FB廣告指標整理，12個FB分析指標CTR、CPC、ROAS是什麼？

Facebook廣告後台數據怎麼看？CTR(連結點擊)廣告中的“連結” 點擊率，我很常看的一個指標，通常一個產品的廣告投放一段時間後，你大約會知道CTR該落在 ... 首頁>行銷策略>FB廣告指標整理，12個FB分析指標CTR、CPC、ROAS是什麼？ ｜本文內容與圖片均由KimNote授權行銷人轉載、編輯，原文出處。

／首圖來源：Pixababy 文／Kim行銷手札 看完廣告投放基礎教學後，你應該對基本設定介面都有一些了解了，再來進階到較複雜的數據優化部分。

Facebook廣告投放出去後，不是讓它把預算跑完就好，你必須要依照投放後產生的數據去優化廣告才能有效提升廣告成效，因為沒有人一開始投放就很準確，掌握優化的技巧、比一開始拼命去猜受眾、素材、文案，還要來的重要。

現在，就讓我們先從廣告管理員中常見的幾個指標，了解它們各自代表的意義，讓你的廣告成效越來越好、成本越來越少吧！ 本篇目錄1CTR(全部)2CTR(連結點擊)3CTR(連結不重複點擊)4ROAS5頻率6相關性分數7品質排名8轉換率排名9CPM(每千次曝光成本)10CPC（每次點擊成本）11連結點擊次數12頁面瀏覽次數13FB廣告不能說的秘密 CTR(全部) 廣告貼文中，所有的點擊都會算進去（例如：閱讀更多、讚、分享…），在外有許多廣告商都會拿這個指標跟你說點擊率，但千萬別被他唬住，這個值很虛，如果你投廣告的目的是導流至網站購買物品，但消費者僅是留言、點讚…沒有點擊你連結，要如何促成購買呢？ 所以，我通常都是看CTR(連結點擊率)。

CTR(連結點擊) 廣告中的“連結”點擊率，我很常看的一個指標，通常一個產品的廣告投放一段時間後，你大約會知道CTR該落在哪裡才算正常，這時候就可以看這個值。

CTR(連結不重複點擊) 一樣是連結點擊率，但每個帳號只計算1次，通常我用來判斷廣告是否要繼續投放時觀察。

統計學中有一個很有名的數字1068，讓我們來了解這個神奇的數字。

只要有效樣本達到1068件，那往後再怎麼進行檢測，誤差值都會在正負3%以內，對於這個結果有95%的信心水準。

你可以觀察到在選舉時，很多民調的樣本數都大約抓這個值，如果樣本數少於這個值，那這份民調的可信度就有待檢驗。

聽到這邊，你可能有些慌了，但別著急…簡單來說，只要觸及人數超過1068人，你就可以看這個數值，把這個點擊率加減3%後，看你能不能接受，如果不行接受，就停掉廣告吧。

ROAS 投放廣告大概都需要留意這個值，不過這個值是虛的，如果要真正掌握投放報酬率，還是建議使用ROI較精準，但ROI在FB上無法看出，要自己算。

（延伸閱讀：如何分配廣告預算？搞懂ROAS、ROI，發揮行銷最大效益） 頻率 廣告在1個人面前出現的平均次數。

根據統計，相同的廣告在同一個人面前出現3次以上，就容易導致麻痺甚至反感，所以當廣告成效呆滯不前時，頻率又不斷升高，就是你該更換素材、文案的時候了。

相關性分數 判斷廣告成效的指標，分數越高，代表成效越好、分數越低，代表成效越差；但僅是個參考值，FB也預告該指標將會被替換。

品質排名 FB廣告系統希望用來取代相關性分數。

目前已經能看到值，廣告系統會比較與你競爭的廣告，依照你的表現，給你低於平均、剛好達到平均或高於平均的評價，讓你作為廣告優化的參考。

轉換率排名 跟品質排名一樣，不過這邊的轉換並不一定是指購買，而是依照你的設定的行銷目標而定，你的廣告轉換表現目的是否有達到你預設目的的效果。

CPM(每千次曝光成本) 廣告每曝光1000次的花費。

廣告表現好，成本就低、廣告表現差，成本就高，目前台灣FB零售電商平均下來的CPM約為150元左右（這僅是參考值，每個行業還是有所差異），可以作為廣告是否需要進行優化的參考依據。

CPC（每次點擊成本） 廣告每次被點擊的花費。

白話文：使用者點擊連結1次，你要付給FB的廣告費。

廣告表現好，成本就低；廣告表現差，成本就高。

目前台灣零售市場中，FB大眾平均下來的CPC約為5元左右（這僅是參考值，每個行業還是有所差異），這也可以作為廣告是否需要進行優化的參考依據。

連結點擊次數 如果廣告的目的是將使用者導流到網站上，並非只是圖文觀看完就結束的廣告，那就必須注意這個指標，如果使用者看完廣告並不想點連結的使用者太多，那就必須優化廣告。

頁面瀏覽次數 用廣告將人帶往指定LandingPage且有等完網頁載入的速度，相較於廣告連結點擊數還會再準確一點，因為有人可能是誤點，並不是真正想看廣告。

以上，是基本你能看的數據，如果有安裝FacebookPixel，你還能看到更仔細的漏斗喔！ FB廣告不能說的秘密 Q：Facebook一直在簡化投放廣告的困難度，甚至也有一鍵推廣的機制出現，讓沒有學過廣告投放的人也能輕鬆投放廣告，這樣學廣告投放還有意義嗎？ A：沒錯，FB這個廣告平台雖然年輕，但已經將廣告投放的難度真正降低了，也比GoogleAds還要容易使用了，但你想要投放的好，還是有程度的高低之分。

在外面學廣告投放時，一定會有老師跟你說，投FB廣告要進入到後台投放，不要使用前台的一鍵推廣！因為能設定的條件相差太多，精準度一定會有差別。

再來，FB從要被改掉的【相關性分數】到現在的【品質排名】、【轉換排名】，都有在幫每支廣告打分數，分數高低會直接影響成本的高低，這代表廣告不論現在還是以後，都會有好壞之分，沒有一鍵投放後大家成效一樣好的道理，所以…多學一點，你就會省越多錢！ 作者簡介－Kim行銷手札： 與你在行銷路上，一起茁壯的夥伴。

對數位行銷有興趣，可以追蹤我粉專，會在裡面分享一些實用知識與技巧>>Kim粉專 更多行銷人報導 Facebook廣告怎麼投？超詳細教學，5分鐘學會投FB廣告 用這2個方法投FB廣告，新手也能達成高轉換率 作者資訊 《行銷人》合作夥伴 歡迎成為《行銷人》合作夥伴，若有任何文章授權、尋求報導及投稿的需求，歡迎來信：[email protected] 此作者最新相關文章 至作者文章列表 2022.05.26行銷工具SurveyCake客製化表單設計，打造企業專屬識別問卷 2022.05.25行銷趨勢後疫情時代，線上消費趨勢不會變，電商平台仍存在巨大發展空間 2022.05.24行銷趨勢網紅Youtuber影響力何其大，品牌該從何處挑合作對象？ 2022.05.05電子商務電商市場大調查，從網路聲量掌握行銷趨勢與策略方向 分享至： 文章導覽 如何利用SurveyCake做市場調查？企業的實際使用範例【SEO】後疫情時代來臨，未來企業將靠SEO搜尋引擎優化決勝負 訂閱電子報姓名Name*信箱Email*送出 最新文章 AIot智慧物聯網時代，企業該如何藉由創新思維，找出轉型契機 檢視碳足跡與碳排放的三個指標，能源透明下企業該如何應對 幸運不是偶然，養成這些說話習慣，你也可以越來越幸運 數位思維的養成，企業轉型的必要性說明 TikTok、Youtube、Instagram，網紅行銷該選擇哪個平台？ 搜尋 搜尋關鍵字: 近期熱門文章 「2022」9種免費YouTube轉MP3線上轉換器、軟體推薦 by《行銷人》合作夥伴|postedon2020/07/15 Excel函數加總：SUM/SUMIF/SUMIFS多條件加總，加總公式用法 by《行銷人》編輯群|postedon2021/01/28 【2022年Excel函數】43個Excel函數公式，存起來不用每次都Google by《行銷人》合作夥伴|postedon2020/05/11 SHOPLINE全球智慧開店平台主題文章Excel Facebook GoogleAnalytics GoogleSheets Instagram PPT WordPress Youtube 傳產專題 口碑行銷 台灣賺記 搜尋引擎優化SEO 數位轉型 文案撰寫 職場生活 行銷創意 行銷專家 行銷工具 行銷案例 行銷策略 行銷趨勢 電子商務 行銷人-宏林跨媒體維運追蹤行銷人 搜尋結果 行銷人 FB廣告指標整理，12個FB分析指標CTR、CPC、ROAS是什麼？ Copylink CopyCopied PoweredbySocialSnap