推出短影音相關的平台功能與服務，並準備創作者基金或公開徵件來鼓勵創作者到平台上發布短影音，顯示網紅對短影音的行銷發展十分重要，品牌主在規劃短影音作為宣傳內容時，應結合網紅行銷來創造最大的行銷效益。

KOLRadar用短影音關鍵字(包含：Shorts,短影音)爬梳台灣2021年FB、IG、YT三平台上所有貼文，發現貼文數量上升快速，一年內成長超過573%，且短影音發布平台以YT為主、IG則略多於FB。

促購策略與趨勢解析#2：網紅直播導購YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等社群平台都在2021年積極推動直播導購相關功能與服務，除了與品牌合作、邀請網紅和名人舉辦直播銷售活動，社群平台也積極優化直播的呈現跟互動形式，像IG推出「LIVEROOM」、TIKTOK上架「即時問答」服務等，顯示直播導購是社群平台非常重視的社群商機。

KOLRadar分析2021下半年Facebook促購影片與直播貼文的平均觀看率，發現促購直播貼文平均觀看率為17.5%，高於促購影片的17.1%，顯示直播是值得把握的促購商機。

此外，粉絲數小於10K的奈米網紅直播觀看率高達35.41%，KOLRadar評估部分原因為FB給予微型網紅較高的流量紅利，以鼓勵更多網紅發布直播貼文。

建議品牌主把握「網紅直播」與「奈米網紅」的商機，以創造最佳的促購成效。

KOLRadar累積豐富的KOL直播導購服務經驗，並整理給品牌主參考的「20項全方位檢核清單」，品牌主可用清單完整檢核並規劃直播流程。

促購策略與趨勢解析#3：社群電商YouTube、Facebook、Instagram、TikTok皆在2021年推出和優化社群電商相關的服務，希望讓使用者在社群平台上完成購買流程，提升社群的轉換及變現能力，並吸引更多品牌的投入與發展，建議品牌主積極考慮社群電商服務，把握社群平台推廣電商功能所給予的流量紅利。

據數據管理諮詢公司Accenture預估，全球社群電商的銷售總額將在2025年成長到1.2兆美元（約新台幣33.6兆），且消費金額將有62%來自較習慣使用社群的Y、Z世代。

此外，TREASUREDATA調查1,000位消費者，發現有84%曾在2021年使用社群平台購物，顯示社群電商的火熱商機與高成長性，是品牌主不可錯過的火熱商機。

網紅人選策略：善用「促購網紅指標雷達」的三大指標，找出高成效促購人選1.經驗值分析指標：分析提及「品牌」與「產品」關鍵字的促購貼文數量統計方法：統計網紅所有貼文中，提及品牌和產品關鍵字的促購貼文數量：統計含有促購相關關鍵字：折扣碼、購買連結、團購、促購⋯⋯等貼文數量2.促購貼文互動率統計方法：統計網紅促購貼文的平均互動成效互動指標：貼文互動率、影片觀看率3.促購貼文社群總聲量統計方法：統計網紅所有促購貼文的社群總聲量社群聲量公式：計算貼文的按讚、留言、分享、觀看總數，並依不同社群平台性質，將不同的行為次數加權計算總結 1.社群內容與網紅發展趨勢 KOLRadar觀察網紅市場的整體趨勢，發現社群內容從「以大型網紅為主」走向「多元小眾」；創作者只要建立內容特色並持續經營，每種內容都有機會培養粉絲、創造聲量。

此外，「網紅NFT」和「VTuber」也是值得品牌主關注的新社群趨勢。

2.新消費浪潮：Z世代 Z世代泛指從1990年代末期到2010年代初期出生，年齡約在10到25歲的網路世代，他們對社群和網紅十分熟悉，十分重視網紅業配時的「客觀」與「真實感」，建議品牌主與網紅合作業配時，要請網紅先體驗過產品、並請他們發表真實心得與感受。

3.社群與網紅促購趨勢KOLRadar分析社群平台在2021年面對的三大挑戰：「社群湧入短影音市場爭奪大眾注意力」、「隱私權規範加劇，影響廣告成效」與「大眾對廣告容忍度降低」；並深入解析社群平台的發展策略，分析「短影音」、「直播導購」與「社群電商」是重要且值得把握的促購趨勢。

責任編輯：Chris 核稿編輯：Mia加入INSIDE會員，獨享INSIDE最精采每日趨勢電子報，未來還有會員專屬內容。

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品牌 5G+AI引爆超級物聯網！無線網路解決方案大廠UbiquitiInc.培養員工「一人公司」模式，打造國際級網通方案 2022/06/14 廣編企劃 企業文化 、工程師 、人才 、解決方案 、物聯網 、5G 、AIoT 、Ubiquiti 、網通 、網通設備 物聯網風潮下，無線網路解決方案大廠UbiquitiInc.分享他們如何培養開放、創意的企業文化，在吸引人才，提供良好的環境下，造就出國際頂尖的解決方案。

評論 SPONSORED PhotoCredit：UbiquitiInc. 評論 第一代物聯網最早出現於2010年代，被視為顛覆商業世界的TheNextBigThing。

隨著這幾年聯網基礎建設的普及化，加上5G、AI運算技術的成熟，新一代超級物聯網逐漸成形，宣告全球進入AIoT智慧物聯網時代。

當萬物設備得以聯網又能智慧做出反應之後，能為現代生活帶來哪些改變？幫助企業IT以更高效率、更節省人力方式，全面管理辦公室設備即是一例！ 全球前三大網通解決方案商UbiquitiInc.（UI）看準疫情發生後，IT團隊在管理內部聯網設備所遭遇的痛點情境，助攻IT人將危機化為轉機。

究竟從日常工作當中，UI怎麼培養出一群「超挑剔」的工程師？洞察使用者的深度需求，開發出令市場感到驚豔的解決方案！打造一站式企業設備聯網管理平台，幫助IT釋放潛能發揮自動化價值IT部門對企業而言，只是處理斷網、解決設備通訊問題的救火角色嗎？事實上，數位轉型趨勢加上疫情之後遠端協作、混合辦公模式興起，IT的價值比過往更受到重視！UI台灣產品設計總監楊宗樺指出，「隨著企業門禁管控、能源管理、燈具語音，越來越多設備聯網化，意謂『人機協作』更加頻繁，IT成員的價值應該從例行維修、監測工作，升級為對整體基礎設備環境的分析、優化功能，藉此釋放人力的核心價值。

」當企業IT人員面臨一人多工情境，UI的企業用安全解決方案，也就是身份即服務（IDaaS）平台，就能幫助IT成員基於雲端身份認證，落實企業網路保護以及各種EoT（EnterpriseofThings）設備的自動化授權管理。

換言之，IT成員可以在遠端預先做設備運作排程，並且從UniFiOS統一管理介面，看到各項設備的使用情境，進而重新配置資源、減少能源浪費。

如此一來，IT成員不需每天做重複性工作，還用最少時間達成一鍵式管控情境，不用再像過去要來回切換不同設備商的管理系統，大幅提升作業效率，讓IT成員投入更有價值的工作。

▲透過UniFiIdentification(UID)系統，可以整合企業內實體與SaaS雲端身份認證，簡單又安全地進行IT管控。

 UI培育員工養成「一人公司」思維，以最挑剔的使用者角度投入開發針對市場的痛點，不斷找出藥到病除的解方，正是UI追求的價值主張。

由於UI研發總部設置台灣，許多產品從原型發想、概念確認、功能驗證、討論協商、再到進入市場，種種環節都是在台灣發生，也因此UI養出一批「最挑剔、不輕易妥協但又有開放思維」的生力軍。

楊宗樺解釋，「UI特別重視使用者體驗，每一位成員是owner也是user，因此我們期待不論是産品經理或開發人員，都具備産品規劃與産品思考能力。

」換言之，UI以「一人公司」思維培育夥伴，每位成員是個人品牌的執行長，同時又能團隊合作成為全方位人才。

對此，UI部署哪些制度，讓工作氛圍保有如新創企業的車庫文化？楊宗樺回應，一來UI組織扁平化，沒有繁瑣科層制度讓跨職務的溝通，產生極高效率；二來開放式辦公環境，打破部門壁壘，每項專案如蜂巢型態，彈性橫跨多個單位分工。

以及最後一項最重要的「HomeLab」機制，也就是讓研發中的產品原型給員工拿回去使用、測試，以用戶角度蒐集第一手使用感受，進而更聚焦核心問題，降低研發過程的雜訊。

既然人才是企業最珍貴的資產，UI吸納多元人才有三大方案，第一是職涯發展性，工程師不怕一年累積十年功，最怕十年都在做同一年的事，UI眾多產品線又有完整軟硬體團隊，因此UI有一套「RotationProgram」讓成員「適才適所」因應興趣轉換單位。

PhotoCredit：UbiquitiInc.UI任職滿一年的員工，都可以申請RotationProgram，到其他適合的部門擔任不同職位。

另一個讓夥伴在職場持續紮根的「LearningProgram」，提供資源讓成員培養第二技術專長，或是持續深耕自身專業，甚至有導師機制，邀請同儕或外部講師藉由系統化的知識課程分享，持續開拓職涯的多元性。

「在我們UI最常說不怕你學不夠，只怕你不學！」楊宗樺笑稱。

PhotoCredit：UbiquitiInc.UITaiwan產品設計總監楊宗樺指出，UI以使用者體驗為中心的思維，也同樣落實到團隊的每個人身上。

隱藏在台的外商隱形冠軍，招攬樂於冒險的台灣人一起打世界盃攤開UI在台發展路徑，算是產業教科書的另類「隱形冠軍」。

不同於其他外商研發設計多半設置在歐美國家，台灣提供的產業分工為代工製造，UI反其道而行，研發總部從2010年就設立於台灣，汲取台灣的創新能量，持續與國際團隊協作，讓市占率一路攀升到全球前三大，展現「美皮台骨」的混血特色。

「台灣研發總部原本只負責少數項目，現在已經具備一條龍流程，掌握從技術開發到產品落地，也從單純硬體到軟硬整合，隨著時間證明，台灣人才也能在世界舞台發光。

」楊宗樺說。

PhotoCredit：UbiquitiInc.目前UI全球有近1300名員工，作為研發總部的台灣現有553人。

迎向萬物聯網盛世，UI也看到5G、AI應用的擴展，讓聯網設備的應用型態，有了更多可能性。

身為網通設備領域的領頭羊，能肯定的是，UI會繼續展開新的産品線以及解決方案的應用廣度，顯然是一條看不到盡頭的道路。

加入UI近10年的楊宗樺，他說「在這邊深感excited的是看著原本只是想像的產品，經由團隊合作，能迅速在世界舞台嶄露頭角。

如果你是勇於作夢，有想改變世界的使命又具備對産品的熱情，非常歡迎來大聯盟舞台，盡情展現你的才華吧。

」UI邀請有志之士聯手打造國際級網通方案，成為AIoT智慧物聯網時代的創造者！了解更多UI企業文化與產品研發思維： LifeatUITaiwanFacebook｜LifeatUITaiwanYoutube 分享文章或觀看評論 評論 廣編企劃 由關鍵評論網媒體集團《業務團隊》製作，由各品牌單位贊助。

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