什麼是PPC、CPC? 一鍵搞懂PPC與CPC的定義

付費式廣告－PPC（Pay Per Click）是pay型式，主要是廣告投放（廣告主）將廣告投放至Google Ads廣告版位上，當有人點擊你投放的廣告，就需要付款。

每次點擊成本－-CPC（ ... 首頁 電商經營日記 基礎教學 什麼是PPC、CPC?一鍵搞懂PPC與CPC的定義 文章分類+ 全部文章(80) 跨境電商(59) 基礎教學(53) 活動資訊(3) 網路行銷(8) 實用工具(15) 溝通協調(0) 社群行銷(3) 網頁設計(4) 數位廣告(9) 成功案例(8) 開始搜尋 搜尋 關閉搜尋結果 WiserFeb10 Wiser秩宇|亞馬遜營運管理師亞馬遜官方協力服務廠商，擁有10年亞馬遜銷售經驗，提供營運管理師跨境電商專業輔導/顧問/代營運服務，協助進行品牌轉型以及形象規劃。

什麼是PPC、CPC?一鍵搞懂PPC與CPC的定義 近期我在寫文、講座、粉絲團上，時常遇到大家問類似的問題：「每次點擊成本CPC（CostPerClick）與點擊付費式廣告PPC（PayPerClick）個別定義我了解，但兩者定義頗為相像？」。

其實每次點擊成本－CPC（CostPerClick）及點擊付費式的廣告－PPC（PayPerClick）如同硬幣般一體兩面，分別是「付費模式」與「成本概念」，但一般來說並不會相互比較。

每次點擊成本－CPC為廣告投放／廣告發布商查看後台（如GoogleAdsense）評估成效（成本）使用；點擊付費式的廣告－PPC為廣告主進行付費時使用，應用在搜尋引擎（searchengine）上。

當你研究廣告投放、廣告發布一段時間，就會發現每次點擊成本－CPC（CostPerClick）與點擊付費式廣告－PPC（PayPerClick）兩者意思、定義頗為相像，該如何區分兩者?讓我們繼續看下去……   每次點擊成本－CPC（CostPerClick）是什麼？   每次點擊成本－CPC（CostPerClick）定義： 每次消費者點擊你的廣告，你所需要支付給平台的費用（PPC成本），為廣告發布商／廣告投放者確認後台（如GoogleAdsense）表現狀況所使用，目標是擁有最高效、最便宜的每次點擊成本－CPC（CostPerClick）並持續優化。

  點擊付費式廣告－PPC（PayPerClick）是什麼？   點擊付費式廣告－PPC（PayPerClick）定義： PPC是當消費者點擊以後，針對廣告主要付費的廣告類型。

主要應用在搜尋引擎（searchengine）上的「關鍵字廣告」。

  PPC與PPM、PPA有什麼不同？ 與PPC相似的收費機制還有PPM、PPA，以下將分別說明： PPM（PayPerMile）： PPM是事先約定你的廣告在不同的IP中顯示累積達1,000次，就需要支付約定好的金額，比較適合想要擴大曝光率，在潛在消費者眼前出現。

因此，計算的成本則稱為CPM（CostPer1,000Impression）。

PPA（PayPerAction）： PPA是認定消費者完成事先指定的動作，如點擊註冊會員、傳送訊息等按鈕，您就需付款。

成本計算稱為CPA（CostPerAction）。

相較上述2種，PPC的收費機制較為單純，只要消費者點擊廣告，廣告主就需要付款，比較能精準掌握有潛在需求的消費者。

  一鍵搞懂點擊付費式廣告－PPC與每次點擊成本CPC的定義? 點擊付費式廣告－PPC（PayPerClick）及每次點擊成本－CPC（CostPerClick）字面便已經說明了兩者的不同，基本上它們是一枚硬幣的兩面形式，一個是「pay－付費模式」、另一個則是「cost－成本概念」。

而一般來說，點擊付費式廣告－PPC、每次點擊成本－CPC（CostPerClick）並不會拿來相互比較，但CPC常常會被拿來作為衡量成本及廣告成效的標準。

  看到這如果你尚未投放過GoogleAds廣告、GoogleAdsense版位，你可能覺得很難吸收，可以從上圖範例之Google搜尋結果來理解。

假設你從Google搜尋引擎搜尋一個關鍵字，如搜尋「iPad」，你的搜尋結果頁面最上方、最下方，以及右邊跑出的是GoogleAds的廣告，其他就是無投放廣告的自然搜尋流量。

  另一方面，GoogleAdsense版位可以是在手機APP、你自建的網站、部落格、新聞媒體官網、YouTube廣告等位置，可分為Google關鍵字廣告、Google聯播網（基本上就是文字+圖片、動畫形式，上圖基本上都是聯播網）、Google影音廣告（常常出現在YouTube影片開始前可跳過、不可略過影音廣告類型）等。

當你能知道GoogleAds廣告、GoogleAdsense版位兩者間的差異，就能分清楚PPC與CPC的不同：   點擊付費式廣告－-PPC（PayPerClick） 付費式廣告－PPC（PayPerClick）是pay型式，主要是廣告投放（廣告主）將廣告投放至GoogleAds廣告版位上，當有人點擊你投放的廣告，就需要付款。

  每次點擊成本－-CPC（CostPerClick） 每次點擊成本－CPC（CostPerClick）是cost型式，藉由廣告投放衡量CPC（CostPerClick）的成效。

在你的網站、部落格、官網、YouTube頻道放置GoogleAdsense版位的位置，若你是網站所有者，可自行設定自己想放廣告版位的位置，而像是痞客邦、YouTube等，版面基本形式是由這些官方所有者決定，有人點擊你設置的廣告版位則產生營收，但相反的廣告投放代操商（廣告主）則產生了成本及衡量指標。

  PPC與CPC的應用 不論是Google、Yahoo、Facebook廣告等，GoogleAds廣告、GoogleAdsense版位廣告位置基本上是同步通用的，因此端看你的角色是廣告主、廣告投放代操商、廣告發布商（網站擁有者）則點擊付費式廣告－PPC、每次點擊成本－CPC（CostPerClick）解釋如同上述有些許不同。

    PPC：採用多種廣告組合，擴大廣告投放的受眾範圍 點擊付費式廣告－PPC（PayPerClick）針對廣告主所要付費的廣告內容，從技術上講，點擊付費式廣告－PPC（PayPerClick）是一個廣告渠道，用於為您的網站帶來流量，並最終將其轉換為客戶，主要由廣告主進行付費。

在操作時，通常會使用2組、甚至2組以上的廣告組合投放同一個關鍵字，例如：針對iPad關鍵字廣告用好幾種類型廣告投放操作，測試哪一組廣告組合投放最有效益。

舉例來說：廣告主使用GoogleAds搭配Google搜索引擎使用，並允許企業針對目標受眾群體搜索的熱門關鍵字出價。

透過Facebook、LinkedIn、Instagram等社交媒體平台進行PPC廣告，可以讓企業根據特定的人口統計、興趣等接觸目標受眾（TargetAudience）。

PPC可以通過擴大你的公司的受眾範圍來增加潛在客戶的數量（流量）。

  CPC：不斷優化、尋求最佳的投放成效 每次點擊成本－CPC（CostPerClick），是衡量數位廣告（如Google廣告）成功與否的數據點，GoogleAds後台有顯示此功能。

每次點擊一個廣告，都要花費一定的成本。

廣告代操投放或廣告主的目標是獲得最高效（和最便宜）的CPC，這需要測試並不斷優化。

廣告投放者和數位行銷專家的目標是生產盡可能低的CPC（類似Amazon的ACOS）。

CPC費用將根據關鍵字的競爭程度和搜索量的波動等因素而有所不同。

對於廣告發布商（網站擁有者，或是部落客、YouTube頻道擁有者），每次點擊成本－CPC則是獲得收入的衡量指標。

  Google廣告後台會根據廣告評級，如：每次點擊費用出價金額、以及目標關鍵字和廣告系列的質量、相關性分數、品質分數等指標，衡量哪些組合的廣告適合繼續進行廣告投放。

影響品質分數有很多因素，包括：點擊率、廣告組中每個關鍵字的相關性、登入頁質量和相關性，廣告文字的相關性、以及您的歷史廣告帳戶效果。

品質分數是動態同步計算，因此你可以在廣告後台看到相關數據。

  PPC與CPC在AmazonSponsoredProducts廣告的應用 Amazon的使用者在找尋商品時，也相當依賴關鍵字搜尋功能，Amazon官方為了讓賣家能夠藉由關鍵字曝光自己的商品，推出AmazonSponsoredProducts廣告，類似PPC廣告機制，讓賣家必須選擇關鍵字進行出價，在消費者點擊AmazonSponsoredProducts廣告時才需付費。

因此，你可以將PPC與CPC的概念放入Amazon廣告操作，善用Amazon官方提供的各式廣告功能，擴大你的受眾族群，並不斷去追求更佳的CPC成效。

看完這篇就能掌握Amazon廣告投放技巧：Amazon廣告是什麼?掌握亞馬遜站內廣告投放5大要點，幫助銷量提升   善用Amazon廣告｜Wiser秩宇提供更多廣告投放秘訣 經由上述的介紹，相信你更能掌握PPC與CPC相關的廣告投放概念，在操作廣告投放時，更清楚如何去追求最佳的績效。

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