SEO, SEM (PPC) 分別, 比較時間成本, 技術要求, 費用成本, 效益

很多人可能誤解，其實SEM 包括SEO 和PPC。

SEO + PPC = SEM. SEO 是搜尋引擎優化(search engine optimization)。

Skiptocontent SEO,SEM(PPC)分別(比較) 首頁»SEO»SEO,SEM(PPC)分別(比較) SEO與PPC是什麼？ 本文章會說明SEO和SEM(PPC)的分別，和將SEO和SEM(PPC)做比較。

SEM是SearchEngineMarketing(搜尋引擎行銷)。

很多人可能誤解，其實SEM包括SEO和PPC。

SEO是搜尋引擎優化(searchengineoptimization)。

SEO是指你網站100%集中在提升自然搜尋結果的排名。

(參考SEO是什麼？)PPC是搜尋引擎廣告(payperclick)。

PPC是指你集中100%投放搜尋引擎廣告。

當你同時給你網站針對Google做SEO和投放PPC廣告的時候，你網站是可以同時顯示在以上兩個區域裡(即自然搜尋結果和廣告結果)。

這樣給你的品牌/網站在消費者/潛在客戶面前獲得更多的曝光。

可通過SEO教學：200+GoogeSEO排名規則，去對搜尋引擎優化進行更詳細的了解。

SEO與PPC的優劣勢比較 SEO與PPC的優劣勢比較 通過以下幾項，我們可以對比SEO和PPC的優勢和劣勢。

時間成本技術要求費用成本網路行銷綜合效益 時間成本 SEOSEO必須非常有系統的給整個網站進行全面優化，網頁的排名要提升到Google的首頁(即前10名)，前期會消耗相對多時間。

網頁排名提升的因素包括網站裡的代碼、內容質量、反向連結、技術優化、網頁加載速度(性能)、等。

所以在初期必須將各個環節和細節都執行到位，而且創造足夠的原創內容(如果含高權威性就更理想)，再加上必須有系統性的去獲取質量高和與你業務/行業相關的反向連結)。

PPCPPC的前提是這樣：只要你有超過充足的廣告預算，加上將關鍵字的出價(costperclick)提升到比競爭對手都高，你的AdWords廣告要出現在所有自然搜尋結果的頂部是沒問題的。

假設你的目的搜尋引擎是Google。

基本上，你今天將AdWords賬戶設置好，並將廣告上傳，同一天(甚至15分鐘後)，你的廣告就會在Google搜尋結果的頂部廣告位置出現。

所以你網站排名到Google首頁所需要的時間，肯定是通過PPC會更快。

結果時間成本：PPC會更快獲得效果。

技術要求 SEOSEO的優化上會相對比較複雜和牽涉到要考慮的各方面比較廣。

對網站運營的高層級策略有較高要求，同時對在技術層面上的細節操作要求也更高。

過程中肯定會牽涉到的部份包括：關鍵字的選擇、網站架構 (sitestructure)、站內SEO(on-pageoptimization)、技術SEO(technicalSEO)、網站性能(webperformance)優化(包括網頁加載速度)、反向連結的計畫、內容創建策略、等。

並必須在操作的時候將每一個細節點做對。

PPC技術要求方面，前期設置和長期優化的技術要求，PPC相對SEO更簡單。

Google官方提供全套對AdWords操作的免費教程，包括選擇關鍵字、編寫廣告文案、將廣告和關鍵字分組(adgroups)、給關鍵字出價(setkeywordmaximumCPC)、給手機設備單獨出價、地域投放設置(locationtargeting)、安裝轉化跟蹤、等。

你只要跟著每一個步驟去操作，按照廣告發佈和費用建議去做設置和優化，剩下的再依靠數據累積去判斷哪裡需要進行優化並操作。

你最終希望達到的效果是要以最少的費用獲得最高的銷售回報。

結果技術要求：PPC的入門技術要求更低，所以能更早啟動項目。

li 費用成本 SEO長期費用肯定是SEO便宜得多。

通過SEO到達你網站的訪問者，她們每次在Google(和其他搜尋引擎)上的點擊你網頁的自然結果，你並不需要付費。

這並不意味SEO完全不需要付出費用成本。

你還是需要制訂網站SEO策略、進行站內優化(on-pageSEO)、進行外部優化(包括反向連結)、技術SEO優化、內容創建、等。

當中肯定是用一定的費用，例如聘請編輯創造/編寫新內容是會需要付費，或添加CDN去提升你網站靜態網頁/文件的加載速度也需要支付費用。

SEO優化和運營的這些費用成本跟任何投放廣告的方式去獲取用戶相比較，都是非常便宜的。

PPC通過PPC獲取流量，訪問者每一次訪問你網站你都有成本，因為AdWords本身就是按每次訪問者點擊廣告收取費用。

單次點擊的平均價格(CPC,costperclick)會因為幾個因素變化，包括：出價(maximumCPC)、質量得分(QS,qualityscore)、點擊率(CTR,clickthroughrate)、一些歷史數據(historicaldata)、等。

結果費用成本：SEO的長期成本肯定是便宜很多。

網路行銷綜合效益 SEOSEO的工作內容並不只是在你網頁中修改標籤。

整個網站包括性能(例如網頁加載速度)、穩定(例如伺服器要求有99.99%正常運行時間)、每一類網頁跟商品整合、網站用戶體驗、landing頁面、網站轉化流程、等，最終都會在SEO和網路行銷成效數據中表現出來。

當你在優化網站SEO的過程中，將網站的性能和體驗同時也優化，SEO所進行的優化，也會得益到其他網路行銷渠道。

例如PPC廣告在一些情況也會用一張已經做過SEO優化landing頁面進行廣告投放。

其他online廣告渠道也經常會從SEO的優化獲得不少好處。

在不斷將你網站SEO提升的同時，你也已經同時在提升其他online獲客渠道的用戶體驗。

這就是SEO對網路行銷的綜合效益。

PPCPPC對你整個網站的貢獻相對會很少。

在一些情況下(例如一個特定的商品)，你可給該商品搭建一張以轉化為主要目標的landing頁面。

該landing頁面在適合的情況下也可給其他online廣告渠道做landing頁面。

其他PPC能貢獻的非常少。

結果進行網站SEO優化後，網站轉化流程、用戶體驗、網站性能、等都會一起提升。

SEO對網路行銷的綜合效益就能完全體現到。

SEO和PPC哪個優勝？ 通過以上4項的比較/分析： 時間成本：PPC優勝 技術要求：PPC優勝 費用成本：SEO優勝 網路行銷綜合效益：SEO優勝 決定SEO排名的因素 Google使用超過200個因素去決定你網站的自然搜尋排名。

當中的指標能歸納為包括站內SEO、站外SEO、技術SEO、用戶體驗、內容質量、等。

站內SEO站內優化(On-pageSEO)主要根據目標客戶在Google、Bing和其他搜尋引擎中輸入的關鍵字來優化網站。

例如，按照SEO最佳實踐之一去優化就會將目標關鍵字填寫到你網站的網頁標題標籤(pagetitletag)、meta描述(metadescription)、網頁網址URL和H1標題(H1tag)之中。

站外SEO站外優化(Off-pageSEO)是從其他網站獲得信任和權威性的信號(signal)。

主要涉及到從其他網站的高質量內容中獲得的反向連結(backlinks)。

技術SEO你必須確保你網站的所有網頁能順利被Google和其他搜尋引擎進行爬網(crawling)和編制索引(indexing)。

技術SEO優化還包括例如：將你網站設置成平坦式架構。

確保你的頁面能快速被加載。

用戶體驗用戶體驗(userexperience)能通過用戶互動信號表現出來。

用戶跟你網站的互動行為可幫助Google判斷你的網頁是否適合用戶使用。

例如，你網站的跳出率很高，可能表明你的網頁並沒有給用戶所查詢的答案。

例如，如果Google認為你某張網頁不適合某個你所優化SEO排名關鍵字，Google有可能會將你網頁在該關鍵字的自然結果中降低排名。

什麼情況適合做SEO？ SEO最適合在幾個情況下使用。

預算不足：行銷費用預算非常不足，更沒有廣告費用。

不需要即使產出效果的業務：可接受業務拉新客戶起步稍微慢，並講策略重點放在長遠拉新顧客。

長期成本不足：希望大量降低長期行銷費用。

優化技術能力高：對網站內部SEO優化很夠信心，例如所使用的網站程序/CMS系统能提供非常多的靈活度去進行SEO優化。

這裡的站內SEO優化也包括技術SEO(technicalSEO)、網站架構、單個網頁代碼的優化、用戶體驗優化、用戶銷售轉化漏斗優化、等。

站外優化能力強：對反向連結建設的長線策略和操作有把握。

什麼情況適合做PPC？ PPC廣告最適合在以下情況投放。

費用充裕：業務初期已經有充足的廣告預算費用。

長期成本充裕：業務以後長期會有足夠的廣告預算去支撐。

必須立即產出效果：必須儘快產生新客戶獲取的成果。

有能力優化PPC：對GoogleAds帳戶的日常操作完全沒問題。

什麼情況同時使用SEO和PPC？ 長期預算不足和並不需要立即產出銷售效果的業務，更為適合做SEO。

長期預算充裕會適合做PPC。

當SEO和PPC都要做的時候，就是企業有足夠的長期預算。

但畢竟就算多大的廣告預算也是會有上限的。

所以計畫是最好同時做SEO。

當SEO已經做出一定關鍵字數量已經出現Google第一頁排名(甚至前3位)後，可開始跟PPC做適當的協調。

已經長期在自然結果前3位排名出現的關鍵字，可考慮將PPC暫時不進行投放。

並將本來的廣告預算拿去發展新關鍵字。

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