Facebook 點擊成本持續增高?5 個降低CPC 的方法
文章推薦指數: 80 %
5. 常態廣告想降CPC ?出價策略選用成本上限可能更適合你. 如果是固定跟客戶簽約CPC 上限,那建議你能把行銷活動出價策略 ...
首頁》找知識》數位廣告.》Facebook點擊成本持續增高?5個降低CPC的方法Facebook點擊成本持續增高?5個降低CPC的方法dcplus知識分享者-Jack2020-12-13數位廣告.隨著近幾年數位廣告盛行,大大小小的廠商每年都砸越來越多預算進入數位廣告市場,競爭激烈也導致流量紅利消失,是否感覺CPC正節節攀升呢?這邊根據Facebook官方2020年11月內部釋出的新資訊,整理出5個降低CPC方法讓大家去執行,快確認你的Facebook廣告有沒有遵照官方的投放方法吧!1.版位還只鎖定在Facebook動態消息?嘗試自動版位投放雖然很多業主會宣稱廣告只有在Facebook動態消息才會帶來成效,但其實其他版位也是有用處的。
Facebook官方建議至少開啟4個版位以上,這樣系統在版位這部分才能有自動優化CPC的空間,Facebook也傾向給這些願意開放更多版位的廣告更多紅利。
如果擔心設計的素材不符合某些版位(尤其是限時動態),建議可以勾選一些曝光較少的版位,或是根據不同版位在素材部份上不同尺寸的素材,這樣既能符合Facebook的需求,又能減少無效的曝光喔!2.詳細目標設定擴充勾選了嗎?擴大受眾才能降低成本如果是使用興趣或行為作為指定受眾,有注意到下方的「詳細目標設定擴充」選項嗎?Facebook官方建議讓系統自動去抓取與這些目標類似的受眾,這樣在衝大流量池、有機會降低CPC的同時,也還是能確保受眾輪廓是符合需求唷。
3.CBO(行銷活動預算最佳化)使用了嗎?以自動替代手動部分廣告活動設定底下有這個設定,開啟之後系統就能根據成效自動分配預算,尤其如果你的廣告投遞最佳化設定CPC,系統更能根據每日或每週受眾的狀況給予不同的預算分配,確保多數廣告預算能放在點擊成本最低的受眾,也能省去廣告人員需要常常調整廣告群組預算的辛勞。
4.廣告目標的選擇?試試看用轉換廣告來做導流吧如果你的目標是導流,或是希望受眾瀏覽網站,有時也可以試試看使用轉換廣告出價。
有別於一般我們使用轉換廣告是用來指定受眾在站內的某一行為(通常是購買、註冊新會員或是聯絡我們等等),轉換廣告也能拿來用在導流上面。
只要你在設定時將轉換事件定為瀏覽內容(Pixel內一般會顯示Pageview或Viewcontent),系統就會以轉換廣告的邏輯去幫你帶流量進站,並且會根據轉換的效果自動優化。
以我的經驗,有客戶以這方式設定的廣告,CPC比起一般導流廣告低了約70%。
5.常態廣告想降CPC?出價策略選用成本上限可能更適合你如果是固定跟客戶簽約CPC上限,那建議你能把行銷活動出價策略選用出價上限(一般預設為最低成本),這樣系統就會在你設定的上限內自動幫你達成目標。
但要小心如果系統判定你的廣告並不能以這樣的成本帶來點擊,可能會有預算無法執行的風險,因此建議可以先以最低成本的方式讓廣告跑1~2週,大概對這支廣告活動的CPC有了解後再去做這個設定。
好處是如果你設的數字大概是系統能接受的數字,你的預算可能會是根據成效每天上下起伏的跑,但成本都不會超過你的預設值。
以上5個在Facebook廣告上降低CPC的方法分享給大家。
有些人會懷疑Facebook的系統優化邏輯,以我自己的經驗,認為既然要使用這項工具,若是在觀察後認為他的數字邏輯大致上合理,就應該去相信並使用他。
我自己會願意相信Facebook廣告的優化邏輯,也會同時密切監控廣告是否有照合理的邏輯在運行,這樣才不會讓廣告費用白白浪費。
責任編輯|Coco圖片來源:Freepik你可能還會想看:廣告發佈24小時就刪除!短暫內容行銷興起,有哪些優勢與爭議?YARPPpoweredbyAdBistroPoweredbydcplusMMdc專欄成效優化職人社群行銷趨勢2020-12-13dcplus知識分享者-Jack立即分享FacebookGoogle+LinkedIn標籤dcplusMMdc專欄成效優化職人社群行銷趨勢關於dcplus知識分享者-Jack從業至今擔任數位媒體廣告優化師,於本土、國外均有豐富廣告投放經驗。
主要使用Google、Facebook、Bing、YahooNative廣告平台,經手客戶多數為成效電商型客戶,擅長提升客戶的ROAs和廣告投報率。
前一頁想跟消費者有效對話,從社群了解部落語言開始下一頁2021年你必須知道的12個SEO優化策略大家都在看GA4新時代來臨?一篇就搞懂GA4vs.通用版!這幾個月通用版GA公告暫停服務可真是鬧得沸沸揚揚。
同時Google要全面啟用的GA4,其實從2020年就悄悄的推出了喔~雖說當初GA4主打的是APP+Web的數據整合,但這背後卻與網路隱私追蹤技術的改變有很大的關係!追蹤dcplusInstagramdcplusIG:@dcplusmmdc學習行銷不囉嗦!每週1分鐘。
dcplus每週為您送上行銷知識小卡!歡迎訂閱每週數位新知立即訂閱重試加入粉絲團跟上最新數位潮流來看我們精彩的影片花絮PoweredbyMinMaxDigitalConsultingCO.,LTD.dcplus數位行銷實戰家©Copyright2022,AllRightsReserved還想知道更多數位新知?快來訂閱dcplus關鍵分享報請輸入你的Email*請問您的工作性質最接進下列何者?*執行者管理者決策者你為何想要進入數位行銷領域?*想創業或正在創業想轉換職涯跑道強化個人專業能力公司專業訓練補助您希望收到哪些資訊呢?每週知識文章最新課程資訊即時優惠活動人才與工作機會
延伸文章資訊
- 1最高單次點擊出價:定義- Google Ads說明
您設定的這個出價代表願意為每次廣告點擊支付的最高金額。 Max CPC bid. 要是有人按下您的廣告,該次點擊的費用並不會超過您所設定的最高單次點擊出價。
- 2google ads出價策略大解析,正確出價節省50%廣告費用! - 溫室
想使用成本效益系統的話,一定要先設定好廣告的轉換追蹤,沒設的話這個出價方法就沒意義了。 通常結果是點擊率(CTR)和轉化率(CVR)會提高。但是點擊費用(CPC)也會增加 ...
- 3CPC廣告點擊成本大解析!FB、Google、Amazon廣告平台特性
那是什麼會影響Facebook的廣告投放成效呢? 其實Facebook廣告和多數廣告有著類似的出價模式,也就是相互競價,畢竟Facebook也不希望用戶只是單單看 ...
- 4Facebook 點擊成本持續增高?5 個降低CPC 的方法
5. 常態廣告想降CPC ?出價策略選用成本上限可能更適合你. 如果是固定跟客戶簽約CPC 上限,那建議你能把行銷活動出價策略 ...
- 5CPA、CPV、CPL、CPS、CPI 是什麼?電商必懂「廣告成本 ...
電商必懂的廣告成本/廣告出價指標行銷專有名詞CPM、CPC、CPA、CPV、CPL、CPS、CPI你都懂嗎?隨著網路科技進步數位廣告也進入新世代,Facebook及Google ...