「品味時刻可爾必思」包裝設計幕後流程公開

日本國民乳酸飲料「可爾必思」於2019年進入百年品牌殿堂，2020年第一支產品包裝委任斯邁創意操刀設計，將「品味時刻」系列品項改版上市，除了濃郁的經典風味， ... Skiptocontent 關於斯邁 服務項目 視覺設計 數位行銷 精選作品 視覺設計 品牌策略 包裝設計 平面設計 展場陳列 公關活動 數位行銷 數位整合 網站規劃 動態影音 最新消息 獲獎紀錄 媒體報導 知識庫 設計攻略 行銷寶典 聯絡我們 Menu 關於斯邁 服務項目 視覺設計 數位行銷 精選作品 視覺設計 品牌策略 包裝設計 平面設計 展場陳列 公關活動 數位行銷 數位整合 網站規劃 動態影音 最新消息 獲獎紀錄 媒體報導 知識庫 設計攻略 行銷寶典 聯絡我們 「品味時刻可爾必思」包裝設計幕後流程公開 日本國民乳酸飲料「可爾必思」於2019年進入百年品牌殿堂，2020年第一支產品包裝委任斯邁創意操刀設計，將「品味時刻」系列品項改版上市， 除了濃郁的經典風味，更推出了期間限定的鳳梨口味，嚴選最佳產季的台灣鳳梨與酸甜香濃的可爾必思相互結合，成為炎熱夏日的飲品首選。

品味時刻可爾必思包裝設計流程 1. 了解商品定位 可爾必思產品多樣，每支商品的誕生必是經過嚴密的考量，透過溝通了解目標族群與商品定位，設計出符合商品的包裝設計。

有別於可爾必思基本商品，此次的商品主打高級、濃厚、升級體驗，整體需設計出別緻與高質感。

2. 了解商品特色 商品特色即此商品的優勢甚至是產品的核心理念，如何透過圖像或文字向消費者表達產品的特點是關鍵。

此款商品主打濃厚，透過乳花的造型呈現出濃郁的液體，並強調「濃厚」二字，讓消費者能夠快速明白此商品的特色賣點。

3. 了解客戶喜好風格 客戶這次想要吃的是炸醬麵，你端出一盤咖哩飯他怎麼吃得下去。

開始動筆前先了解客戶希望此產品怎麼呈現，寫實繽紛或是手繪文青等等，唯有達成共識，才能讓製圖順利進行。

4. 了解商品未來系列操作 愈來愈多知名品牌操作的商業手段—商品系列化，透過出大量且相同包裝性質的商品，廣域地擄獲各面向的粉絲。

此次包裝設計是否會延伸使用至未來的其他口味商品須預先了解，在設計時能夠考量到未來的方便使用。

包裝設計階段 1. 風格資料蒐集 此次客戶希望手繪水彩感及高級感都要呈現出來，了解需求後開始到各設計網站或歷年比賽圖鑑蒐集相關資料。

透過大量的資料蒐集，抓到包裝必勝模式，製作出符合客戶期望的包裝設計。

2. 包裝平面設計 整個設計流程最好玩的階段，大量且快速的排出幾種設計的可能，再從中挑選出適合發展的版面，精雕細琢後總能讓人滿意。

視覺上搶眼的六角形為主要版面重心，「濃厚」文字視覺下方以皇冠奶花呈現濃郁渾厚的口感。

原味包裝右上角朱紅封蠟，呈現出經典百年品牌的努力與堅持；鳳梨風味則藉由水彩插圖來傳達清爽無負擔的清新體驗，且無論男女老少，手持這瓶飲料都可以富有文藝氣息。

色彩計劃上，原味可爾必思以企業代表色的藍色為主，質感金為輔，既能提升畫面層次感更能帶給顧客高尚不凡的感覺， 讓消費者可以有最高品質的飲用感受；鳳梨風味則使用陽光的金黃色搭配沉穩的墨黑色，帶出穩重、含蓄的高雅氣息， 展現出清新脫俗的生活態度。

在高反差的配色下讓包裝更能夠在眾多競品當中脫穎而出，吸引顧客目光，獨佔貨架上的話題成為可爾必思的代表產品。

正常來說提案會提供2~3款設計，為求差異化讓客戶好選擇，設計時會加入巧思，如避免版面雷同、色彩明度相似等，加大兩款設計的差異，以便客戶選中他心儀的設計，方便後續執行。

3. 包裝立體圖製作 單純的平面圖很難想像未來上架的模樣，透過立體圖的製作，便於客戶與設計師快速地了解實際商品完成後的模樣， 評斷哪款包裝在架上最為醒目，作為後續修正的參考。

4. 包裝展開圖完稿 整個包裝專案的最後工程，除了基本的出血與文字建立外框外還有，許多細節是產業秘辛，如視覺是否距離邊界3mm以上或效果是否有擴充外觀等需要注意的點， 確保從溝通到平面設計到結案，辛苦的歷程能夠完美的結束，給予廠商最好的包裝設計體驗。

結語 瞬息萬變的市場，唯有與時並進才能抓住消費者的心，透過雙方有效率的溝通，縮短整體設計時程，讓商品能夠如期上市，以便後續行銷操作，達到效益最大化。

透過這次的合作了解到在台日商的用心，在雙方的努力下完成這支新品，希望藉由這篇分享，讓大家對包裝設計能有個基礎的認識。

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