行銷管理(15版) - 博客來
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行銷管理(15版)
MarketingManagement15e
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作者:PhilipKotler,KevinLaneKeller
新功能介紹譯者:徐世同,楊景傅出版社:華泰文化
新功能介紹出版日期:2016/09/06語言:繁體中文
定價:920元
優惠價:95折874元
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內容簡介
如何在快速變動的科技發展時代掌握行銷的趨勢脈動,是頂尖行銷人員不可或缺的技能。
當代行銷學之父、美國西北大學凱洛管理學院名譽教授PhilipKotler所著之《行銷管理》一書自1967年第一次出版以來,即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材,更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一,是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。
本版特色
一、靈活運用實務案例:維持一貫條理分明與井然有序的敘述,輔以實務經驗例子的說明,方便讀者吸收。
二、行銷實務洞察的介紹:與時俱進大幅更新內容,全新的案例與個案,以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹。
三、數位趨勢精準掌握:新增數位傳播的管理章節,包含線上、社群媒體及行動裝置,反映數位革命對當代行銷的重要性。
作者介紹
譯者簡介
徐世同
現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系教授兼系主任
學歷:英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)
專長研究領域:品牌管理、消費者創新
楊景傅
現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系副教授兼管理學院副院長
學歷:美國Walden大學管理博士
專長研究領域:策略行銷、策略管理、組織管理
目錄
第一篇瞭解行銷管理
第1章界定新紀元的行銷
第2章發展行銷策略與計畫
第二篇掌握行銷洞察力
第3章蒐集資訊與預測需求
第4章執行行銷研究
第三篇連結顧客
第5章建立長期忠誠關係
第6章分析消費者市場
第7章分析企業市場
第8章開拓全球市場
第四篇建立強勢品牌
第9章確認市場區隔與目標市場
第10章打造品牌定位
第11章建立品牌權益
第12章競爭與成長
第五篇創造價值
第13章設定產品策略
第14章服務的設計與管理
第15章新產品開發
第16章發展訂價策略與方案
第六篇傳遞價值
第17章整合行銷通路的設計與管理
第18章管理零售、批發及物流
第七篇溝通價值
第19章設計與管理整合行銷溝通
第20章大眾溝通的管理:廣告、促銷、事件與體驗及公共關係
第21章數位溝通的管理:線上、社群媒體與行動裝置
第22章管理人員溝通:直效行銷、資料庫行銷及人員銷售
第八篇永續成功的行銷
第23章全面行銷組織的永續管理
看更多
詳細資料
ISBN:9789869290371叢書系列:行銷管理規格:平裝/771頁/21x14.8x1.5cm/普通級/單色印刷/15版出版地:台灣
本書分類:商業理財>行銷/廣告/業務>行銷本書分類:專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷管理
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