5個IG行銷經典案例，看看別人怎麼用IG做品牌行銷 - 行銷人

三、Revolve流行服飾—— 豐富線下活動搭配網紅線上曝光 首頁>行銷策略>Instagram>5個IG行銷經典案例，看看別人怎麼用IG做品牌行銷 ｜本文由作者奧立弗開箱數位吧授權《行銷人》編輯、刊登，原文網址。

當FB臉書已經變成爸爸媽媽在用的社群平台時，年輕有活力的Instagram嚴然成為了社群新霸主，也讓品牌在思考行銷360策略時，絕不能漏了IG這個新一代數位利器，若沒有考慮Instagram，很有可能會喪失市場上的競爭機會。

據官方資料統計，截至2019年10月，Instagram全球月活躍人數高達10億人，日活躍人數也僅次於FB及Youtube;互動率更是在全球社群平台排名第二。

目前在Instagram上品牌合作的網紅貼文數量目前近500萬則，2020年預計將達到612萬。

而品牌最關心的-Instagram又將如何影響品牌經營。

數據顯示，有90%的IG用戶表示，透過Instagram發現喜歡的產品或服務，也願意追蹤品牌。

這也說明了Instagram在生活中扮演舉足輕重的角色，甚至影響實際的消費購物行為。

Instagram不斷擴大影響每一個人的社群行為，也讓許多的品牌主更積極在平台上運用各式行銷操作，其中結合網紅行銷，就是目前品牌很常操作的行銷方式。

以下列出5個外國品牌，在Instagram上做網紅行銷的精彩案例，經過拆解與分析後，看看他們如何加乘品牌行銷效益。

本篇目錄一、MarcJacobs——經營特定主題Hashtag標籤二、Dunkin’Donuts——微網紅攻勢三、Revolve流行服飾——豐富線下活動搭配網紅線上曝光四、WarbyParker眼鏡——捕捉網紅最真實的狀態五、ANCESTRYDNA基因檢測品牌——動人的故事行銷 一、MarcJacobs——經營特定主題Hashtag標籤 很多品牌會利用網紅們推廣品牌在Instagram上特定的hastag標籤，因hashtag是用戶在平台上的共同語言，他們習慣透過hashtag標籤尋找想看的內容。

因此在策略上，結合網紅行銷與hashtag操作，建立在消費者心中對品牌專有的hashtag標籤，再利用各種形式的貼文內容及限時動態推廣。

MarcJacobs就是使用這樣的策略來推廣新香水產品“Daisy”。

該品牌在廣告宣傳上設計專屬主題hashtag標籤“#mjdaisy”，並找來多位網紅合作，讓她們不管在任何形式上的貼文都務必標記此一標籤，目的讓標籤深植於消費者心中，而這樣的標籤策略，也有助於有#mjdaisy在貼文上的能見度。

MarcJacobs用主題標籤與網紅合作，提高新產品曝光率。

／圖：作者提供 二、Dunkin’Donuts——微網紅攻勢 粉絲數介於1,000到10,000之間的網紅稱為「微網紅」或「奈米網紅」。

他們雖是成長中的網紅，但可別小看這些小網紅的威力。

根據國內著名的網紅媒合平台iKala愛卡拉數據報告顯示，有別於大網紅的廣泛影響力，「小型網紅」或「奈米網紅」展現出絕佳的粉絲互動率。

因為他們非常願意跟粉絲互動，與粉絲有著更緊密的情感。

Dunkin’Donuts就抓住這個特點，邀請「小型網紅」或「奈米網紅」共同參與「CoffeeFirst」品牌活動。

透過他們發佈的貼文，溝通享受美味咖啡的真實感受與愉悅心情，從消費者的角度，網紅們就像身邊好友般的真實分享，同時由於他們的高參與互動率，讓粉絲感受真實，也對活動產生了更高的行銷效益。

Dunkin’Donuts利用微網紅的影響力，爭取大量曝光。

／圖：作者提供 三、Revolve流行服飾——豐富線下活動搭配網紅線上曝光 品牌跟網紅合作時，讓網紅寫寫體驗文這樣沒fu的合作方式，已經成為過去式，取而代之的是品牌更積極的找網紅實際參與品牌活動。

許多品牌會邀請ㄧ些有策展能力的網紅，不僅邀請她們參與品牌活動，甚至贊助網紅個人的活動，例如旅遊、粉絲見面會等等。

當網紅在Instagram發佈照片時，就會提及品牌或相關產品及hashtag標籤。

Revolve就是使用這種策略的品牌。

在RevolveInstagram上，充滿了網紅們的精彩故事。

有工作、有生活、還有旅行等，Revolve藉由贊助她們的各項活動，從中得到更多得以推廣品牌的內容，而網紅的每則貼文也都可見Revolve的痕跡。

Revolve的IG官方帳號充滿了各網紅的故事與穿搭分享。

／圖：作者提供 四、WarbyParker眼鏡——捕捉網紅最真實的狀態 Instagram因為能展現出生活中精彩時刻而廣被年輕人喜歡，若能趁勢這樣的特質好好發揮，想當然就能創造出色、有真實感的貼文。

基於平台這些特性，新銳眼鏡品牌WarbyParker邀請網紅戴上WarbyParker眼鏡，且進行拍攝時，不以鏡頭中特別營造的廣告形象，而是捕捉他們生活中最真實原味的自我。

由於每位網紅各自有不同職業、個性、及生活樣貌，也因此展現出不同穿戴眼鏡自我風格，若剛好粉絲有類似的生活情節，很容易將產品代入自己的生活中，去想像若是自己戴上WarbyParker將會是怎樣的模樣，這是很成功又不著痕跡品牌置入。

WarbyParker請網紅拍下最生活化的一面，希望能讓消費者產生共鳴。

／圖：作者提供 五、ANCESTRYDNA基因檢測品牌——動人的故事行銷 若品牌屬性比較剛毅或是生冷，是否就不適合操作Instagram行銷？答案絕對是否定的，就算產品本身較難讓消費者在第一時間理解，也可透過照片的魔力搭配能引起共鳴的故事行銷，從側翼讓消費者認識產品。

ANCESTRYDNA就是一個很好的例子。

他們的產品可以透過血液檢測DNA，為了讓消費者了解產品，公司發起「travelDNA」溯源之旅，透過找尋根源的旅程，找尋自己的人生故事，將生硬的產品，轉換成消費者可以理解的語彙。

並且與網紅合作尋根之旅，讓網紅們分享自己的DNA檢測測試結果，並計劃一個旅行，進而開啟一段旅程故事。

例如：網紅JFig就發起尋根之旅，帶領粉絲一起尋找最初的自我。

基因檢測品牌跟網紅合作，在IG上發起「尋根之旅」的活動。

／圖：作者提供 以上先分享5個很棒的Instagram行銷案例，不管是Instagram或是網紅都是目前極為有影響力的行銷方式，若能互相搭配，找尋各自的特點互相搭配使用，必定可以加乘行銷效益。

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FB▸ http://bit.ly/2ZOwJwL IG▸@digioliver http://bit.ly/2QjQIk1 首圖來源：PhotobyAllieSmithonUnsplash 更多行銷人報導 2020年最新IG演算法破解，想漲粉就照著這5個規則做 9個從零開始經營FB粉專的技巧，建立粉專基本盤   作者資訊 奧立弗Oliver 熱愛網路的數位內容創作者。

從事廣告代理多年，擔任業務企劃總監，深諳數位、社群行銷，高度協作品牌與消費者之行銷工程。

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