2022最新行銷趨勢重點整理(Cookieless,元宇宙,Z世代,零售媒體 ...

短影音(TikTok, Instagram限時動態, YouTube Shorts) 首頁>行銷趨勢>2022最新行銷趨勢重點整理(Cookieless,元宇宙,Z世代,零售媒體廣告,短影音)！ ｜文／傑思‧愛德威｜原文出處／2022年行銷人必看的八大趨勢！｜首圖／傑思‧愛德威 疫後新常態為近期的熱門關鍵詞，這代表著與病毒共存的人類有了別與以往的新日常，而隨之改變的消費者行為，更成了行銷人近年的一大課題；除此之外，隱私權越來越受重視，蘋果ATT政策發布和google第三方cookie即將退場，都將大大影響整個數位行銷產業；臉書於去年底正式更名為Meta，也引發一波元宇宙熱潮，不僅如此，web3.0、NFT等也進而成為近期的搜尋熱詞。

這些狀況象徵了2022將是更千變萬化的一年，那今年行銷人到底該掌握哪八大趨勢呢？ 本篇目錄疫情下消費者行為產生的轉變元宇宙熱潮(Metaverse)Cookieless時代來臨短影音(TikTok,Instagram限時動態,YouTubeShorts)微網紅(KOC)製造「共感」的創意行銷零售媒體廣告和直播帶來不同效益年輕世代的文化(Z世代) 疫情下消費者行為產生的轉變 根據Facebook《疫情期間的消費者洞察》報告，94%的消費者受疫情影響而改變了他們的日常習慣，而居家防疫便是其中之一，eMarketer即指出，疫情期間消費者前往實體通路次數減少了42%，透過網路消費則反增了54%，顯示在受疫情禁足的狀況下，品牌需比以往更重視線上的銷售通路；IAB近期報告也提到，喜歡實用性廣告資訊比起偏好純娛樂性的消費者高出四倍，代表在資訊爆炸的狀況下，品牌更需慎選傳達給消費者的訊息。

元宇宙熱潮(Metaverse) 2021年末，Facebook大動作的將公司更名為Meta，開啟全球對元宇宙一連串的熱議。

而建構這跨虛實整合世界的要素，除了基礎的科技設備，還須包含可攜帶性的數位資產，這也正是NFT聲勢高漲的最大原因之一，各品牌也抓緊時機迅速的投入其中，如adidas於去年底推出首個NFT產品《IntotheMetaverse》，短短數小時即搶購一空，並賺進2千多萬美元。

根據彭博行業研究，全球元宇宙市場於2020年達5000億美元，並預估2024年可達8000億美元，建議品牌可以把握先進者的紅利機會，但此之前也需完善評估品牌自身於元宇宙、NFT等的市場定位與價值。

Cookieless時代來臨 Google宣布第三方cookie將於2023年退場，這代表著品牌和廣告主於2022年最關鍵的問題之一，莫過於找到數據行銷的最佳解方。

而市面上的數據工具或方法林林總總，常見如CDP（CustomerDataPlatform）、chatbot等，但品牌和企業到底該如何挑選？建議進行數據工具導入時應考慮五大要點，首先，企業對數據收集與應用目標要有的明確共識；其次須謹慎評估導入成本；接著應對企業既有用戶數據蒐集策略和流程進行檢視並調整；第四點則是需搭配行銷活動才能積累數據；最後利用數據隨時確保跨渠道的暢通行。

短影音(TikTok,Instagram限時動態,YouTubeShorts) 社群媒體於近年已緊緊抓住消費者的眼球，其中Z世代（1997年-2012年出生）和千禧世代（1981年-1996年出生）更是社群媒體的主要用戶，而社群內容多元且快速的狀況下，年輕世代的專注力也逐漸降低，根據微軟調查，千禧世代平均專注時長為12秒，Z世代則縮短至8秒，這樣的現象也助長了短影音內容的市場，因此建議品牌在行銷操作上可於Instagram限時動態、TikTok多加著墨。

微網紅(KOC) 品牌和網紅合作已行之有年，一直以來知名的網紅因具有流量優勢，成為品牌和廣告主偏好的合作對象，但近年隨著自媒體越趨盛行，品牌、網紅和消費者間也產生了變化。

根據行銷機構Klear發布的報告指出，2021年奈米網紅於口碑市場的佔比相對2020年成長，高達91%，顯示品牌和廣告主比起以往，更注重微網紅和粉絲間的高互動率。

製造「共感」的創意行銷 根據Google於疫情期間發布的報告表示「有了更加緊密的互動為基礎，才能實實在在地觸達消費者內心的需求、取得信任」，報告裡也提到消費者渴望與品牌直接互動且可以建立緊密連結，因此建議品牌可以創造消費者歸屬感與價值。

如服飾品牌GAP於近期即重新調整行銷定位，更加著重於品牌價值，並進行了一連串傳達社群和快樂概念的行銷活動。

零售媒體廣告和直播帶來不同效益 因為疫情禁足了消費者，而帶起一股直播的熱潮，品牌透過直播型式和消費者保有最直接即時的互動，並且希望藉此做到導購創造銷售業績。

美國知名保健食品品牌，於疫情期間即藉由傑思‧愛德威直播的專業經驗、豐沛資源，以及LINE購物的瞬間導流效益，透過LINE購物官方帳號直播並結合99購物節檔期宣傳，直播觀看突破48萬人數，營業額超過4倍的成長，ROAS更達到7以上。

零售媒體廣告（RetailMediaAds）隨著線上線下全通路佈局和服務的新零售越趨成形也更受重視，根據eMarketer推估2021年美國零售媒體廣告支出將成長53.3%，而零售媒體廣告除了以往熟知門市的DOOH和In-store形式，也包含了零售商的線上購物平台，而擁有大量第一方消費者數據且第一線接觸消費者的零售商，也成為品牌和廣告主精準投放廣告的最佳選擇之一。

年輕世代的文化(Z世代) 千禧世代一直是品牌行銷著重的族群，但隨著越來越多Z世代踏入職場，消費力隨之提升，也成為品牌行銷須更加關注的族群。

根據美國銀行（BankofAmerica）的分析報告和預測，2030年對比2020年，全球Z世代的直接購買力將成長400%達到33兆美元，將佔全球購買力的27%，因此品牌對於身為數位原住民的Z世代需更加了解。

參考資料：MARKETINGDIVE 學習更多行銷人文章 零售媒體聯播網/廣告(RMN)的市場趨勢，零售商發展零售媒體平台的4大資源 2022年行銷行事曆：節日與節慶行銷整理，行銷話題/議題/靈感懶人包！ Z世代是什麼？如何設計Z世代偏好的網路服務？必看的五點建議 ｜本文由傑思‧愛德威授權提供，僅反映專家作者意見，未經原作者授權請勿轉載。

作者資訊 《行銷人》合作夥伴 歡迎成為《行銷人》合作夥伴，若有任何文章授權、尋求報導及投稿的需求，歡迎來信：[email protected] 此作者最新相關文章 至作者文章列表 2022.07.05行銷工具SurveyCake企業問卷應用，滿足部門的調查需求，提升部門協作效率！ 2022.05.26行銷工具SurveyCake客製化表單設計，打造企業專屬識別問卷 2022.05.25行銷趨勢後疫情時代，線上消費趨勢不會變，電商平台仍存在巨大發展空間 2022.05.24行銷趨勢網紅Youtuber影響力何其大，品牌該從何處挑合作對象？ 分享至： 文章導覽 內容行銷案例解析：全聯應用內容行銷，連鎖賣場龍頭都在用的內容行銷技巧Instagram粉絲追蹤數如何快速成長？百萬Instagram帳號圈粉技巧公開！ 訂閱電子報姓名Name*信箱Email*送出 最新文章 GoogleAnalytics4教學：從新舊版差異＆安裝設定認識GA4 與其飛柬埔寨冒險賺高薪，不如培養這7個『高收入技能』 做生不如做熟，5大熟客行銷策略，讓顧客記得你的品牌 新產品研發與上市應注意的重點有哪些？以台北啤酒工場精釀啤酒為例 電商團購興起，品牌該如何抓住機會攻佔團購市場？ 搜尋 搜尋關鍵字: 近期熱門文章 「2022」9種免費YouTube轉MP3線上轉換器、軟體推薦 by《行銷人》合作夥伴|postedon2020/07/15 Excel函數加總：SUM/SUMIF/SUMIFS多條件加總，加總公式用法 by《行銷人》編輯群|postedon2021/01/28 社群什麼時候發文最多人看？FB、YouTube、IG最佳發文時間！ by《行銷人》合作夥伴|postedon2020/01/22 SHOPLINE全球智慧開店平台主題文章Excel Facebook GoogleAnalytics GoogleSheets Instagram PPT WordPress Youtube 傳產專題 口碑行銷 台灣賺記 搜尋引擎優化SEO 數位轉型 文案撰寫 職場生活 行銷創意 行銷專家 行銷工具 行銷案例 行銷策略 行銷趨勢 電子商務 行銷人-宏林跨媒體維運追蹤行銷人 搜尋結果 行銷人 2022最新行銷趨勢重點整理(Cookieless,元宇宙,Z世代,零售媒體廣告,短影音)！