google ads出價策略大解析，正確出價節省50%廣告費用！ - 溫室

想使用成本效益系統的話，一定要先設定好廣告的轉換追蹤，沒設的話這個出價方法就沒意義了。

通常結果是點擊率（CTR）和轉化率（CVR）會提高。

但是點擊費用（CPC）也會增加 ... 網路行銷 電子商務經營模式大全 crm行銷 行銷工具 廣告投放 Google廣告 Google廣告類型詳解 關鍵字廣告教學(2020) GDN廣告教學(2020) Facebook廣告 FB廣告教學(2020) 關於溫室 選單 網路行銷 電子商務經營模式大全 crm行銷 行銷工具 廣告投放 Google廣告 Google廣告類型詳解 關鍵字廣告教學(2020) GDN廣告教學(2020) Facebook廣告 FB廣告教學(2020) 關於溫室 全部分類 Facebook廣告 Google廣告 數位行銷    crm行銷    行銷工具    電商經營 Results Seeallresults googleads出價策略大解析，正確出價節省50%廣告費用！ Google出價策略是影響google廣告費用的根本原因，即便是用相同的行銷策略、文案、關鍵字，整體的成效也會因為你的出價方式，導致花費差了50%以上，甚至是翻倍，這些都是非常常見的狀況，以下就讓我們來看現在google出價策略有哪些吧。

（延伸閱讀：2020GoogleAds關鍵字廣告教學，全面解說超詳細！） 內容目錄 手動單次點擊出價成本效益管理系統盡量爭取轉換目標單次客戶開發出價目標投資報酬率盡量爭取點擊目標曝光比重什麼時候應該使用那些出價方式？ 手動單次點擊出價 手動單次出價是Googleads最簡單的出價策略，也是最容易被忽略的一種出價模式，因為很多新手剛開始投放，習慣直接用「自動化出價」省下煩惱，手動出價可以針對每一個不同的關鍵字，支付你願意出的價錢，換句話來說可以說是掌控力最高的出價方式。

一旦選擇手動出價，google也會提醒可能造成廣告成效低落。

手動單次點擊出價的注意事項 首先，手動出價意謂著我們是依靠自己的判斷、數據來做出價的增減，但若是自動化出價，google會操考很多我們不知道的信號來做出價調整，例如搜尋者的位置、用甚麼裝置搜尋，另外手動出價的時間成本較高，一旦要操作的關鍵字過多，處理上會耗費許多時間，更不用說有些產品有淡旺季，關鍵字出價也要隨時調整。

國外代理商有做過一系列的測試，手動出價v.s.盡量爭取點擊，其實結果多半手動出價廣告效益會比較好，詳情請看ManualCPCvsMaximizeClicks:ResultsofaLargeGoogleAdsExperiment。

成本效益管理系統 成本效益管理系統可以說是手動出價的進化，一樣是手動設定一個關鍵字出價的上限，但是允許Google的演算法調整我們設定的出價，舉例來說，我對我的關鍵字出價設定在10元，但若是google的演算法認為這個搜尋者轉換的機率很高，就會提高出價超過我們設定的範圍。

只需選手動單次點擊出價並把下方的成本效益系統打勾即可啟用，Google會根據點擊促成轉換的可能性，增加或減少單個競價中關鍵字的出價。

此更改過去僅限於向上或向下調整30％，但近年來該上限已被刪除。

成本效益系統的注意事項 想使用成本效益系統的話，一定要先設定好廣告的轉換追蹤，沒設的話這個出價方法就沒意義了。

通常結果是點擊率（CTR）和轉化率（CVR）會提高。

但是點擊費用（CPC）也會增加，因為演算法根據轉換可能性提高出價，但要注意此出價類型的目標是提高轉化的可能性，但不一定是您想要的目標每次轉化費用（CPA）。

*成本效益系統很適合作為手動出價以外的第一步，但要密切關注點擊率和轉換率，確保仍有利獲利。

盡量爭取轉換 盡量爭取轉換是依據你設定的每日預算，google將全自動幫你出價努力爭取轉換，當然如果你怕google出價太貴，你也可以事先設定好出價上限 “降量爭取轉換”出價策略旨在獲取盡可能多的轉化次數，同時支出每日預算。

廣告客戶沒有其他設置可供控制，就像我們在將來的選項中看到的那樣。

重要的是，使用“最大化轉化次數”的每個廣告系列 盡量爭取轉換的注意事項 首先，如果沒有設定轉換追蹤，請不要運行此策略，因為google根本沒辦法累積轉換數據，其次，Google無論轉化績效如何都會花費全部每日預算，所以有時候你會發現你的單次點擊費用(CPC)比起手動出價，貴了很多，google會在你設定的預算盡量爭取轉換，不代表他會好好珍惜你的預算，讓每次轉換成本都維持在特定價格喔! 目標單次客戶開發出價 目標單次開發出價，你可以設置每次轉換的費用，Google會盡量維持該轉換費用（每次轉化費用有高有低，但Google會盡量平衡你設定的目標每次轉化費用）。

廣告客戶可以設置出價最低和最高出價，以確保Google不會通過最低限額或最高限額調整出價，但僅限於投資組合級別的使用。

如果您要定位單個廣告系列，則無法使用這些出價上限。

目標單次客戶開發出價的注意事項 首先，目標單次客戶開發出價必須設定轉換追蹤。

沒設定就無法使用該競價策略，因google永遠不知道它是否會帶來轉換，另外，為了提高轉化效果，Google需要擁有一定數量的轉化數據才能做出明智的決策。

如果你的廣告活動才剛開始，google無法做出明智的決策，該出價方法就不適合你，理想情況下，在測試目標每次轉化費用出價之前的30天內，至少要累積30次轉換。

最後，設置實際的目標單次客戶開發出價很重要。

如果廣告活動在過去的平均轉換費用是500元，那麼設定100元的目標每次轉化費用，並不會真的馬上降低到100元就一個轉換，反而會妨礙Google出價。

目標投資報酬率 目標投資報酬率跟目標單次客戶開發出價幾乎是一樣的，該出價方法Google會根據歷史數據預測未來的轉換和轉換價值來調整出價。

(目標單次出價並不會參考「轉換價值」) 為了防止google演算法過度偏離，導致出價暴漲，還是可以限定最高單次出價費用。

  目標投資報酬率的注意事項 該注意的地方跟目標單次客戶開發出價一樣，有設定轉換追蹤、有累積足夠的數據、不要想說投資報酬率設定越高越好。

盡量爭取點擊 根據你設定的預算，Google盡可能幫你獲得最多的點擊次數，一樣可以設置最高CPC限制，以幫助在Google花費每日預算時降低每次點擊費用出價。

盡量爭取點擊的注意事項 跟盡量爭取轉換一樣，即使點擊費用遠遠高於正常費用，還是會花完每日預算，設置最高點擊出價費用，追蹤每次點擊費用是非常重要的。

目標曝光比重 使用目標曝光比重，可以指定你的廣告想要曝光的比例(1~100%)，除此之外，也能指定廣告曝光的三種不同位置： 絕對頂端(第一名) 網頁頂端(前四名) 網頁任何一處 目標曝光比重的注意事項 首先，此出價策略注重曝光比率，但曝光比重不是設定多少就完全能達到，很少有廣告能跑到100％的曝光，儘管您將目標設定為100％，並且設置每次點擊費用的最高出價，以確保不會因任何單擊而支付太多費用。

國外操作案例：TargetImpressionShareBidding:WhatWe’veSeenSoFar 什麼時候應該使用那些出價方式？ 這是一門大學問，要考慮的其實太多了，從你的預算多寡、廣告目標、競爭狀況…等，這邊簡單列出兩點操作提醒： 1.新的廣告活動 在沒有數據的情況下，不適用任何以「轉換」為前提的出價，能考慮的只有手動出價、盡量爭取點擊、目標曝光比重，至於到底是手動還是盡量爭取點擊哪一個比較好，並沒有確切的答案，可以都進行測試，當然測試的時間盡量抓5~7天以上，另外，若在意品牌曝光，則可以考慮目標曝光比重。

2.已經累積不少數據的廣告活動 在數據累積的情況下，可以考慮使用「盡量爭取轉換」「目標單次客戶開發出價」「目標投資報酬率」，如果想要掌控好每個轉換成本的化，建議使用「目標單次客戶開發出價」，如果目標是讓廣告回本的話「目標投資報酬率」則是最好的選擇。

那google出價策略就到這邊，另外請注意不管你正在測試什麼樣的出價方法，盡量都測試5~7天以上，數據準確性會較高。

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