更新壓力、員工薪資、酸民批評...成功YouTuber憑空打造數百 ...

當Marcus Butler 8年前告訴他的父母他計劃投入YouTube產業擔任內容製作者時，他的收入只有幾十英鎊。

現在，這位18歲的年輕人，已在他的家鄉布萊頓購買 ... 商周會員登入 × 啟動成功關鍵，隨時掌握商周.com最新資訊 提供第一手新聞解析、財經趨勢、專屬活動 接收通知 下次再說 已加入收藏 已取消收藏 焦點 焦點首頁 時事分析 封面故事 今日最新 大家都在看 國際 國際首頁 全球話題 趨勢中國 財經 財經首頁 產業動態 商業趨勢 焦點人物 投資理財 地產風雲 管理 管理首頁 創新策略 數位轉型 行銷密技 領導馭人 職場 職場首頁 職場修練 創業心法 心靈成長 英文學習 教育趨勢 ESG 精選特輯 alive 良醫健康網 Smart自學網 商周財富網 特別企劃 名家專欄 影音 Podcast《商周Bar》 數位閱讀 商周知識庫 商周共學圈 商周陪你讀 百大顧問團 關鍵100天CEO作戰室 聲音商學院 商周Store 紙本雜誌 電子雜誌 數位訂閱 暢銷圖書 商周CEO學院 領導學程 CEO社群 職場技能 青少年學習 企訓&專班合作 圓桌趨勢論壇 服務 會員中心 訂閱商周 客服中心 常見問題 活動總覽 加入我們 序號兌換 商周紅包 追蹤商周 下載App抽好禮 訂閱電子報 現正閱讀 更新壓力、員工薪資、酸民批評...成功YouTuber憑空打造數百萬美元企業，背後你看不見的心酸 畫重點 段落筆記 新增筆記 「請稍等」英文別直接中翻英說pleasewaitaminute！一次掌握，常用的電話對談英文 0/500 不公開分類 公開分類 儲存 商周 焦點 時事分析 焦點|時事分析 更新壓力、員工薪資、酸民批評...成功YouTuber憑空打造數百萬美元企業，背後你看不見的心酸 撰文者：金融時報 金融時報精選 2018.08.23 2018/08/2315:53:25 當MarcusButler8年前告訴他的父母他計劃投入YouTube產業擔任內容製作者時，他的收入只有幾十英鎊。

現在，這位18歲的年輕人，已在他的家鄉布萊頓購買了房產，創立了健康零食訂購公司和音樂管理公司。

他開始從他影片旁的YouTube廣告中獲得收入，與其他成功的YouTuber一樣，他也推廣自有品牌、產品和服務，收入來源包含旅遊、出書和商品。

他已成為新一代YouTube崇拜的典範。

現在YouTube平台非常競爭，一天的上傳內容，要花8年才看得完，裡面包含電影、音樂、娛樂領域的明星製作的影片。

YouTube一方面和Facebook這樣的內容網站競爭，另一方面和Spotify這樣的串流音樂媒體競爭。

另一方面，年輕的YouTuber在同齡人的職涯開始之前，就已經要學習經營複雜的業務。

廣告 不過，YouTuber帶來的機會是很巨大的，擁有智慧手機的任何人，都可以嘗試去吸引平台上的19億註冊用戶。

這個經濟規模很難估計，Google的母公司Alphabet沒有公佈YouTube的收入，但根據該公司宣稱，每年收入超過10萬美元的的頻道比去年同期增長了40%。

BTIG的分析師RichGreenfield估計，YouTube的收入可能高達數十億美元。

Google在2006年以17億美元收購了YouTube，確保它不會成為競爭對手。

第一季度財報指出，YouTube的17億次總瀏覽量，有84%是意見領袖（Influencer）的自製內容。

而Facebook的影音內容只有不到60%是意見領袖自製，相對來說較依賴媒體機構和大品牌。

YouTube的內容合作副總裁KellyMerryman表示，成長和規模化為創作者提供了一個真正的機會，使他們能夠覆蓋全球受眾並建立真正的業務。

早期以來，Vloggers一直是YouTube模式的重要組成。

2007年5月，在YouTube平台推出2年多後，它引入了這套商業模式：創作者獲得了他們影片廣告收入的55％，這規則後來擴展到97個國家。

廣告 現在，廣告並不是YouTuber的唯一選擇，也甚至不是主要收入。

隨著大型創作者開始透過與品牌商合作來充分利用他們的資金，YouTube於2016年收購了FameBit，一個將創作者與行銷人員結合的公司。

在今年的網路影音盛會VidCon上，YouTube宣布影片創作者現在可以在他們的頻道出售會員資格，讓粉絲能獨享內容並透過平台創建自己的商品。

如何在YouTube上引起注意是最難的部分。

德國奧芬堡應用科技大學的教授MathiasBärtl發現，在YouTube開播後不久，YouTube中前3％的頻道獲得了該網站90％的觀看次數，而2006年約為2/3。

身為YouTuber，也有許多困境，也許不一定能賺到足夠多的錢，如果你不夠吸引人。

此外，越成功的YouTuber，還要支付員工薪水，和應付酸民。

創作者Dyer擁有48,000名用戶，他表示很多創作者常常故意做一些挑釁的事情以獲得點擊，但堅持認為​​不是「演算法的奴隸」很重要。

「我從來沒有從YouTube上賺到足夠的錢來支付賬單，」他說。

Dyer先生現在正在使用網路訂閱服務Patreon接收粉絲的捐款。

擁有大量追隨者的創作者往往擁有更多的員工，從影片製作人到律師、會計師，有時還有造型師，例如總部設在洛杉磯的創作者CasseyHo就僱傭了12名員工，擁有一個製作工作室和一個倉庫，這些也都需要成本。

最受歡迎的YouTubers現在可以像傳統名人一樣享受金錢和聲望，但也有如此高調的壓力。

Ruben“Elrubius”Gundersen是一位以拍攝電子遊戲而聞名的西班牙YouTuber，他在5月份告訴他的3000萬用戶，他會因為焦慮而休息一下。

「我不得不去看醫生，因為最近幾天我覺得無法呼吸，我睡得更糟」他說。

壓力已成為一個問題，YouTube已將關於職業倦怠問題的影片上傳到其線上創作學院，該影片位於版權和品牌交易收費的課程旁邊。

網友的評論可能會讓人很不舒服。

創作者UnjadedJade表示，她不得不應對種族主義言論的Twitter假帳號，當人們侮辱她時，她會「士氣低落」 就在一年多前，Butler先生開始對YouTube感到厭倦。

「我對自己所做的事情失去了熱情，」他說。

但當他10月邀請喜劇演員JackWhitehall參加他的播客時，他意識到使用YouTube來測試市場的潛力還是很有效的。

「完全放棄它並不合適」他說。

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