行銷要怎麼入門？

要大量閱讀，要培養商業敏感度，要學行銷企劃，要培養策略思考。

... 深入也不淺出，初學者讀了還是不懂，所以教科書總是需要老師講解；再者，教科書 ... Home Home / 行銷入門 / 行銷要怎麼入門？ 行銷要怎麼入門？ 行銷入門不要猛K行銷教科書 上班族大多透過閱讀自修與專業進修進入行銷領域。

就閱讀自修來說，我從不建議毫無行銷基礎者去K傳統行銷教科書如《行銷學原理》之類，因為這類教科書是理論堆砌而成，內容夠廣卻不夠深入，就算深入也不淺出，初學者讀了還是不懂，所以教科書總是需要老師講解；再者，教科書總是大部頭一大本，為方便老師教學，細切成無數章節，以致於必須徹頭徹尾讀完才能掌握行銷論述全貌(如果教科書編得好的話)，這是我不建議讀教科書的主因。

不要讀教科書，那麼看行銷專書呢?是比行銷教科書好多了，但不少行銷專書說穿了也是教科書的精華版，諸如行銷學入門之類的行銷書只是篇幅縮小求速成，只會學到概念與皮毛，終究還是搞不懂行銷。

不建議讀行銷教科書，也不建議看行銷入門書，行銷該怎麼入門？ 我建議先大量閱讀財經新聞與雜誌，找與從事產業相關或有興趣者著手，目的在於培養商業敏感度，強化對行銷議題的認知，讓自己有sense，businesssense。

有了sense之後，去進修行銷入門課程時較容易吸收。

所謂行銷入門課程其實就是行銷企劃，只不過是不同開課單位使用各式名稱去包裝課程。

請切記，學行銷企劃是學怎麼做行銷的邏輯和方法，不是學怎麼寫企劃書！行銷企劃書是行銷企劃內容的書面表達。

到目前為止還有眾多企業人資（其中不乏大型上市公司）誤認做行銷企劃就是在寫企劃書！ 行銷入門者必學行銷企劃邏輯行銷跟書法一樣，都是有一套方法讓你精通。

做行銷的方法就是行銷企劃(marketingplanning)。

要寫一手好字，要學『永字八法』，同理，要做好行銷就必須學會學好行銷企劃。

SOSTAC® 是我授課與顧問輔導的行銷企劃流程與方法，也是跨國企業採用的行銷企劃流程與方法。

對行銷入門者而言，學習SOSTAC®可以建立正確的行銷企劃邏輯與架構；對於現職行銷工作者，SOSTAC®則可以有系統地重整已知的行銷理論和工具，並優化現有的企劃邏輯。

我另外寫了《行銷企劃的文法SOSTAC®》這篇文章助你瞭解SOSTAC®。

🔑 學會SOSTAC®，學好行銷企劃的建議課程: WBSA商務行銷企劃師 行銷入門者該如何培養策略思考？ 有了商業敏感度以及學會了行銷企劃邏輯如SOSTAC®，接下來就是如何培養策略思考。

策略思考簡單來說就是尋求長期獲勝的方法。

既然是長期，必然是通盤考量；既然是長期，必然要佈局，要佈局就要有邏輯；既然獲勝，必然要評估可行性。

所以，策略思考是長期性、全面性、邏輯性與可行性的致勝決策。

如何培養策略思考是學員在課堂最常發問的熱門問題，所以我分享自身做法寫了這篇３招培養策略思考供大家參考，每天持之以恆練習必有所成！結論-如何學好行銷?給行銷入門者的3大建議:１、訓練商業敏感度：多看商業時事與案例。

２、學好行銷企劃邏輯：學好一套行銷企劃方法，如SOSTAC®。

３、培養策略思考：學而時習之！運用行銷企劃邏輯去解析與評判商業案例。

行銷要怎麼入門？ Reviewedby楊清貴老師 on 4/30/2019 Rating:5 Tags 行銷入門 Facebook 行銷入門 企業輔導 教育訓練內訓經歷包括中華電信、台糖、奇美集團、全家便利商店、三陽機車、中強光電、金融研訓院、工研院、台灣電電公會、台灣創意設計中心等。

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