品牌行銷與管理(第3版) | 誠品線上

上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理. ... 本土案例行銷管理實務個案分析品牌行銷與管理觀光行銷學數位行銷定價管理產品管理企業管理 ... 誠品線上 中文出版 商業財經 行銷／市場 品牌行銷與管理(第3版) 品牌行銷與管理(第3版) 作者 戴國良 出版社 五南圖書出版股份有限公司 商品描述 品牌行銷與管理(第3版)：本書特色：打造品牌力　你需要更有力的幫手！撰寫提綱挈領，分析角度多元。

上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理 內容簡介 內容簡介打造品牌力你需要更有力的幫手！撰寫提綱挈領，分析角度多元。

上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理論。

「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而強化其印象。

「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。

以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤；反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。

有鑑於此，有些臺灣企業已開始努力打造原創品牌，如：BenQ、ASUS、GAINT、TrendMicro等。

而今，愈來愈多的廠商，在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力，並且做了許多行銷投資，使大家有更正確的品牌行銷與品牌管理的認知，因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。

本書綜分六篇，不但內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。

並蒐集上百則國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。

作者介紹 作者介紹■作者簡介戴國良現職世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授企業界經營管理諮詢顧問學歷國立臺灣大學商學研究所企管博士國立臺灣大學商學研究所企管碩士國立政治大學企管學士國家考試民國74年高考企管人員及格民國71年普考財務行政人員及格經歷曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷著作整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案行銷企劃管理－理論與實務行銷學－精華理論與本土案例行銷管理實務個案分析品牌行銷與管理觀光行銷學數位行銷定價管理產品管理企業管理實務個案分析國際企業管理實務個案分析顧客關係管理－精華理論與實務案例流通管理概論－精華理論與本土案例企業管理－精華理論與本土案例策略管理－實務個案分析圖解管理學圖解行銷學圖解人力資源管理圖解企業管理(MBA學)圖解定價管理圖解企劃案撰寫圖解組織行為學圖解財務管理圖解通路管理圖解領導學圖解顧客關係管理圖解策略管理圖解整合行銷傳播圖解顧客滿意經營學 產品目錄 產品目錄作者序一、品牌觀念篇第1章品牌緒論與認識品牌第一節品牌入門基本觀念第二節品牌及品牌價值的意義及內涵第三節認識品牌第2章成功品牌要素第一節成功品牌應具備之要素及利益第二節消費者心目中的理想品牌五力第3章品牌資產（權益）與品牌元素第一節品牌資產（權益）—BrandAssets（Equity）第二節品牌元素：品牌成功的14項基礎內涵二、品牌行銷篇（如何打造品牌）第4章品牌策略的本質、要素、形成及步驟第一節品牌策略的本質、要素及面向第二節品牌策略發展及建立強勢品牌之步驟第5章品牌行銷操作第一節品牌行銷6大重點與步驟第二節品牌行銷操作案例第三節品牌經理人的重要工作第6章品牌行銷預算支出概念第一節品牌行銷預算支出概述第二節各種媒體「價格費用」概念第7章提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合暨對抗不景氣的二十一個行銷策略第一節提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合第二節對抗不景氣的二十一個行銷策略第8章品牌行銷案例第9章品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目三、品牌管理第10章品牌管理、品牌經營與品牌創新第一節品牌經營管理的框架與目標第二節品牌管理的內涵、組織與目標第三節品牌再造、品牌再生第四節品牌創新（BrandInnovation1）第五節品牌如何強化顧客忠誠度四、品牌發展模式、品牌策略第11章品牌發展模式與品牌策略選擇第一節品牌策略的類型第二節多品牌策略與品牌延伸策略第三節「副品牌」策略及通路商「自有品牌」策略五、第一品牌行銷致勝祕訣個案分析第12章王品餐飲集團的品牌經營致勝之道第13章味全貝納頌冷藏咖啡的品牌經營致勝之道六、臺商如何做海外品牌經營第14章外銷廠商如何做自有品牌行銷海外七、品牌行銷致勝的重要操作關鍵字與關鍵概念附件：【品牌行銷與管理】—期末分組報告說明參考書目 商品規格 書名/ 品牌行銷與管理(第3版) 作者/ 戴國良 簡介/ 品牌行銷與管理(第3版)：本書特色：打造品牌力　你需要更有力的幫手！撰寫提綱挈領，分析角度多元。

上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理 出版社/ 五南圖書出版股份有限公司 ISBN13/ 9789571191553 ISBN10/ 9571191558 EAN/ 9789571191553 誠品26碼/ 2681500803001 頁數/ 400 開數/ 16K 裝訂/ 平裝 語言/ 中文繁體 級別/ 無 活動 【1111狂歡慶】全站單筆滿$2222折$222 【1111狂歡慶】全站單筆滿$1111折$111 【振興閱讀大飽眼福】圖書五本結帳再9折