背背佳1.77亿被卖！创始人是中国第一大忽悠，割了8090后5次 ...

1997年，24岁的河南青年杜国楹斥资5000元从一位天津大学物理教授手里买断一个相关技术，再通过改造于1998年左右推出背背佳。

背背佳大火的时候正是彩色 ... 网易首页 应用 网易新闻 网易公开课 网易高考智愿 网易红彩 网易严选 邮箱大师 网易云课堂 快速导航 新闻 国内 国际 评论 军事 王三三 体育 NBA CBA 综合 中超 国际足球 英超 西甲 意甲 娱乐 明星 图片 电影 电视 音乐 稿事编辑部 娱乐FOCUS 财经 股票 行情 新股 金融 基金 商业 理财 汽车 购车 行情 车型库 新能源 行业 科技 通信 IT 互联网 特别策划 网易智能 时尚 亲子 艺术 手机 / 数码 移动互联网 惊奇科技 易评机 房产 / 家居 北京房产 上海房产 广州房产 全部分站 楼盘库 家具 卫浴 旅游 户外 美食 专题 教育 移民 留学 外语 高考 查看网易地图 登录 注册免费邮箱 注册VIP邮箱（特权邮箱，付费） 免费下载网易官方手机邮箱应用 安全退出 移动端 网易公开课 TED 中国大学视频公开课 国际名校公开课 赏课·纪录片 付费精品课程 北京大学公开课 英语课程学习 网易严选 新人特价 9.9专区 新品热卖 人气好物 居家生活 服饰鞋包 母婴亲子 美食酒水 支付 一卡通充值 一卡通购买 我的网易支付 网易智造 网易跨境支付 邮箱 免费邮箱 VIP邮箱 企业邮箱 免费注册 客户端下载 网易首页>网易号>正文 申请入驻 背背佳1.77亿被卖！创始人是中国第一大忽悠，割了8090后5次韭菜 2021-11-0919:01:03　来源:财经正解局  举报 0 分享至 用微信扫码二维码 分享至好友和朋友圈 早就已经销声匿迹多年的80、90后回忆杀产品“背背佳”突然之间被卖给了一家上市公司。

可孚医疗7日晚上公告称，将以1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司100%的股权及关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。

受此消息影响，可孚医疗8日盘中一度下跌超5%，截至收盘，仍然下跌1.62%。

值得一提的是，可孚医疗上市首日就破发，目前股价仍处于破发状态，销售严重依赖阿里京东等线上渠道，根据公告，可孚医疗收购背背佳是为进一步完善其康复类产品品类。

1997年，24岁的河南青年杜国楹斥资5000元从一位天津大学物理教授手里买断一个相关技术，再通过改造于1998年左右推出背背佳。

背背佳大火的时候正是彩色电视刚刚普及的年代，杜国楹用“立即身姿变挺拔”、“改善青少年的不良坐立行走习惯”等狂轰滥炸式广告抓住了家长们想矫正孩子学习坐姿的焦虑心态。

2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，并邀请《超级女声》何洁代言，为本已火爆的背背佳又添了一把火，外界还曾一度传言还会有多位明星代言，背背佳顺势成为橡果贸易最火爆的产品之一。

在人均月收入不足200元的年代，售价300元的背背佳被一抢而空，凭借疯狂的广告营销超百万件，半年拿下4.5亿元销售额，杜国楹25岁就成了亿万富翁。

不过随着电视购物广告夸大，虚假宣传乱象越来越多，再加上电商平台逐步崛起，依靠电视购物的背背佳走向了没落。

2017年12月，橡果贸易因在广告宣传中使用了“国家级”、“最高级”、“最佳”等词语，被上海青浦区市场监管局罚款了2.15万元。

作为背背佳的运营商，橡果贸易这两年的财务表现非常糟糕，早已负债累累。

2019年和2020年，橡果贸易连续两年负债总额超过2.8亿元，今年1月完成私有化后在纽交所退市。

背背佳号称能矫正孩子身姿，达到矫姿、塑形的作用，但用过背背佳的人都知道，这款产品其实就是收割智商税，压根没什么用。

甚至不仅不能矫正孩子的坐姿，反而因为身体和背背佳长期对抗，让许多孩子患上了脊柱侧弯。

2006年前后，在全国大批量家长的投诉举报中，背背佳毫无意外地彻底凉凉了。

背背佳走到如今地步，主要是夸大疗效带来的后果，当用户体验达不到营销推广的疗效，被边缘化和被淘汰也就成为必然。

提到背背佳，就不得不提到它背后的创始人杜国楹。

杜国楹本人名声不大，但与他沾边儿的产品却是家喻户晓。

杜国楹号称“中国营销教父”，在他手里打响知名度的还有好记星、E人E本电子记事本、8848钛金手机、小罐茶等。

“85后和90后从小穿着背背佳，用着好记星，长大后手握8848，喝着小罐茶。

”这个段子正是说杜国楹营销了一代人。

杜国楹营销过的产品十分跨界，有人说他是营销大师，深谙人性，也有人说他是“中国第一忽悠大师”，割尽了消费者的“韭菜”。

背背佳火了之后因为光顾着砸重金搞营销，产品不测试就直接上市，导致家长怨声载道，杜国楹两年间直接从亿万富翁变成了负债4600万的穷光蛋。

在大力推销背背佳的时候，杜国楹还忙着推出了“不用父母，不用老师，快速提高英语成绩”好记星。

在与橡果国际合作的那几年，杜国楹还打造出了金立语音王手机等“网红”产品，此后几年里随着电视购物虚假宣传被整顿，橡果国际的广告逐渐消失。

但成功套现的杜国楹后来又打造出E人E本、8848手机。

（E人E本）王石、冯小刚、葛优等人代言，愣是将低配的安卓平板包装成高端商务人士必备工具，一部售价9000多的8848钛金手机狠狠割了一波商务人士的“韭菜”。

（8848手机）现在风靡的“小罐茶”号称由全国8名炒茶大师亲手炒制，一片唱衰中门店却遍布全国各大商场，据说3年营收高达20亿。

也不知道这把大镰刀会在什么时候悄无声息地落下。

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