文創品牌之策展設計與形象塑造：以「有情門」品牌為例

文創品牌 ； 策展設計 ； 文化創意產品 ； Cultural and Creative Brand ... 塑造，以策展設計實務建構文創品牌之策展設計模式；並將「有情門—就是愛線」展覽之品牌新 ... 隨時查．隨時看，你的隨身圖書館已上線! 立即使用 DOI 是數位物件識別碼 （ D igital O bject I dentifier ） 的簡稱， 為物件在網路上的唯一識別碼，可用於永久連結並引用目標物件。

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影響指數（ImpactFactor）：某一期刊前兩年產出的論文，在統計年平均被引用的次數。

公式：（前兩年發表論文在統計年的被引用次數）÷（前兩年論文產出論文總篇數） 例如：2010年之影響係數（2011年呈現） 2009年A期刊產出論文15篇，2009年A期刊產出論文在2009年被引用20次 2008年A期刊產出論文16篇，2008年A期刊產出論文在2009年被引用30次 → 2010年的影響係數 =（20+30）÷（15+16）≒1.61 什麼是預刊文章？ 為提供讀者最前線之學術資訊，於期刊文獻獲同意刊登後、紙本印製完成前，率先於網路線上發表之文章即為預刊文章。

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doi:DOI 號 來源資料 修平學報 38期(2019/03/01) EffectofGasolineContaminationontheBearingCapacityofSMSoil 文創品牌之策展設計與形象塑造：以「有情門」品牌為例 TheImpactofSupplementaryEducateInstitute'sCorporateSocialResponsibilityonEmployeesEngagement-theJobSatisfactionasMediatingVariable IntroducingGlobalCompetencyintheElementarySchoolEFLClassroomusingChildren'sLiteratureandSustainableConsumptionActivities Two-PortSRAMCellwithImprovedWriteOperation SimpleDesignFrameworkforWearableApplicationswithIoTandEdgeComputingTechnologies EffectofBiocharonGrowth,YieldandQualityofOcimumbasilicumL.andImprovetheQualityofTheAcidsulfateSoilinSenVietFarm P15-83 人文學 > 人文學綜合 基礎與應用科學 > 基礎與應用科學綜合 工程學 > 工程學綜合 工程學 > 機械工程 社會科學 > 社會科學綜合 DOI： 10.29548/BGYY 訂閱目次 書目管理工具 書目匯出 加入收藏 加入購物車 E-mail給朋友 列印書目 相關連結 問題回報 購買單篇 全文下載 文創品牌之策展設計與形象塑造：以「有情門」品牌為例 CurationDesignandImage-BuildingofCulturalCreativeBrands:Takethebrand＂TW.U.C.M＂forExample 馮文君(Wen-ChunFong) 修平學報 ； 38期(2019/03/01) ， P15-83 繁體中文 文創品牌；策展設計；文化創意產品；CulturalandCreativeBrand；ExhibitionCuration；CulturalandCreativePr-oduct 分享到 摘要 │ 文章國際計量 摘要 〈TOP〉 國內文創品牌的行銷，受限於台灣市場規模小、且實體通路成本高的狀況下，多數以網路作爲行銷通路。

品牌為擴展知名度，趨向以展覽為平台與顧客互動，讓顧客真實接觸、體驗產品的文化特質或創意，期望顧客能對品牌留下良好的印象。

本研究係為文創品牌「有情門」進行策展設計，以擴展知名度、建立形象價值之策展實務研究。

先以專家訪談法、內容分析法、紮根理論等研究方法，萃取「品牌策展設計構面」與「有情門產品屬性定位構面」後，依據「有情門產品屬性定位構面」歸納出「有情門」品牌核心價值，再依據「品牌策展設計構面」進行「有情門」之策展設計與品牌形象塑造，以策展設計實務建構文創品牌之策展設計模式；並將「有情門—就是愛線」展覽之品牌新識別與主視覺意象，轉化為門市之新展示識別，擴大與延伸展覽的效益。

「有情門—就是愛線」展覽雖已結束，由展覽延伸至門市的新展示識別，於2011年開始至2017年均穩定成長，從原有6家門市增加至17家門市，年平均營業額約成長8%以上，確是行銷之助益，亦驗證「有情門」品牌策展設計與形象塑造之效益。

並列摘要 〈TOP〉 InTaiwan,limitedbythesmallmarketscaleandhighcostofphysicalmarketingchannels,mostbrandsintheculturalandcreativeindustrymarkettheirproductsthroughtheinternet.Inordertoincreaseitspopularity,abrandwoulduseanexhibitionasaplatformforinteractionsbetweenitsproductsandcustomers,sothatcustomerscangettoknowtheculturalfeaturesorcreativityoftheproductsthroughphysicalexperiences,inhopesofleavingthemagoodimpressiononthebrand.Thisstudyaimedtocurateanexhibitionfor＂TW.U.C.M.＂,aculturalandcreativebrand,withpracticesforincreasingitspopularityandbuildingitsimage.First,thisstudyappliedtheexpertinterviewmethod,thecontentanalysismethod,andthegroundedtheorytoextracttheconstructs＂brandexhibitioncuration＂and＂TW.U.C.M.positioningaccordingtoproductfeatures＂.Then,thecorevaluesofthebrand＂TW.U.C.M.＂weresummarizedbasedontheconstruct＂TW.U.C.M.positioningaccordingtoproductfeatures＂.Andapracticalcurationmodelwasbuiltforexhibitioncurationandimagebuildingfor＂TW.U.C.M.＂.Andthen,thenewidentityandthemainvisualimageofthebrandweretransformedintothenewdisplayidentityforthephysicalstorestoenhanceandextendtheeffectsoftheexhibition.Althoughtheexhibitiontitled＂TW.U.C.M.:theLoveforLines＂wasover,thenewdisplayidentitywasextendedtothephysicalstoresfromtheexhibition,andfrom2011to2017,thenumberofphysicalstoreshadgrownsteadilyfrom6to17andtheaveragesaleshadincreasedby8%.Thecreditshouldbegiventothemarketing.Theeffectsoftheexhibitioncurationandimagebuildingfor＂TW.U.C.M.＂werethusproven. 文章國際計量 〈TOP〉 E-mail ： 文章公開取用時，將寄通知信至您填寫的信箱地址 E-mail ： 購物車中已有多篇文章，請問是否要先清除，或一併加入購物車中購買?