從贈品活動到促進來店，日本IG行銷活動案例大解析！

Instagram行銷活動如字面上的意思，就是在Instagram上舉辦的行銷活動。

行銷活動有各式各樣不同的使用設計，像是鼓勵用戶以特定的主題標籤發文來參加懸賞或索取試用品， ... 關於我們 關於我們 ABOUTUS 我々について 觀點文章 品牌口碑報告 消費者洞察 議題分析 社群數據 東南亞研究報告 網路大數據民調 技術產品 i-BuzzVOC+ i-BuzzUGC i-BuzzSOCIAL i-Buzz數據 預警機器人 分析報告 商業應用報告 跨境研究報告 網路大數據民調 解決方案 網紅行銷方案 社群行銷方案 口碑行銷方案 跨國解決方案 最新消息 平台產品 Hashtager貼嗑 FMCG產業觀察 從贈品活動到促進來店，日本IG行銷活動案例大解析！ 1970年01月641166   Instagram是相片專屬的社群網站，已經有不少企業品牌活用其特色，在Instagram上舉辦了各式各樣的行銷活動。

雖然不同目的會有不同的使用方式，不過可以看到獲得用戶支持的，往往都是那些可以讓用戶輕鬆參加的活動。

本文將介紹企業實際上舉辦哪種類型的行銷活動，並利用案例來分析說明。

    在Instagram上舉辦行銷活動的優勢   現在在社群網站上舉辦行銷活動已經是理所當然的事了。

而不同平台可以使用的功能與用戶族群不盡相同，因此重點在於如何選擇適合活動主旨與目標受眾的平台。

下文將以Instagram為例來分析其優勢為何。

    什麼是Instagram行銷活動？   Instagram行銷活動如字面上的意思，就是在Instagram上舉辦的行銷活動。

行銷活動有各式各樣不同的使用設計，像是鼓勵用戶以特定的主題標籤發文來參加懸賞或索取試用品，或以類似Twitter轉推的分享功能regram為參加活動的條件，也有單純發放商品、服務的優惠券等方式。

    優勢1：可以觸及特定族群   日本現在的Instagram用戶約有1600萬人，而且用戶數每年都有增加的趨勢，平台的品牌價值不斷提升。

其中20~30歲女性的使用率特別高，因此能夠有效觸及該族群的用戶。

  優勢2：可以蒐集UGC   UGC為UserGeneratedContent的縮寫，意思是「由使用者生成的內容」。

具體來說，也就是用戶自己發佈的資訊，像是在社群網站上張貼的圖像、貼文、部落格文章、心得感想、口碑等等。

  將用戶發文設定為活動的參加條件，就能蒐集到與自家品牌相關的圖像或評論，而Instagram又特別容易蒐集到高品質的圖像。

Instagram本來就是以發佈高質感圖像為主的平台，就算是一般用戶也能創作出超乎想像的優秀作品。

  活動的設計各有千秋，不論是在廣告中使用蒐集到的圖片，或者利用regram，都能降低公司在材料上的製作成本。

    贈品活動案例   此手法是以某種形式來吸引粉絲參加活動，並贈送當選者禮物。

參加方法各有不同，其中最常看到的模式就是利用主題標籤引導用戶前往活動頁面。

  這種方式對用戶來說不但可以輕鬆參加，還有贈品可以拿，因此容易獲得迴響。

如果主題標籤的辨識度夠高，也可以期待用戶之間彼此擴散。

  ①PLAZA     ☆PLAZAネイルデザインInstagramキャンペーン開催中☆HOMEIウィークリージェルを使ったネイルデザインもしくは、フレグランスをイメージしたデザインのネイル写真を募集中！ハッシュタグ#サマーネイル2016をつけて投稿してくださいね。

応募は7/20（水）まで♪NICE-Photo賞に選ばれた方10名にプレゼントもご用意しております。

キャンペーンについて詳しくはWEBをチェック！#サマーネイル2016@homei_nail プラザ/PLAZA（@plazastyle）分享的貼文於PDT2016年6月月28日上午2:09張貼   專門販售化妝品、文具等女性專用的雜貨品牌PLAZA，以指甲油商品舉辦了美甲造型設計的活動。

用戶只要張貼含主題標籤的美甲照就能參加。

PLAZA會從這些標註主題標籤的相片中找出優秀的作品贈送獎品。

    ②EGOIST     InstgramPRESENTCAMPAIGNSTART！ーーーーーーーーーーーーーキャンペーン投稿の中からお好きな画像をリグラムして頂いた方の中から、抽選で各画像につき対象のアイテムを1名様にプレゼント！ーーーーーーーーーーーーー【応募方法】・EGOISTオフィシャルInstgramのアカウントをフォローする。

・キャンペーン投稿の中からお好きな画像をリグラムする。

・リグラムの際にハッシュタグ［#EGOISTプレゼントキャンペーン］を付けて投稿する。

ーーーーーーーーーーーーー【アイテム】STYLE1:エスニックロングカーデSTYLE2:オフショルトップスSTYLE3:キャミトップス+ワイドボトムSTYLE4:フリンジスカートSTYLE5:カラーリーフタンクトップ皆様のご応募お待ちしております！詳細や注意事項などは下記よりご確認ください。

http://www.egoist-inc.com/news/2017-instagram-present-campaign#campaign#present#EGOIST EGOIST（@egoist_official）分享的貼文於PDT2017年4月月9日下午8:12張貼   時裝品牌EGOIST在Instagram上舉辦活動，用戶只要追蹤其官方帳號，標上主題標籤轉貼該帳號的發文，就能獲得參加活動的資格。

用戶regram指定的圖片，就有機會獲得圖片中的商品。

    ③Haagen-Dazs     この夏をハーゲンダッツで楽しんでいただくために、TwitterまたはInstagramで「#ひと夏分のハーゲンダッツ」を付けて投稿すると、毎日1名様にミニカップ『定番フレーバー６商品×５個ずつ=30個（ひと夏分）』があたるキャンペーンを実施中。

是非ご参加下さい♪http://summersweets.jp ハーゲンダッツジャパン（@haagendazs_jp）分享的貼文於PDT2016年7月月20日下午8:01張貼   無人不知無人不曉的老牌冰淇淋品牌Haagen-Dazs會定期在Instagram上舉行贈品活動。

標上主題標籤發文的用戶，就有機會參加抽獎獲得贈品。

活動有時會在Twitter上同步舉行，也會要求用戶針對特定主題張貼圖片，內容十分多元。

  「#haggenheart」當時就是因為用戶主動發文而廣為流行，因此被品牌拿來作為宣傳的素材。

所以說，懂得活用用戶創造的流行趨勢也是一大重點。

    ④mamypoco滿意寶寶紙尿布     尿布品牌mamypoco滿意寶寶並沒有在Instagram上經營官方帳號，只有設置活動專用的帳號。

活動中提供用戶使用相框，任誰都可以輕鬆發佈華麗又可愛的相片。

以活動的主題標籤搜尋的話，就能看到具有整體性又吸睛的貼文。

    ⑤HardCidre     在蘋果酒HardCidre的活動中，用戶只要標註指定的主題標籤發文，就能參加抽獎，是Instagram行銷活動的王道。

而該活動的重點則是活動網站，指定的主題標籤又大又明顯，非常易懂，方便複製貼上，在凸顯主題標籤的視覺上十分用心。

      指定圖片發文、分享（regram）的活動案例   此活動方式為指定用戶依主題加上主題標籤發文，企業再從中挑選優秀的作品轉發分享貼文。

其中，具有時尚感的照片特別容易獲得支持，可以說是最適合在Instagram上發揮的類型。

與贈獎活動一起舉辦的案例也很常見。

    ①IKEA     先日実施されました「ベストバルコニスト」Instagram投稿キャンペーンの当選作品をご紹介します。

まずは@yuuko3301さんのバルコニー。

フロアデッキは、RUNNEN/ルッネンを白くペイントされたものだそう。

奥のKUNGSHOLMEN/クングスホルメン屋外用ソファも素敵ですね。

#Repost@yuuko3301・・・昨日の強風にうってかわってうつくしい日。

眠っていたハンモックをひっぱりだしてきた。

#バルコニスト#ハンモック#ガーデニング IKEAJAPAN（@ikeajapan）分享的貼文於PDT2016年5月月23日上午2:25張貼   知名家具品牌IKEA指定粉絲加上標籤發佈自家商品的擺設照，再從中選出優秀作品介紹。

得獎者可以獲得商品禮券，也算是贈品活動的一種。

IKEA在regram時會寫出使用商品的名稱，方便粉絲作為擺設的參考。

被regram的用戶可以達成「讓更多人看見」的願望，企業也能以使用者觀點來介紹商品，是相當有效的宣傳方法。

    ②CanonEOSM     しっとりと飾りつけ♪[email protected]/11（土）から6/19（日）まで、LIFEwithCAMERAでは人気インスタグラマーがEOSM10で撮影された作品を毎日投稿しています。

タイムライン上で他の作品も是非ご覧ください♪..「#EOSM10の初夏」では、約12,000枚もの皆さんの「初夏」写真をご覧いただけます！.6/10(金)まで開催していた、「初夏」写真を投稿してEOSM10を当てよう投稿キャンペーンにお寄せいただいた皆さんの作品を是非ご覧ください♪.#EOS_M10#EOSM10#EOS#EOSM#EOS_M#canon#キヤノン#LIFE_with_CAMERA#LIFEwithCAMERA LIFEwithCAMERA（@canon_eosm）分享的貼文於PDT2016年6月月14日下午7:30張貼   在相機品牌Canon產品EOSM10的特設帳號中，大多都以邀請人氣Instagrammer或攝影師使用自家商品拍攝照片為主，有時也會舉辦給一般用戶參加的活動。

Canon會加上主題標籤發文，然後選出優秀作品regram，當選者可以獲得相機，因此也算是贈品活動。

    ③SylvanianFamilies森林家族     ショコラウサギちゃんがトレーに乗せたお菓子を運んでいる姿がかわいいですね♪店内もバレンタインの雰囲気が出てますね！素敵な作品をありがとうございます。

シルバニアファミリー公式Instagramでは現在、「ハッピーバレンタインキャンペーン」を2/14(火)23：59まで開催中です♪「シルバニアファミリーのバレンタイン」をテーマに投稿頂いた作品の中から、素敵な作品の紹介です。

写真を投稿する際は、ぜひ#シルバニアファミリー、#バレンタインのタグをつけてくださいね♪素敵な作品は、ウェブサイトや公式Instagramで、紹介させていただきます☆キャンペーンの詳細は、TOPページURLよりキャンペーンサイトをご覧ください。

みなさまからのご応募、作品の投稿をお待ちしております！#シルバニアファミリー#シルバニア#sylvanianfamilies#calicocritters#toyphotography#toystagram#instatoys#Repost@aquamarine0915with@repostapp・・・ショコラうさぎちゃんのチョコレートショップ開店準備   玩具品牌SylvanianFamilies森林家族的Instagram活動指定用戶標上主題標籤發佈圖片，再由品牌的官方帳號從中挑選出優秀作品轉發。

自己的照片受到品牌的青睞而被轉貼到活動頁面或官方帳號中，就是一個很有效的誘因，再加上應景的主題，形成良好的動機，可以讓社群或文章更加活躍。

    促進來店的活動案例   此種活動類型的目標是運用社群網站促進用戶造訪實體店面。

例如，用戶出示品牌帳號的貼文畫面就能打折或得到贈品，或者在實體店面拍照上傳就可以獲得某種優惠等，鼓勵用戶在Instagram發文。

上述方式都是在用戶前往實體店面為前提的架構下來舉辦。

  尤其是指定用戶發文這點，由於真實的情況得以在社群網站上擴散出去，不只可以「促進來店」，也能鼓勵用戶參加現場活動。

    ①TheBodyShop美體小舖     ⭐️SNSでキャンペーンに参加しよう⭐️お買い物で動物と森を救うバイオブリッジキャンペーン。

店頭でキャンペーンのアイコン“レジー君”のボードを撮影し、SNSに「#レジーに恋人を」をつけて投稿してください。

投稿画面ご提示で、お好きなオリジナル缶バッジをひとつプレゼントします   彩妝品牌TheBodyShop美體小舖在活動中指定用戶前往實體店面，與人偶拍照並標上標籤發文後，將畫面出示給店員看就能得到贈品。

由於此Instagram活動配合了實體店面舉辦的環境保護活動，因此同時達成了促進來店與擴散實體店面活動資訊的效果。

    ②Kiehl’s     【2016年6月末迄！毛穴ケアマスク２日分サンプルプレゼント】キールズでサンプルをもらって、「究極の毛穴レス」キャンペーンに参加して「毛穴ケアパーフェクトセット」を当てよう！この投稿を見せると、大人気の毛穴ケアマスクのサンプル２日分プレゼント★キールズの毛穴ケアマスクを顔に塗って「究極の毛穴レス」キャンペーンに参加すると、抽選で10名様に26,000円相当の「毛穴ケアパーフェクトセット」をプレゼント！さらにキャンペーン投稿１つにつき10円が、東北の桜の育成のために寄付されます。

◆キールズショップリストはこちら➔　http://www.kiehls.jp/?s=counter%2Findex&wide=1◆「究極の毛穴レス」キャンペーン参加方法は店頭でご案内中！※「究極の毛穴レス」キャンペーンの抽選結果は、キールズ公式SNSアカウントより当選者にダイレクトメッセージにて2016年8月ごろお知らせします。

#毛穴　#キャンペーン　#プレゼント　#サンプル　#レアアースマスク　#盛れてる　#仲良し#美容　#キールズ　#kiehls キールズKIEHL'SSINCE1851（@kiehlsjp）分享的貼文於PDT2016年6月月13日上午5:58張貼   保養品品牌Kiehl’s則是運用社群網站上的贈品活動，同時舉辦促進來店的行銷活動。

該品牌指定用戶向店員出示品牌帳號的貼文畫面就能得到試用品，然後再鼓勵用戶參加主要的贈品活動，同步舉辦多個活動，同時促進來店與商品的宣傳與擴散。

    ③AmericanEagleJapan     #AEOsummerTキャンペーン開催☀︎15人のファッショニスタによるアメリカンイーグルのサマーアイテムTシャツを使ったスタイルを２週間に渡ってお届け！あなたのお気に入りの#AEOsummerTをRegramして、キャンペーンに応募しよう！各１名様に抽選でファッショニスタのサイン入りTシャツをプレゼント♡〈応募方法〉1.AEO公式アカウント@americaneaglejpをフォロー2.#AEOsummerTを付けて、RegramまたはRepost応募締切：6/21(日)さらに、お気に入りの#AEOsummerTをRegramまたはRepostした画面をアメリカンイーグルのお店で提示すると、お会計から10％OFFでショッピングが出来るよ！割引対象期間：6/8(月)～6/21(日)対象店舗：アウトレットストアとオンラインストアを除く全店#AEOsummerTキャンペーン、Comingsoon.......☀#AEOsummerT#AEOJP AmericanEagleJapan（@americaneaglejp）分享的貼文於PDT2015年6月月8日上午12:59張貼   此為成衣品牌AmericanEagle的轉發活動。

用戶只要轉發網紅的發文就能參加活動。

同時，在促銷活動中，用戶只要向店員出示轉發的圖片，就能獲得折扣。

不需要中獎也能打折，能讓更多人共同響應。

    ④BREEZE     news「HAPPYSMILE」キャンペーンを開催☆〈FOSMILECOLLECTION〉大人気のFOスマイルアイテムの発売を記念して『笑顔』写真を募集します！募集期間：4.28-6.29応募方法は▷▷▷▪︎@breeze__officialアカウントをフォロー▪︎「笑顔」写真を撮影▪︎下記ハッシュタグを付けて投稿#スマイルバトン#ブリーズキッズ--------------------------------------------●投稿していただいた方には、、、、①3日間限定￥500off!!6.16(FRI)-18(SUN)投稿画面をスタッフに見せてください！(店内商品￥2,000税込以上お買い上げでお使いいただけます)※BREEZE店舗限定開催②6/29から掲示予定のポスターに載れるチャンス！店頭に見に来てくださいね♡③6/29〜お近くの店舗で投稿画面を見せてくじを引いて「アタリ」がでると前回大人気だった『FOスマイルラグマット』をプレゼント！各店先着20名様に当たります！※BREEZE店舗限定開催この機会にぜひご参加ください！！#ブリーズ#breeze#breeze__official#mens#kids#kidsfashion#kids_japan#instakids#kidsootd#kidswear#fashion#instalike#SMILE#logo#pants#ブリーズキッズ#ブリーズオフィシャル#女の子#男の子#スマイル#スマイルロゴ#ニコちゃん#アメカジ#キッズファッション#子供服#インスタキッズ#ファッション ブリーズオフィシャル（@breeze__official）分享的貼文於PDT2017年4月月28日上午4:16張貼   童裝品牌Breeze在活動中要求用戶標上指定的主題標籤發文，就能獲得實體店面的購物優惠以及特製的紀念品。

此活動的細節較多，指定了2個主題標籤。

一個是活動用的主題標籤，另一個則是品牌名稱。

此作法可以排除偶然加上相同主題標籤的無關貼文，對於名稱含有常見詞彙的品牌來說十分有效。

然而，如果用戶漏掉或是弄錯指定的主題標籤就無法參加活動。

因此，設置活動專用的標籤有時候是較為理想的作法。

    總結   Instagram是相片專屬的平台，因此使用圖片的發文活動才會如此盛行。

而且有許多案例因為同步舉辦多個活動，獲得了更好的擴散與宣傳的效果。

  參加活動的門檻越低，或是內容對粉絲來說夠有吸引力的話，越可能獲得良好成效。

因此，請務必審慎配合目標來活用Instagram行銷活動。

    原文出處：プレゼント企画から来店促進まで！Instagramキャンペーン事例まとめ 本文翻譯：王意婷 責任編輯：廖珮伶 Tags:ig,instagram,ig活動,ig行銷,日本行銷活動 ▲TOP  Tweet CMO不可不知的五種Instagram行銷策略上一篇 下一篇善用hashtag標籤，企業也能玩轉Instagram，創造貼文最大效益 延伸閱讀 社群行銷越來越難，看日本企業如何採取對策因應時勢 善用hashtag標籤，企業也能玩轉Instagram，創造貼文最大效益 從贈品活動到促進來店，日本IG行銷活動案例大解析！ CMO不可不知的五種Instagram行銷策略 用Instagram限時動態報新聞不可不知的小撇步 社群行銷越來越難，看日本企業如何採取對策因應時勢(735788) CMO不可不知的五種Instagram行銷策略(732984) 用Instagram限時動態報新聞不可不知的小撇步(706582) 善用hashtag標籤，企業也能玩轉Instagram，創造貼文最大效益(697231) 從贈品活動到促進來店，日本IG行銷活動案例大解析！(641166) 很快臉書將走向一些劇烈的改變，我們可以預期哪些事呢？(217540) 獨門臉書搜尋秘技大公開(153480) 因應各種批評，Facebook或許該向Instagram好好學習？(143825) 嘿！你知道這些社群媒體巨人為了讓你的螢幕擺脫恐怖主義做了什麼事嗎？(79282) 臉書改變動態消息顯示的優先順序，品牌與內容網站將迎來觸及低谷！該如何因應呢？(76267)