行銷企劃書怎麼寫？企劃書範例/範本與格式教學

行銷企劃書怎麼寫？企劃書範例/範本與格式教學，5大步驟寫出行銷企劃書1 min read · 1.1 第一步：客戶資料蒐集 · 1.2 第二步：環境現況分析 · 1.3 第三步： ... 行銷企劃書怎麼寫？企劃書範例/範本與格式教學，5大步驟寫出行銷企劃書1minread ByJany 2019-12-25 106月,2022 數位行銷方法 NoComments 行銷企劃書範例百百種，究竟企劃書怎麼寫才能深得老闆及客戶的心？身為行銷企劃，光是有創意是不夠的！長時間的訓練下每個人都有自己製作企劃書的一套模板，以下將分享行銷企劃書的撰寫步驟！ 文章目錄1行銷企劃書怎麼寫？行銷企劃書撰寫的五大步驟揭秘！1.1第一步：客戶資料蒐集1.2第二步：環境現況分析1.3第三步：STP 擬定1.4第四步：操作項目檢視1.5第五步：執行項目統整與規劃2延伸閱讀 行銷企劃書怎麼寫？行銷企劃書撰寫的五大步驟揭秘！ 第一步：客戶資料蒐集 在製作行銷企劃書之前，首要任務就是要對客戶有最基本的認識。

有時收到的專案Brief非常零散，所以在撰寫第一步，你需要搜尋客戶的相關新聞報導、論壇文章、官網、粉專，並彙整成一份表格，方便日後查閱。

行銷企劃書怎麼寫才能深得老闆及客戶的心？/Pexels 第二步：環境現況分析 分析客戶在市場上的狀況，包括其廠牌的優劣勢，和網路上的排名等等。

其中可分為五大分析項目：3C分析、SWOT分析、網站關鍵字分析、品牌輿情分析及社群經營狀況分析。

分析項目 分析內容 3C 分析 市場與消費者 分析市場與消費者Customer，消費者有哪些？價值觀如何？ 希望透過商品滿足哪些需求？ 競爭品牌 分析競爭品牌Competitor，競爭者有哪些？競牌市佔率是多少？ 競牌做了哪些行銷策略？ 公司 分析公司Company，有多少行銷人力及預算？品牌市佔率是多少？ 是否有正面或負面評價？ SWOT 分析 該品牌內部環境之優勢Strengths與劣勢Weaknesses； 以及外部環境之機會Opportunities與威脅Threats。

網站關鍵字分析 進入品牌官網之關鍵字有哪些？主要關鍵字輸入搜尋引擎， 品牌官網或文章之排名如何？ 品牌輿情分析 相關資訊曝光的管道（新聞或社群）有哪些？ 相關新聞及社群訊號的情緒（正面、中立或負面）如何？ 社群經營狀況分析 觀察客戶品牌的社群經營狀況，其中也包含了其競爭品牌的社群經營狀況。

可使用fanpagekarma洞察各個社群平台的經營狀況， 包含互動率、貼文狀況等等。

製作行銷企劃書時，必須做好環境現況分析。

/Pexels 第三步：STP 擬定 完成各分析之後，就可以開始對客戶品牌進行STP擬定。

所謂的STP分別為：市場區隔Segmentation、目標市場選定Targeting、市場定位Positioning。

STP 擬定 說明 市場區隔 將品牌消費者依照人口統計項目、興趣、習慣等方法，區分成不同的市場區塊。

更進階一步，可根據消費者的心理層面去做區分，方便未來運用不同訴求組合來與消費者溝通，如：感性訴求。

目標市場選定 在市場區隔後，選定品牌之目標客群。

可配合SWOT分析的「優勢與機會」，精準選擇目標客群。

市場定位 根據前述的現況分析，找出符合該品牌商品或服務在市場上的定位。

第四步：操作項目檢視 使用行銷4P+4C檢視行銷企劃書是否完整。

其中的4P為產品Product、價格Price、通路Place、促銷Promotion；4C則分別是顧客價值CustomerValue、顧客負擔成本Cost、顧客方便性Convenience、顧客溝通Communication。

4P＋4C分析 分析項目 產品 + 顧客價值 產品或服務能幫TA解決什麼問題？ 價格 + 顧客負擔成本 產品或服務在滿足TA的前提，價格合理嗎？ 通路 + 顧客方便性 TA購買產品或服務的通路是否方便？ 促銷 + 顧客溝通 能與TA溝通的促銷項目有哪些？ 第五步：執行項目統整與規劃 行銷企劃規劃完成也檢視過，即可將執行項目一一列出。

從頭整理過數遍，並規劃、統整執行的前後順序。

到這一步時，行銷企劃書也算是完成了！ 將執行項目統整並規劃，行銷企劃書也算是完成了！/Pexels 除了以上5大步驟，要完成一份好的行銷企劃書，必須在製作的過程中，不停地檢視企劃書內容。

而「小組討論」就是能增進行銷企劃書完整性的好方法。

藉由與組員的腦力激盪，建構出有創意的行銷企劃，這絕對是比自己一個人苦悶思考還要來得有效率。

了解企劃書怎麼寫還不夠，你需要的是強大陣容來助陣！「企劃書撰寫的最佳夥伴」，讓你省時不費心 馬上免費諮詢！ 延伸閱讀 網路行銷4大案例分享，用各種行銷手法創造高成效！ 整合行銷公司到底在做什麼？找到適合你的整合行銷公司！ 5A架構擬定網路行銷策略！4大步驟創造你的品牌擁護者 作者資訊 Jany 2019.12.25數位行銷方法行銷企劃書怎麼寫？企劃書範例/範本與格式教學，5大步驟寫出行銷企劃書 2019.12.11數位行銷工具數位廣告成功的5大祕技用分眾行銷使廣告成效飆高 2019.11.12數位行銷方法雙十一風暴來襲，如何製造利益點使消費者買單？ 2019.11.01數位行銷趨勢用數據看2020年七大行銷趨勢，AR將超越VR？！ Tags:企劃書品牌企劃產品企劃行銷企劃行銷企劃書 搜尋 Facebook粉絲團 CommentsBoxSVGiconsUsedforthelike,share,comment,andreactionicons 宏林跨媒體整合行銷 3daysago 你真的瞭解產品的受眾輪廓嗎❓❗目標客群究竟該如何分析呢❓❗6大分析方向👇迅速掌握銷售關鍵-一、TA的✨想法和感覺？寫下目標消費者的成長經歷、生活模式和年齡階段，如果能具體的描繪出消費者大致一天的生活，就能更明確的抓到其思路和感受，對什麼事情有期待或焦慮，正在關注什麼樣的話題和正在擔憂什麼，從這些面向去切入，宛如他就站在你面前一樣清晰。

二、TA會✨聽誰的意見？如何去聽？口耳相傳的好口碑，從古至今依然適用，好品牌獲得家人、同儕或KOL的推薦，不僅更有說服力，也更能打動消費者的行動意願，所以去探究目標消費者會去聽誰的意見？如何去聽？都能更有效的運用行銷資源對症下藥。

三、TA會✨看到什麼？在哪裡看到？網路普及後，想要抓到消費者的注意力不再是容易的事情，可以針對消費者偏好的風格、配色和情境，來製作相關的視覺和廣告素材，另外值得注意的是，目標消費者在常用什麼網路媒體，可以安排這些渠道做曝光也是更有效的掌握行銷資源的分配。

四、TA使用產品後會✨說什麼？或做什麼？在網路上給予品牌和產品相關的評論是件稀鬆平常的事情，而每一個評論對產品來說都有一定的影響力在，尤其是電商市場更是如此，消費者習慣會去看使用後的心得，來評估是否購買該產品，所以透過使用後評論也能更瞭解對產品的回饋，從中找到優化的方向。

五、TA的✨痛點是什麼？瞭解消費者痛點絕對是必要的，消費者感受到什麼困擾、限制或阻礙，有哪些事情是消費者立即想要解決的？從這些問題中可以摸索出行銷的溝通方向和產品的定位調整，越能為消費者解決實際或情感上的需求，就越能得到消費者的青睞。

六、TA想✨獲得什麼？購買產品後，消費者可以從中得到哪些好處，也需要進一步的描述出來，除了成功解決需求問題之外，能否解決情感上的問題也是至關重要，甚至可以考量為消費者帶來更好的社交話題，都是在消費者分析中可以更加著墨的地方。

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