「健酪飲料包裝設計更新案」幕後設計流程 - 涂設計

這次我們所執行的品牌包裝設計，是屬於商業類飲料包裝設計的範疇，而商業飲料包裝在形式上，常見的包含了如新鮮屋、鋁罐、寶特瓶、鋁箔包這幾種，而 ... Filtercategories 公司新聞 案例分享 榮耀 設計講座 案例分享 1010月2017 Previous: Next: 「健酪飲料包裝設計更新案」幕後設計流程 這次我們所執行的品牌包裝設計，是屬於商業類飲料包裝設計的範疇，而商業飲料包裝在形式上，常見的包含了如新鮮屋、鋁罐、寶特瓶、鋁箔包這幾種，而設計的訴求，又可分為1.全新產品包裝設計2.既有產品因應現代化更新視覺3.原有產品全面性更新。

我們這次為「健酪乳酸飲料原味」所進行的訴求，則是屬於第二種，也就是在產品定位不變的情況下，產品包裝會因應現代化的設計風格、潮流，而進行優化更新，目的是為了讓該產品在消費者心中，永遠是符合現代的、流行的商品。

因此，我們這次的設計目標非常明確，為「讓原本產品調性不變的情況下，進行符合現代化的改良」。

一般人對於更新設計的理解，可能會認為是容易的，因為不需要發想新的設計，但事實剛好相反。

由於更新這項任務，「需要在不改變原本設計的風格情況下，讓它符合現代感」，因此並不像全新設計可以自由發揮，反而需要再多重限制下，以更嚴謹的角度，來檢視原有設計的缺點，並將設計圖上的元素一項一項的拆解，仔細去評估哪些細節是這個包裝設計可以優化的地方？與新的設計相較之下，反而嚴謹度提升，難度也增加許多。

以下，將詳細介紹，關於商業包裝設計案的完整流程，並以這次的健酪包裝設計為例。

A.產品歷史： 藉由了解產品的發展歷史與變化，是要讓設計師知道，這件產品上有哪些元素是屬於該品牌的重要資產？例如消費者多年以來對包裝上的健酪先生圖案認識深刻，那這健酪先生在包裝設計上，將會是不可變動的重要元素，例如大家一直以來對於可口可樂的印象都是紅色的，那設計師在設計時則必須保留紅色的元素，才能讓包裝維持原本的識別度，承襲品牌形象的一致性，而非天馬行空的設計。

B.消費族群： 我們必須要了解這項產品的消費族群，是孩童、青少年或是成人，才有辦法知道設計的風格要如何進行，以準確吸引到該族群的目光。

C.通路： 通路包含如便利商店、大賣場、網路平台等，了解產品的販售通路，同時也是要了解消費者未來將會藉由什麼管道看到這個產品？而設計師在設計時，可以考量到產品如何在這些平台上，從其他競品中脫穎而出。

D.問題點： 了解現階段銷售之問題點。

雖然影響銷售成績之因素並不全然是包裝設計的問題，但設計師若能多了解銷售上的問題，或許能藉由包裝設計的角度，提供產品的機會。

E.行銷方式： 產品會透過哪一種管道，讓消費者得知，如透過電視廣告、平面廣告、捷運廣告等。

F.產品售價： 了解產品的售價，將有助於包裝設計師去判斷他該以何種視覺來呈現？以及可以花費多少成本在結構與包材上。

G.系列產品： 若這項產品未來可能延伸不同口味，必須在設計前就確認，才能讓設計師去預想未來在不同口味呈現上，該用什麼方式來區隔，並將此包裝設計用「版型化」的概念來構圖。

以原本的健酪包裝為例，我們發現的一些視覺上的問題點，包含曲線的流暢度、健酪先生的識別度、英文標準字的結構較不完整等問題。

原本的健酪先生，外圍的黑色線條有局部過細的情形，導致縮小在包裝上時，過細的線條會容易消失，經由我們將他簡化及加粗後，提升了縮小後的識別度。

而我們也改變了圖文間的比例，提升了圖案與中文的平衡感，改善了原本文字過大的問題，色彩上也將健酪先生的膚色加了一點紅色，讓他看起來氣色更佳，看起來更健康。

針對主視覺部分，藍綠的曲線貫穿瓶身，是包裝的一大特色，而設計師嘗試了不同曲線的呈現方式，以及不同大小圓圈的聚散，希望能讓線條更佳的清爽、利落、大方。

    在不失去原本風格調性的情況下，進行英文標準字的修改優化，讓字體結構更加完整，另外，設計師也嘗試了其他種字型的可能。

風味名在包裝上是重要的資訊之一，必須讓他在瓶身，能清楚的被辨識，同時也要考量到未來更換口味時的情況。

設計師嘗試用色塊、外框等各種形式，來找出適合主視覺的方式。

營養標示、成分標示、條碼、回收標章、認證標章、企業資訊、企業標誌、售價，都是商業飲料包裝設計中，需在背後放置的必要訊息，而要在這麼小的瓶身內放置這些資訊，字型、字級大小、行距的問題，尺寸規範都是必須被考量進去的。

為了要判斷包裝在架上陳列的效果，最後設計師會進行上架的合成模擬，而便利商店飲料的擺放，都是有分區的，茶類、氣泡類、咖啡類、酒類，都有它常放的位置，而健酪一般會擺在最下方，為的是便於他的購買族群方便拿取，因此我們在模擬時，也必須合成正確的位置。

完稿是屬於印製前最後的軟體作業，設計師必須繪四面製展開圖，確認所有的圖案、資訊是否放在正確的位置，以及顏色是否設定正確，而這個工作是需要相當嚴謹的，並詳細檢查，通常會花上設計師1整天的時間進行。

在進行完稿的同時，設計師也必須確認每個會使用到的顏色，並標注好正確的Pantone色號，讓印刷廠在印製時，能有統一的依據。

通常會進行2~5次的來回打樣，校對顏色與印刷效果，進行調整，以確認實際印刷可以達到最好的呈現。

紙箱印製時通常會有顏色數量限制，因此在設計時，設計師會選用包裝上的主色調，來進行設計，由於紙箱是赤牛皮材質，因此印上去後，色彩將會稍微加深。

【總結】 一個體積小、看似簡單的商業包裝設計，背後隱藏了許多複雜的程序，每個元素的背後，都是經過設計師與客戶不斷溝通，並針對目標消費者的需求，找出合適的方案。

健酪是在台灣擁有多年歷史的飲料品牌，能夠參與它的歷史演變過程之一，讓我們感到格外興奮與榮幸，希望能藉此讓消費者，感受到我們與客戶的用心與執著。

涂設計2017.6.12 →欣賞完整作品     Tags 健酪品牌設計商業飲料包裝設計金車