Facebook 點擊成本持續增高？5 個降低CPC 的方法

5. 常態廣告想降CPC ？出價策略選用成本上限可能更適合你. 如果是固定跟客戶簽約CPC 上限，那建議你能把行銷活動出價策略 ... 首頁》找知識》數位廣告.》Facebook點擊成本持續增高？5個降低CPC的方法Facebook點擊成本持續增高？5個降低CPC的方法dcplus知識分享者－Jack2020-12-13數位廣告.隨著近幾年數位廣告盛行，大大小小的廠商每年都砸越來越多預算進入數位廣告市場，競爭激烈也導致流量紅利消失，是否感覺CPC正節節攀升呢？這邊根據Facebook官方2020年11月內部釋出的新資訊，整理出5個降低CPC方法讓大家去執行，快確認你的Facebook廣告有沒有遵照官方的投放方法吧！1.版位還只鎖定在Facebook動態消息？嘗試自動版位投放雖然很多業主會宣稱廣告只有在Facebook動態消息才會帶來成效，但其實其他版位也是有用處的。

Facebook官方建議至少開啟4個版位以上，這樣系統在版位這部分才能有自動優化CPC的空間，Facebook也傾向給這些願意開放更多版位的廣告更多紅利。

如果擔心設計的素材不符合某些版位（尤其是限時動態），建議可以勾選一些曝光較少的版位，或是根據不同版位在素材部份上不同尺寸的素材，這樣既能符合Facebook的需求，又能減少無效的曝光喔！2.詳細目標設定擴充勾選了嗎？擴大受眾才能降低成本如果是使用興趣或行為作為指定受眾，有注意到下方的「詳細目標設定擴充」選項嗎？Facebook官方建議讓系統自動去抓取與這些目標類似的受眾，這樣在衝大流量池、有機會降低CPC的同時，也還是能確保受眾輪廓是符合需求唷。

3.CBO（行銷活動預算最佳化）使用了嗎？以自動替代手動部分廣告活動設定底下有這個設定，開啟之後系統就能根據成效自動分配預算，尤其如果你的廣告投遞最佳化設定CPC，系統更能根據每日或每週受眾的狀況給予不同的預算分配，確保多數廣告預算能放在點擊成本最低的受眾，也能省去廣告人員需要常常調整廣告群組預算的辛勞。

4.廣告目標的選擇？試試看用轉換廣告來做導流吧如果你的目標是導流，或是希望受眾瀏覽網站，有時也可以試試看使用轉換廣告出價。

有別於一般我們使用轉換廣告是用來指定受眾在站內的某一行為（通常是購買、註冊新會員或是聯絡我們等等），轉換廣告也能拿來用在導流上面。

只要你在設定時將轉換事件定為瀏覽內容（Pixel內一般會顯示Pageview或Viewcontent），系統就會以轉換廣告的邏輯去幫你帶流量進站，並且會根據轉換的效果自動優化。

以我的經驗，有客戶以這方式設定的廣告，CPC比起一般導流廣告低了約70%。

5.常態廣告想降CPC？出價策略選用成本上限可能更適合你如果是固定跟客戶簽約CPC上限，那建議你能把行銷活動出價策略選用出價上限（一般預設為最低成本），這樣系統就會在你設定的上限內自動幫你達成目標。

但要小心如果系統判定你的廣告並不能以這樣的成本帶來點擊，可能會有預算無法執行的風險，因此建議可以先以最低成本的方式讓廣告跑1～2週，大概對這支廣告活動的CPC有了解後再去做這個設定。

好處是如果你設的數字大概是系統能接受的數字，你的預算可能會是根據成效每天上下起伏的跑，但成本都不會超過你的預設值。

 以上5個在Facebook廣告上降低CPC的方法分享給大家。

有些人會懷疑Facebook的系統優化邏輯，以我自己的經驗，認為既然要使用這項工具，若是在觀察後認為他的數字邏輯大致上合理，就應該去相信並使用他。

我自己會願意相信Facebook廣告的優化邏輯，也會同時密切監控廣告是否有照合理的邏輯在運行，這樣才不會讓廣告費用白白浪費。

責任編輯｜Coco圖片來源：Freepik你可能還會想看：廣告發佈24小時就刪除！短暫內容行銷興起，有哪些優勢與爭議？YARPPpoweredbyAdBistroPoweredbydcplusMMdc專欄成效優化職人社群行銷趨勢2020-12-13dcplus知識分享者－Jack立即分享FacebookGoogle+LinkedIn標籤dcplusMMdc專欄成效優化職人社群行銷趨勢關於dcplus知識分享者－Jack從業至今擔任數位媒體廣告優化師，於本土、國外均有豐富廣告投放經驗。

主要使用Google、Facebook、Bing、YahooNative廣告平台，經手客戶多數為成效電商型客戶，擅長提升客戶的ROAs和廣告投報率。

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同時Google要全面啟用的GA4，其實從2020年就悄悄的推出了喔～雖說當初GA4主打的是APP＋Web的數據整合，但這背後卻與網路隱私追蹤技術的改變有很大的關係！追蹤dcplusInstagramdcplusIG：@dcplusmmdc學習行銷不囉嗦！每週1分鐘。

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