行銷管理- 曾光華 - 前程文化

行銷管理. 理論解析與實務應用. 分類書目：行銷. 作者： 曾光華 ... 台灣動能：數位有聲書，商機蓄勢待發 全球聚焦：中國政府要求外資企業設立共產黨組織 全球 ... 會員登入 網站導覽 會員登入 網站導覽 Togglenavigation 回首頁 關於前程 前程簡介 學術交流 廣納賢才 作者探詢 創新教育電子報 會員服務 會員加入/登入 教師索取樣書 教師配件下載 客服中心 購書方式 校園服務團隊 FAQ 書籍 證照 課程 目前位置：書籍 搜尋： 搜尋： GO 我要訂購 行銷管理 理論解析與實務應用 分類書目：行銷 作者： 曾光華 出版日期：2020年9月/八版 書號：MK248 規格 ：雙色/軟精裝/16K/688頁 ISBN：9789869822787 定價：790元 目錄 第一篇　鳥瞰行銷管理 第1章　瞭解行銷管理的本質 　　  　台灣動能：JolinWu，在夢想與現實的拉鋸中打造「慢時尚」 　　  　全球聚焦：印度政府向全球推廣瑜伽軟實力 　　  　全球聚焦：StickK，幫你達成目標 　　  　全球聚焦：Marou巧克力，從越南出發，聞名全球 　　  　Digi-marketing：數位行銷與傳統行銷有何差異？ 　　  　YYBlog：有時候是不得已 第2章　重視價值創造與顧客關係 　　  　台灣動能：口罩實名購買系統，降低購買恐慌！ 　　  　全球聚焦：BURBERRY，最有數位精神的精品 　　  　全球聚焦：Zoom因貼近商業人士的開會需求而爆紅 　　  　全球聚焦：蔦屋書店走入消費者的各個生活層面 　　  　Digi-marketing：應用大數據創造顧客價值，建立顧客關係 　　  　YYBlog：「體貼」的企業，離我遠一點 第3章　制訂策略規劃與行銷策略 　　  　台灣動能：Zenbo，走進家庭的才華機器人！ 　　  　全球聚焦：IKEA以簡單平價理念打江山 　　  　全球聚焦：肯德基在中國賣油條 　　  　YYBlog：另類BCG：BeautyClothingGrading 曾的行銷：韓國品牌崛起，給我們什麼啟發？ 第二篇　洞察行銷資訊與環境趨勢 第4章　執行行銷研究 　　  　台灣動能：珍奶的花樣，真多！ 　　  　全球聚焦：在網路上用「假門」測試市場潛力 　　  　全球聚焦：日本企業偏好在現場深入挖掘資訊 　　  　Digi-marketing：如何在線上獲取市場情報？ 　　  　YYBlog：同情、貪心、愚弄 第5章　透視行銷環境 　　  　台灣動能：數位有聲書，商機蓄勢待發 　　  　全球聚焦：中國政府要求外資企業設立共產黨組織 　　  　全球聚焦：ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」 　　  　全球聚焦：到「時尚生態區」原宿體驗另類與前衛文化 　　  　全球聚焦：因應新冠肺炎疫情，LOGO也要保持社會距離 　　  　Digi-marketing：善用數位生態系，建立價值傳遞網 　　  　YYBlog：浪的遐想 第6章　維護行銷道德 　　  　台灣動能：咱們只有一粒卡臣 　　  　全球聚焦：糖，成了全球公敵 　　  　全球聚焦：金融風暴掀起對商管教育的反思 　　  　全球聚焦：重視環保，DoubleA大展身手 　　  　Digi-marketing：企業如何面對數位隱私？ 　　  　YYBlog：喝咖啡時，要摸一摸良心 曾的行銷：「走，到戶外去！」環境在變，行銷人該怎麼面對？ 第三篇　掌握市場機會 第7章　分析消費者行為 　　  　台灣動能：野外生活的幸福蔓延中！ 　　  　全球聚焦：全感知服務，不是天方夜譚 　　  　全球聚焦：Numbeo讓你掌握全球生活面貌 　　  　全球聚焦：義大利人向麥當勞說不 　　  　Digi-marketing：掌握虛擬社群，洞察消費者 　　  　YYBlog：被囚禁的靈魂 第8章　分析組織購買行為 　　  　台灣動能：和大，知名車廠非要不可的夥伴！ 　　  　全球聚焦：組織市場內的服務，琳瑯滿目 　　  　全球聚焦：亞洲B2B線上採購趨勢擋不住人性需要 　　  　YYBlog：被界定的選擇 第9章　分析競爭者與發展競爭策略 　　  　台灣動能：Foodpanda在台灣的快速崛起！ 　　  　全球聚焦：中國傳音手機在非洲大放異彩 　　  　全球聚焦：泰國「小老闆」，海苔賣得嚇嚇叫 　　  　YYBlog：競爭越激烈，消費者越高興？ 第10章　發展市場區隔、目標市場與定位 　　  　台灣動能：全國電子DigitalCity搶攻年輕市場 　　  　全球聚焦：大師線上出馬，指導上進的創作者 　　  　全球聚焦：Muzmatch貼近信仰與文化，配對想婚的穆斯林 　　  　全球聚焦：Fitbit，希望人們更健康的穿戴裝置 　　  　Digi-marketing：受眾分群，精準行銷 　　  　YYBlog：沒原則 曾的行銷：「浪浪別哭」到底是什麼？ 第四篇　提升產品價值 第11章　管理產品與推出新產品 　　  　台灣動能：赤燭運用故事力點亮「還願」 　　  　全球聚焦：用區塊鏈溯源，讓消費者安心 　　  　全球聚焦：UA，機能運動衣的開山鼻祖 　　  　全球聚焦：StitchFix利用數據幫你治裝 　　  　Digi-marketing：用數據驅動商品研發 　　  　YYBlog：人生與PLC 第12章　經營品牌 　　  　台灣動能：克麗緹娜笑傲醫美產業 　　  　全球聚焦：以自己的國家為榮，加拿大鵝從多倫多走向世界 　　  　全球聚焦：Zespri打造奇異果傳奇 　　  　全球聚焦：芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰 　　  　Digi-marketing：數位時代下，人性化是品牌經營的王道 　　  　YYBlog：無牌心更廣？ 第13章　發展服務與體驗行銷 　　  　台灣動能：浪浪別哭，讓愛不流浪！ 　　  　全球聚焦：發展服務與體驗經濟，曼谷令人驚豔 　　  　全球聚焦：Bonobos讓你試衣後上網買 　　  　全球聚焦：跟著「鳥人」與野雁飛翔在天際 　　  　Digi-marketing：共享，催化服務創新 　　  　YYBlog：皮笑肉不笑 第14章　制訂價格 　　  　台灣動能：蘋果日報付費訂閱制滑了一大跤 　　  　全球聚焦：奧利折扣商店的成功之道：極端便宜 　　  　全球聚焦：想不到世界最頂級的茶來自…… 　　  　全球聚焦：小心「1111」低價陷阱 　　  　Digi-marketing：浮動，數位時代的定價特性 　　  　YYBlog：只為了炫耀？ 曾的行銷：「嗨！Zenbo！」教了我們什麼？ 第五篇　活絡產品流通 第15章　建設行銷通路 　　  　台灣動能：路易莎擴充速度驚人 　　  　全球聚焦：街友當通路，大誌的另類公益 　　  　全球聚焦：日本自動販賣機花招百出 　　  　全球聚焦：無人機送貨，指日可待 　　  　Digi-marketing：透過虛實整合（O2O）擴大通路效益 　　  　YYBlog：哪個比較重要？ 第16章　管理零售、批發與物流 　　  　台灣動能：全家科技概念店，啟動智慧DNA 　　  　全球聚焦：人潮密集處開始出現虛擬超市 　　  　全球聚焦：泰國電商，潛力雄厚 　　  　全球聚焦：與印度百年職業合作，肯德基餐盒方便送 　　  　YYBlog：精心設計的陷阱 曾的行銷：加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精？ 第六篇　展現產品價值 第17章　發展整合行銷溝通 　　  　台灣動能：葡萄王50週年，歸零再出發 　　  　全球聚焦：YouTube拿下廣告大單，網路廣告市場大突破 　　  　全球聚焦：《雙子殺手》線上線下整合引發網路聲量 　　  　全球聚焦：街頭任意門，讓你暢遊歐洲 　　  　Digi-marketing：整合虛擬工具，網羅目標市場 　　  　YYBlog：推廣沒好處 第18章　管理大眾溝通 　　  　台灣動能：台清交？不！是台青蕉 　　  　全球聚焦：泰國廣告，廣告界驚嘆號 　　  　全球聚焦：廣告巧妙置入網路遊戲中 　　  　全球聚焦：可口可樂絕佳創意行銷，打破隔閡不尷尬 　　  　Digi-marketing：數位科技加持下的溝通 　　  　YYBlog：孤獨者的嫉妒 第19章　管理客製化與互動式溝通 　　  　台灣動能：銀行業的Siri幫你解惑！ 　　  　全球聚焦：馬來西亞直銷人員比例冠全球 　　  　全球聚焦：數位廣告的挑戰：廣告阻擋程式 　　  　Digi-marketing：虛擬宣傳與實際活動：線上線下的整合 　　  　YYBlog：有一點假 曾的行銷：踢行李箱，為我們踢出什麼推廣的秘訣？ 第七篇　落實行銷理想 第20章　執行與控制行銷策略 　　  　台灣動能：和泰擦亮顧客滿意度招牌 　　  　全球聚焦：透視人性的矽谷傳奇導師 　　  　全球聚焦：從外派開始，邁向世界舞台 　　  　YYBlog：你如果不…… 本書特色 　　本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者視野、強化學習動 機方面，更是達到新的境界。

特色如下： ．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識 　秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢 　、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。

而邊欄仍以英文提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。

．專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野 　章首專欄「台灣動能」介紹台灣業界的發展與創新；「世界聚焦」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢 　；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。

凡 　此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。

．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習 　各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。

將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識 　到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。

本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀 　者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。

．YYBlog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考 　本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課 　文內容，使讀者「看到另一種觀點」。

部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。

．豐富實用的輔助教材 　本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等，有效 　促進教學效率與效果。

MK248勘誤表20200911.pdf/256KB 流通管理 許英傑 行銷企劃 曾光華 零售管理 許英傑 、黃淑姿 消費者行為 曾光華 連鎖管理 許英傑 、李冠穎 行銷管理 曾光華 行銷管理概論 曾光華 行銷學原理 曾光華 、饒怡雲 服務業行銷與管理 曾光華 行銷源典 任立中 大數據行銷 任立中 、陳靜怡 贏在服務業市場 JochenWirtz 觀看更多 行銷企劃 曾光華 消費者行為 曾光華 服務業行銷與管理 曾光華 觀光與餐旅行銷 曾光華 、饒怡雲 行銷學原理 曾光華 、饒怡雲 行銷管理概論 曾光華 行銷管理 曾光華 行銷企劃 曾光華 國際行銷 曾光華 解析行銷管理 曾光華 、饒怡雲 金融服務行銷 曾光華 、黃增乾 行銷管理個案 曾光華 觀看更多 回上一頁 GOTOP