行銷管理：理論解析與實務應用- 曾光華| Readmoo 讀墨電子書

《行銷管理》電子書- 本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面， ... 首頁 分類導覽 商業理財 行銷企管 行銷管理 0則劃線 0篇書評 行銷管理 理論解析與實務應用 作者： 曾光華 關注 出版社：前程文化事業股份有限公司 關注 出版日期：2020/09/01 語言：繁體中文 ISBN:9789869822787 頁數： 692 紙本書定價：NT$790 電子書定價：NT$790 電子書售價：NT$672 本書為固定版面格式，建議您使用平板或電腦閱讀。

購買 試讀 加入願望書單 贈書給朋友 犢幣兌換 領書額度兌換 購買領書額度 本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面，更是達到新的境界。

喜歡這本的人，也看了... 消費者行為：洞察生活、掌握行銷 曾光華 前程文化事業股份有限公司 電子書售價：NT$527 本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動，讓學生因接受而學習、而理解。

試讀 互聯網思維的商業實戰：O2O的12個致勝關鍵，看小米、微信、ＱＱ、百度、阿里巴巴、淘寶、天貓如何成為電商與社群的市場霸主 陳光鋒 天下雜誌出版 出版日期：2014-10-29 電子書售價：NT$231 提升商戰思維實力、企業創造成長必備的參考書 中大型企業轉型必讀的求勝祕笈！ 你是否也困擾，究竟是網路流量為先還是獲利為先？ 速度重要還是品質重要？先重視客戶體驗還是粉絲傳播？ 現在，所有企業都是網絡企業。

掌握互聯網思維，才能制訂符合未來經營環境的策略與行銷方式。

《互聯網思維的商業實戰》是第... 試讀 4 贏在卓越領導力：願景、行動、實踐力的修煉 游淑玫 木蘭文化 電子書售價：NT$200 對自己有期許的主管， 一定會透過不斷的學習與自我覺察，來提升自己， 發揮主管的真正價值。

本書集結作者多年授課案例，用最淺顯易懂的方式， 教您在職涯中如何向上晉級， 不僅當上主管，更要做一位好還要更好的主管。

試讀 黃金人脈快速養成 黃鐘毅 PCuSER電腦人 出版日期：2010-05-19 電子書售價：NT$69 這是一本給所有業務公關、傳播媒體、店長站長，和任何希望透過數位化、網路化來完成夢想的人的工具書。

「人脈」就是你的朋友圈、商業圈，人脈有多廣，你所能觸及的地方就有多遠，而「數位化」、「網路化」為人脈經營帶來的就是更便利、更快速、更即時並更無遠弗屆的工具。

  試讀 4.8 大師輕鬆讀454：目標設定管理 大師輕鬆讀編譯小組 大師輕鬆讀股份有限公司 電子書售價：NT$90 你曾經訂下多少目標，最後無疾而終或功敗垂成？在你深切自責執行不力之餘，是否曾經想過根本問題是設定目標的方法錯了？無論是要壯大公司、減重、跑馬拉松，你都得從設定目標開始，擘畫成功藍圖。

原文書特色： 《華盛頓郵報》好評推薦 《UP學》MarshallGoldsmith、四... 試讀 大師輕鬆讀270：房地產翻出一億人生 大師輕鬆讀編譯小組 大師輕鬆讀股份有限公司 出版日期：2013-04-29 電子書售價：NT$90 無論景氣好壞，只要了解市場循環，用小錢加上創意，你也能成為房市大亨！ 試讀 大師輕鬆讀298：執行力的6項修練 大師輕鬆讀編譯小組 大師輕鬆讀股份有限公司 出版日期：2013-04-29 電子書售價：NT$90 再精準犀利的策略，缺乏徹底執行也都無效；4個要素、6項修練，幫你解決策略與執行的落差！ 試讀 大師輕鬆讀312：展現頂級執行力 大師輕鬆讀編譯小組 大師輕鬆讀股份有限公司 出版日期：2013-04-29 電子書售價：NT$90 平衡計分卡、策略地圖如何有效運用？6大步驟帶領你擬訂策略、追蹤修正，創造卓越績效！ 試讀 5 大師輕鬆讀340：富爸爸房地產真經 大師輕鬆讀編譯小組 大師輕鬆讀股份有限公司 出版日期：2013-05-14 電子書售價：NT$90 清崎：「房地產代表著自由」，5要素、8關鍵、7方法，把富足和未來握在手中！ 本期目錄： 第1部分：房地產這門生意 第2部分：進行房地產投資案 第3部分：了解房地產可以賺錢的創意方法 第4部分：必學的重要課題 試讀 大師輕鬆讀433：信任經濟學 大師輕鬆讀編譯小組 大師輕鬆讀股份有限公司 出版日期：2013-05-14 電子書售價：NT$90 信任不再是一種要或不要的抉擇，有第3種選項正漸漸浮現檯面，你可以選擇用一種聰明的方式來信任他人。

讓你在爾虞我詐的世界裡，降低風險、擴大商機，盡情享受信任帶來的巨大好處。

試讀 大師輕鬆讀485：自律的力量 大師輕鬆讀編譯小組 大師輕鬆讀股份有限公司 電子書售價：NT$90 成功不靠天分或運氣，憑藉的其實是自律。

不論你是否願意，該做什麼就去做，別為自己找藉口！從此刻開始運用自我控制、自我管理，以及從情境中抽離出來，就能創造美好人生。

原文書特色: ☆暢銷書《攻心為上》作者HarveyMackay好評推薦 ☆暢銷書《世界上最偉大的推銷員》作者Og... 試讀 4.4 執行力：沒有執行力．哪有競爭力（最新修訂版） 包熙迪、夏藍 天下文化 電子書售價：NT$285 《執行力》全球熱銷超過200萬冊！中文版銷售突破30萬冊！ 風險管理將是領導者的第一優先要務。

執行力讓你有能力察覺出內外部環境的新威脅，以及對營運構成危害的潛在風險。

面對當前的金融及經濟危機，企業更迫切需要執行力！ ．默克藥廠董事長如何實踐執行力？ ．摩根大通銀行董事長如何戰勝金融風暴？ ．... 試讀 4.2 物聯網革命：共享經濟與零邊際成本社會的崛起 傑瑞米．里夫金 商周出版 電子書售價：NT$320 當物聯網讓一切都變成免費，你我的下一步該怎麼走？ 第一本全面剖析物聯網如何顛覆世界的重要鉅著！ ★美國Amazon網路書店經濟類暢銷書TOP10 ★國外10家以上重量級商業媒體書摘推薦：《金融時報》《出版家週刊》《今日管理》《柯克斯書評》《紐約時報》《赫芬頓郵報》《衛報》《財富》《路透社》《洛杉磯... 試讀 提高心靈層次，擴展經營 稻盛和夫 華雲數位 出版日期：2015-04-24 電子書售價：NT$124 稻勝和夫，1959年創立京瓷股份有限公司，當年以僅有28個員工的小規模，將新素材「瓷」推向全世界，成為業績1兆日圓的優良企業。

1984年創立KDDI，成為業績2兆8000億日圓的龐大企業。

即使是創立兩個不同性質的企業的日本經濟之神，也走過一段不平坦的道路。

稻勝和夫在本書中詳述了在他接近半世紀的經營人... 試讀 4.4 SCRUM：用一半的時間做兩倍的事 傑夫．薩瑟蘭 天下文化 電子書售價：NT$285 不改變，就等死！ 一流人才聚在一起，為什麼變成二流團隊？甚至只能展現三流績效？ 一定有一種工作方式，能讓團隊的表現不打折，甚至發揮一加一大於二的效果！ 有的！這種團隊運作方式就叫Scrum！ Scrum：不只從A到A+，還要快速拿到A+！ 「Scrum」一詞源於橄欖球賽的「爭球」，... 試讀 跟這本相似的有... 直覺行銷：運用11種人性直覺，讓人不用多想就掏錢的商業巧思 馬修．威爾克斯 商周出版 電子書售價：NT$280 我們總希望顧客快速掏錢，到底該如何左右他們的行為？ 本書教你運用人類直覺，設計不著痕跡的商業巧思， 讓顧客跳過比價、比功能，直接手滑買爆的行銷法！ 試讀 服務業行銷與管理：品質提升與價值創造 曾光華 前程文化事業股份有限公司 出版日期：2020-06-01 電子書售價：NT$561 本書以提升服務品質、創造顧客價值為核心理念，選取具實務價值的議題，為讀者建立適量、紮實的理論基礎。

試讀 【超圖解】網路行銷立即上手：行銷執行關鍵52招，打造「PDCA完美循環」，「市場」準確定位，99％的顧客都會「回流」！ 逸見光次郎 方言文化 出版日期：2019-06-26 電子書售價：NT$231 STP流程、SWOT分析、PEST分析、五力分析 活用行銷策略，任何銷售瓶頸都能突破！ 一邊開網店，一邊上班， 兩倍速累積你的第一桶金！ 試讀 行銷致富100招 富強 菁品文化事業有限公司 電子書售價：NT$195 擺在讀者面前的這本書，要教你的就是──怎樣用最短的時間做更多最容易的事情！ 與眾多華而不實的行銷類書籍不同，本書並不教你怎樣「把梳子賣給和尚」，也不認為這是所謂「多元化視角」。

我們展現給讀者的，是實實在在的方法，具體、簡單、清晰，可迅速上手操作，立竿見影地解決問題。

  試讀 5 經營管理100招 富強 菁品文化事業有限公司 電子書售價：NT$195 好的經營管理方法，大多簡單、樸實、具體，而且容易操作，十分有效。

各種不同的行業，在基本經營管理方法上，其實是一致的。

本書所提供的「招數」，適用於不同行業。

如果你打算經營一家公司，卻不知從何開始，迷茫而忐忑；如果你已經是個企業管理者，想要做大做強，但還沒有理清思路，那麼本書的閱讀，應該會讓你少走很多彎... 試讀 行銷企劃：邏輯、創意、執行力 曾光華 前程文化事業股份有限公司 出版日期：2018-08-01 電子書售價：NT$442 掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！ 試讀 4.1 場景行銷模式：在無限媒體時代，突破雜訊，超越演算法，打造自動獲利的顧客旅程 馬修．史威茲 天下雜誌出版 電子書售價：NT$294 無限媒體時代，訊息多到爆，企業如何突圍以觸及顧客？ 傳統行銷已死，演算法當道，讓消費者買單的關鍵為何？ 體驗取代內容，什麼才是推動顧客旅程不斷前進的關鍵？ 答案正是：場景行銷 試讀 4 廣告行銷原來如此！破解行銷原點：只要掌握人心，什麼都可以賣！ 李仁毅 河景書房 電子書售價：NT$245 資深專欄作家+兩岸行銷跨界實戰王牌──李仁毅，匯整三十多年在知名品牌練功的實戰經驗，沒有生硬難懂的名詞，只有最有趣最好玩的行銷案例，40個獨家行銷概念、3分鐘讓你搞懂廣告行銷、融會貫通，功力大增──絕對會讓你不停驚呼「原來如此！」 試讀 4 推力行銷：從超商到電影院都適用，靠行為經濟學讓人做出你要的選擇！ 高錫均 商周出版 電子書售價：NT$220 讓你不須用力也推得動的推力 掌握消費時的心理弱點，用最低成本的技巧，達到最高獲利的業績！ 試讀 《行銷5.0》+《行銷4.0》套書 菲利浦．科特勒 天下雜誌出版 電子書售價：NT$595 本套書包含：《行銷5.0》+《行銷4.0》 試讀 一看就懂！從圖解．事例學行銷 酒井光雄 商周出版 電子書售價：NT$250 從基本理論→實戰應用 一本搞定行銷必備技能！ 徹底解構商品暢銷機制，掌握消費者的行銷策略！ ★日本讀者公認行銷必備書首選!! 對所有商務人士而言，在資訊搜尋社會中掌握消費者內心的行銷策略，已變得不可或缺。

本書以豐富圖解加大量企業案例，說明如何將行銷理論活用於實務上，絕對是提升業績的最佳利... 試讀 4.2 全網行銷：釐清雜亂行銷思路 許朝陽（小嚕） 法意-台灣電商 電子書售價：NT$263 【本書特色】 看完本書，你可以： ◎以最接地氣的本土行銷方式獲利 ◎在有限的資源成功放大預算效益 ◎突破經營者盲點，理性看待粉專 ◎串連多方數位行銷平台以及工具 ★讚聲推薦：得來素共同創辦人關登元、資深行銷人凡槿（廣告小妹） 試讀 同理心行銷：500強正在用，顛覆傳統的消費者洞察進化策略 克萊爾．布魯克斯 日出出版 電子書售價：NT$295 消費者的心思變化，你跟得上嗎？   微軟、立頓、SONY、NISSAN、海尼根、GAP、LEE、萊萃美 亞瑟士、沃爾瑪、百事可樂、優沛蕾、李施德霖、Reebok…… 全球品牌重中之重的企業都愛用「同理心行銷」， 和消費者時時保持同步，成為在激烈市場競爭中勝出的關鍵。

  傳統行銷規劃緩... 試讀 5 查看系列 管理的價值：管理大師杜拉克最重要的經典I帶你認識管理的奧義 彼得．杜拉克 天下雜誌出版 電子書售價：NT$476 史上第一套探討管理的專著，啟動半世紀管理風潮 引領時代的企業家、管理學者遵循的圭臬 全新修訂版本 預購中，5/8正式上架 試讀 零售管理：行銷觀點 許英傑 前程文化事業股份有限公司 出版日期：2021-07-01 電子書售價：NT$493 給您全新觀點、全新感受！填補過往零售管理缺少的理論基礎，新版加入更多數位科技應用、全通路整合概念，以貼近零售商店場域的實例重新詮釋，是國內少見具系統性深入探討零售管理的教材，適合就讀相關科系的學生，及已進入零售業服務還有對零售業感興趣的讀者閱讀。

試讀 4.3 行銷點子製造機：商業周刊30週年最強行銷點子精選 商業周刊 商業周刊 電子書售價：NT$225 這些點子到底如何誕生？又是如何成真？該怎麼借來用？本書精選《商業周刊》30年歷來成功的品牌／商品的實例，針對四大面向：價值創造、價值傳遞、價值溝通，以10章①找對顧客②選擇市場③價值定位④產品開發⑤服務提供⑥通路定價⑦換腦袋玩行銷⑧促銷術⑨品牌公關⑩網路社群，給讀者與眾不同的商品概念、鎖定市場，打動... 試讀 詳細書訊 　本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面，更是達到新的境界。

特色如下： ．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識 秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。

而邊欄仍以英文提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。

．專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野 章首專欄「台灣動能」介紹台灣業界的發展與創新；「世界聚焦」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。

凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。

．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習 各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。

將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。

本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。

．YYBlog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考 本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。

部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

作者簡介   曾光華   學歷： 政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)   現職： 中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長   經歷： 重視另一種SCI（socialcontributionindex），因此： ‧擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問 ‧每年受邀到各界演講或授課達百場，題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等，因擅長啟發學員思考而備受歡迎 ‧出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書   相關著作： 《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》   著作理念： 作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上百部電影中瞭解世界百態，並培養敏銳的觀察及獨立的見解；但最愛的還是透過講演與著書，以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓更多人從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。

目錄列表 Contents第一篇　鳥瞰行銷管理第1章瞭解行銷管理的本質台灣動能JolinWu，在夢想與現實的拉鋸中打造「慢時尚」1.1我們需要從工廠走向市場1.2行銷的意義全球聚焦印度政府向全球推廣瑜伽軟實力1.3市場觀念的演進全球聚焦StickK，幫你達成目標1.4行銷的應用與角色全球聚焦Marou巧克力，從越南出發，聞名全球1.5行銷管理程序Digi-marketing數位行銷與傳統行銷有何差異？YYBlog有時候是不得已第2章重視價值創造與顧客關係台灣動能口罩實名購買系統，降低購買恐慌！2.1為何創造價值與經營顧客關係？2.2顧客知覺價值全球聚焦BURBERRY，最有數位精神的精品2.3顧客滿意度全球聚焦Zoom因貼近商業人士的開會需求而爆紅Digi-marketing應用大數據創造顧客價值，建立顧客關係2.4顧客關係管理全球聚焦蔦屋書店走入消費者的各個生活層面YYBlog「體貼」的企業，離我遠一點第3章制訂策略規劃與行銷策略台灣動能Zenbo，走進家庭的才華機器人！3.1策略規劃的基本概念3.2公司策略規劃全球聚焦IKEA以簡單平價理念打江山3.3事業策略規劃全球聚焦肯德基在中國賣油條3.4行銷策略規劃YYBlog另類BCG：BeautyClothingGrading曾的行銷>韓國品牌崛起，給我們什麼啟發？第二篇　洞察行銷資訊與環境趨勢第4章執行行銷研究台灣動能珍奶的花樣，真多！4.1行銷資訊的重要性4.2行銷資訊系統4.3行銷資料來源全球聚焦在網路上用「假門」測試市場潛力4.4行銷研究的過程全球聚焦日本企業偏好在現場深入挖掘資訊Digi-marketing如何在線上獲取市場情報？YYBlog同情、貪心、愚弄第5章透視行銷環境台灣動能數位有聲書，商機蓄勢待發5.1行銷環境的意義與重要性5.2行銷個體環境全球聚焦中國政府要求外資企業設立共產黨組織5.3行銷總體環境全球聚焦ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」全球聚焦到「時尚生態區」原宿體驗另類與前衛文化全球聚焦因應新冠肺炎疫情，LOGO也要保持社會距離5.4行銷環境的掃描、評估與因應Digi-marketing善用數位生態系，建立價值傳遞網YYBlog浪的遐想第6章維護行銷道德台灣動能咱們只有一粒卡臣6.1行銷道德概論全球聚焦糖，成了全球公敵6.2對行銷的批評全球聚焦金融風暴掀起對商管教育的反思6.3行銷道德的維護全球聚焦重視環保，DoubleA大展身手Digi-marketing企業如何面對數位隱私？YYBlog喝咖啡時，要摸一摸良心曾的行銷>「走，到戶外去！」環境在變，行銷人該怎麼面對？第三篇　掌握市場機會第7章分析消費者行為台灣動能野外生活的幸福蔓延中！7.1消費者市場的意義與特色7.2消費者購買決策全球聚焦全感知服務，不是天方夜譚7.3影響消費者購買行為的個人背景因素7.4影響消費者購買行為的個人心理因素全球聚焦Numbeo讓你掌握全球生活面貌7.5影響消費者購買行為的社會文化因素全球聚焦義大利人向麥當勞說不Digi-marketing掌握虛擬社群，洞察消費者YYBlog被囚禁的靈魂第8章分析組織購買行為台灣動能和大，知名車廠非要不可的夥伴！8.1組織市場的類別8.2組織市場的特色全球聚焦組織市場內的服務，琳瑯滿目8.3組織的購買決策8.4影響組織購買行為的因素全球聚焦亞洲B2B線上採購趨勢擋不住人性需要YYBlog被界定的選擇第9章分析競爭者與發展競爭策略台灣動能Foodpanda在台灣的快速崛起！9.1競爭者辨認全球聚焦中國傳音手機在非洲大放異彩9.2競爭者分析9.3競爭策略全球聚焦泰國「小老闆」，海苔賣得嚇嚇叫YYBlog競爭越激烈，消費者越高興？第10章發展市場區隔、目標市場與定位台灣動能全國電子DigitalCity搶攻年輕市場10.1目標市場行銷10.2市場區隔變數全球聚焦大師線上出馬，指導上進的創作者10.3市場區隔的評估10.4選擇目標市場全球聚焦Muzmatch貼近信仰與文化，配對想婚的穆斯林10.5定位的意義與重要性10.6定位的基礎全球聚焦Fitbit，希望人們更健康的穿戴裝置10.7定位的選擇與評估Digi-marketing受眾分群，精準行銷YYBlog沒原則曾的行銷>「浪浪別哭」到底是什麼？第四篇　提升產品價值第11章管理產品與推出新產品台灣動能赤燭運用故事力點亮「還願」11.1產品的形式、內涵與分類全球聚焦用區塊鏈溯源，讓消費者安心11.2產品組合與產品線11.3產品屬性11.4新產品的意義與重要性11.5新產品開發過程全球聚焦UA，機能運動衣的開山鼻祖全球聚焦StitchFix利用數據幫你治裝11.6產品生命週期Digi-marketing用數據驅動商品研發YYBlog人生與PLC第12章經營品牌台灣動能克麗緹娜笑傲醫美產業12.1品牌的意義與功能全球聚焦以自己的國家為榮，加拿大鵝從多倫多走向世界12.2品牌權益的意義與模式全球聚焦Zespri打造奇異果傳奇12.3創造品牌權益全球聚焦芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰12.4品牌決策12.5管理與稽核品牌權益Digi-marketing數位時代下，人性化是品牌經營的王道YYBlog無牌心更廣？第13章發展服務與體驗行銷台灣動能浪浪別哭，讓愛不流浪！13.1服務的意義與重要性13.2服務特性與行銷意義全球聚焦發展服務與體驗經濟，曼谷令人驚豔13.3服務的分類13.4服務行銷管理的觀念與方法全球聚焦Bonobos讓你試衣後上網買13.5體驗行銷全球聚焦跟著「鳥人」與野雁飛翔在天際Digi-marketing共享，催化服務創新YYBlog皮笑肉不笑第14章制訂價格台灣動能蘋果日報付費訂閱制滑了一大跤14.1價格的意義與角色14.2定價目標與定價影響因素全球聚焦奧利折扣商店的成功之道：極端便宜14.3主要的定價方式全球聚焦想不到世界最頂級的茶來自⋯⋯14.4價格管理全球聚焦小心「1111」低價陷阱Digi-marketing浮動，數位時代的定價特性YYBlog只為了炫耀？曾的行銷>「嗨！Zenbo！」教了我們什麼？第五篇　活絡產品流通第15章建設行銷通路台灣動能路易莎擴充速度驚人15.1配銷通路的意義與功能15.2通路管理全球聚焦街友當通路，大誌的另類公益15.3通路型態全球聚焦日本自動販賣機花招百出15.4通路設計的考量因素全球聚焦無人機送貨，指日可待15.5通路衝突：型態、原因、影響15.6通路衝突的處理Digi-marketing透過虛實整合（O2O）擴大通路效益YYBlog哪個比較重要？第16章管理零售、批發與物流台灣動能全家科技概念店，啟動智慧DNA16.1零售商的類型全球聚焦人潮密集處開始出現虛擬超市16.2零售業的趨勢全球聚焦泰國電商，潛力雄厚16.3商業區域與零售商圈16.4零售地點選擇16.5批發商16.6實體配送全球聚焦與印度百年職業合作，肯德基餐盒方便送YYBlog精心設計的陷阱曾的行銷>加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精？第六篇　展現產品價值第17章發展整合行銷溝通台灣動能葡萄王50週年，歸零再出發17.1推廣與行銷溝通：概論全球聚焦YouTube拿下廣告大單，網路廣告市場大突破全球聚焦《雙子殺手》線上線下整合引發網路聲量17.2溝通過程要素與推廣目標全球聚焦街頭任意門，讓你暢遊歐洲17.3影響推廣組合的因素17.4決定推廣預算Digi-marketing整合虛擬工具，網羅目標市場YYBlog推廣沒好處第18章管理大眾溝通台灣動能台清交？不！是台青蕉18.1廣告的定義與目的全球聚焦泰國廣告，廣告界驚嘆號18.2廣告訊息18.3廣告媒體全球聚焦廣告巧妙置入網路遊戲中18.4廣告效果的評估18.5促銷的定義與特色18.6促銷的種類18.7促銷效果的評估18.8公共關係全球聚焦可口可樂絕佳創意行銷，打破隔閡不尷尬Digi-marketing數位科技加持下的溝通YYBlog孤獨者的嫉妒第19章管理客製化與互動式溝通台灣動能銀行業的Siri幫你解惑！19.1人員銷售的特色19.2人員銷售的過程全球聚焦馬來西亞直銷人員比例冠全球19.3業務員的管理19.4網路行銷的本質19.5網路行銷組合全球聚焦數位廣告的挑戰：廣告阻擋程式19.6其他直效行銷Digi-marketing虛擬宣傳與實際活動：線上線下的整合YYBlog有一點假曾的行銷>踢行李箱，為我們踢出什麼推廣的秘訣？第七篇　落實行銷理想第20章執行與控制行銷策略台灣動能和泰擦亮顧客滿意度招牌20.1行銷部門的組織結構20.2推動行銷工作全球聚焦透視人性的矽谷傳奇導師全球聚焦從外派開始，邁向世界舞台20.3行銷控制YYBlog你如果不⋯⋯參考書目及索引 作者其他作品 消費者行為 服務業行銷與管理 國際行銷：突破眼界、突圍市場 解析行銷管理：圖解與筆記 消費者行為 MORE 出版社簡介 前程文化事業股份有限公司 出版社作品 消費者行為 電子商務入門 零售管理 MORE 試讀 購買